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Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年下半期

2016年12月20日火曜日

YouTube は、2016 年に話題になった動画広告を選出する YouTube Ads Leaderboard 2016 年末版を発表いたしました。見事年間 1 位に輝いたのは、アーノルド・シュワルツェネッガーがアクション映画ような演出でスマートフォンゲームを奪い合う Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight 。2 位は、共通の食事の好みを持つが、初めて会う男女が互いにディナーを食べさせ合う Knorr #LoveAtFirstTaste 。3 位は Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年上半期で 1 位となった、クリスチアーノ・ロナウドが少年と入れ替わる Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More となりました。日本では本日、 2016 年下半期を発表いたします。*1
Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年下半期 Top 10

1. ラックス公式 / LUX Official Japan ラックスストレート＆ビューティーまっすぐ生きる Creative Agency: アサツーディ・ケイ

2. AbemaTV公式 YouTube PPAP ピコ太郎初CM｜AbemaTV 1,000万ダウンロード突破記念ピコ太郎篇 30秒 Creative Agency: サイバーエージェント宣伝本部

3. サントリー公式チャンネル（SUNTORY）ペプシストロング5.0GV『桃太郎「Ｅｐｉｓｏｄｅ．４」』篇 120秒小栗旬ジュード・ロウサントリー CM Creative Agency: TUGBOAT

4. toyotajpchannel 【WOW】イチローが嫌いだ篇 Creative Agency: 電通

5. スクウェア・エニックス FINAL FANTASY XV TGS2016 トレーラー／ファイナルファンタジー15 Creative Agency: スクウェア・エニックス

6. はじめしゃちょー（hajime）サウナルームで地獄の生き残りバトル【水.vs.ICEBOX】＊森永製菓の提供動画広告 Creative Agency: 京王エージェンシー

7. PlayStation Japan RYO-Z&PES (RIP SLYME) + tofubeats ｜新デザイン! 新価格! PS4® LINEUP Creative Agency: 博報堂

8. Glico Japan グリコ公式アーモンドピーククリエイターズ・ファイル告知ムービー Creative Agency: 電通

9. PlayStation Japan 「PS4®が新価格」：新型「PS4」×『ペルソナ５』動画 Creative Agency: 博報堂

10. BEAMSBROADCAST TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC｜presented by BEAMS Creative Agency: SIX Inc.

最後に、本ランキングから考察したクリエイティブインサイトと、2017 年に向けた YouTube 動画広告の活用ポイントをご紹介します。 TVCM の有効活用 2014 年に生活者の「パソコン」「スマートフォン・携帯電話」「タブレット端末」のデジタルメディアの合計利用時間がテレビの視聴時間を超えて以降、その差は広がっていき、2016 年にはついに「スマートフォン・携帯電話」「タブレット端末」の合計だけで全体の約 3 割を占めるようになりました。（1 日あたり・週平均：東京地区 *2）しかし、そのような環境変化においても、 TVCM はデジタルメディアで効果を発揮しています。特に今回は、著名なキャラクターを起用した TVCM に関連した動画広告が数多くランクインしました。ここで注目すべきは、TVCM の秒数そのままよりも、長編版が視聴者に選ばれているということです。 TV とオンライン動画では生活者の視聴態度や視聴環境が異なる中、TVCM をどのように YouTube で有効活用することができるのか。このたび日本版を公開致しました Think with Google にて、その最新事例をご紹介しています。
　　　TV 広告素材から考える動画広告のインパクト最大化, Think with Google, 2016 年 12 月

YouTube クリエイターとのコラボレーション
8 月に突如 YouTube に現れた驚異の新人、ピコ太郎が記録的な大ヒットとなり、YouTube の 2016 年トップトレンド動画（全世界）において 2 位にランキングされました。また、同じく 8 月に発表された日本経済新聞社「U-19ヒットランキング」*3 では、YouTube クリエイターのはじめしゃちょーが全体の 5 位、「人」というジャンルにおいては 1 位にランキングされました。今や 10 代にとっては、タレントやスポーツ選手よりも、YouTube クリエイターであるはじめしゃちょーが人気であることがわかります。このような背景からも、ブランドが人気クリエイターとのコラボレーションを検討することが増えているのではないでしょうか。ただし、そこには注意すべき点もあります。それは、ブランドのターゲットとクリエイターのファン層が一致しているか、そして、獲得できるリーチが十分かを見極めることです。たとえ、クリエイターがコラボレーション動画を投稿してからすぐに、チャンネル登録者を中心としてファンからの再生回数が見込めたとしても、肝心のターゲットに見られていなければマーケティング目標は達成できません。そこで、より多くのターゲットへのリーチを獲得するためにも、動画広告のターゲティング機能を活用することが重要です。今回 2 位にランクインした PPAP ピコ太郎初CM｜AbemaTV 1,000万ダウンロード突破記念ピコ太郎篇 30秒や 6 位のサウナルームで地獄の生き残りバトル【水.vs.ICEBOX】はまさに、クリエイターとのコラボレーション動画を広告としても配信し、ターゲットリーチを広げた好例と言えます。
2017 年に向けて〜目的に応じたクリエイティブの最適化と効果測定・WAVE スマートフォンの普及を背景に、モバイル動画広告を中心として、短尺の動画広告を活用するケースが増えてきました。Google が 2016 年 11 月に発表した 6 秒動画の新しい広告フォーマット、バンパー広告もすでに多くのブランドに活用いただいています。バンパー広告は特に、リーチ獲得に優れています。また、広告効果においても、広告想起率やブランド認知度を高め、そして検索を促すフォーマットとして活用されています。一方で、ブランドのメッセージや機能をしっかりと伝えることで、ブランドの認知度はもちろん、好意度を向上させたり、比較検討を促すためには、ストーリー性のある長尺の動画広告が活用されています。実際に、今回ランクインした動画広告の最短時間は 30 秒、最長は 6 分 16 秒であり、平均時間は 2 分 52 秒でした。（マーケティングの目的に応じた広告効果測定については「ブランド効果測定」をご利用ください）
また、いくら動画広告のクリエイティブを工夫しても、その広告が最大限活かされる環境で配信されない限りは、効果を発揮することはできません。そこで、 YouTube 動画広告の特徴である「WAVE」をご紹介します。

- Watchtime YouTube は動画プラットフォームです。視聴者は動画を見にきているので、動画広告の視聴時間も長く見る傾向があります。視聴時間が長いほど、広告効果が高まる傾向があります。
- Audibility YouTube の 95% は音声がオンの状態で見られいます。無音の動画広告よりも、音声がオンの動画広告はブランド認知度が高くなりやすいことがわかっています* 4
- Viewability YouTube の動画広告の 93% は Viewable であり、その他の動画広告は 66% であることを比較すると、非常に高い視認性があることがわかります* 5 特にモバイルにおいては、音声オンで、かつ視認性がある場合、広告想起率が 3 倍、ブランド認知度が 2 倍高い結果となりました。*6
- Engaged Customer 動画にコメントをしたり、積極的に共有している視聴者は、興味のある動画広告に対しても積極的にアクションを起こしています。
本日ご紹介した内容を、2017 年の動画広告プランニングにぜひご活用ください。
*1 Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年下半期は、集計期間 2016 年 7 月 1 日から 2016 年 12 月 6 日に投稿された動画の中から、国内における動画の人気（自然に発生した再生回数）とプロモーション（広告から発生した再生回数）を考慮して選出されました。多くの視聴回数を獲得している動画でも、海外を含む YouTube 動画広告出稿の有無、自然動画視聴の比率など、複数の要素によってリストに入らない可能性があります。なお、動画の再生回数は 2016 年 12 月 6 日時点の数値で算出しています。（参考：2013 年年間、2014 年上半期、2014 年下半期、2015 年上半期、2015 年下半期、2016 年上半期） *2 博報堂ＤＹメディアパートナーズ「メディア定点調査・2016」時系列分析～メディア環境の10年変化～（2016 年 6 月 20 日） *3 日本経済新聞社「U-19ヒットランキング」（2016 年 8 月 7 日） *4 Google Data, Global, August 2016 (when volume is at least 10%) *5 Google and DoubleClick advertising platforms data, June 2016 *6 Google Internal Brand Lift TrueView Data, US July-August 2016 (1425 campaigns) Audible defined as sound > 10% at the beginning of the video.