Case: The coughing billboard

近年、先進国ではどんどん禁煙化が進んでいる中、スウェーデンの薬局・Apoteket Hjärtatが、ユニークな看板広告で人々に禁煙を呼びかけました。

多くの人が行きかう広場に置かれたデジタルサイネージ。このすぐ近くを、歩きタバコをする人が通りかかると、画面の中の男性がゲホゲホと苦しそうに咳こんでいます。

実はこのスクリーンにはセンサーが内蔵されていて、タバコの煙を感知すると、ディスプレイの男性が咳をする仕掛けになっているのです。

スモーカーの皆さんは、自分が吐いたタバコの煙が原因なのだと分かると、周囲の人の視線もあってかバツが悪そうに苦笑い。その後ニコチンパッチなどの禁煙グッズとともに、禁煙しましょうね、とメッセージが表示されました。

ただでさえ肩身の狭い愛煙家にとって、露骨に迷惑顔をしてみせるキャンペーンは正直ストレスに感じるかもしれませんが、医療費を全て税金で賄っているスウェーデンにおいては、喫煙率を下げるための積極的な働きかけはむしろ当然と言う見方もできそうです。

たとえ屋外であっても、受動喫煙による周囲への健康被害があることをもう一度考えさせる、アイディア広告でした。