【総まとめ】Twitter広告で配信可能な主要ターゲティング9選

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2016/4/41,204 views

Facebook、インスタグラムに比べると利用者数の純増率が鈍化している印象があるTwitterですが、広告配信においては好調のようです。

参考：
Twitter、広告が好調で予想を上回る増収、赤字幅縮小｜ITmedia ニュース

ユーザーの興味関心を分析しやすいTwitterならではのターゲティングが功を奏しているようです。
今回は、Twitter 広告で使用できる主なターゲティング機能9つを活用例も含めてご紹介します。

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Twitter 広告とは

Twitterのタイムラインや検索結果、おすすめユーザー欄に広告が配信されます。
インフィード広告とも呼ばれ、広告色の少ない自然な形で訴求することが出来るのが特徴のひとつです。
豊富なターゲティング機能を組み合わせることで、見込みユーザーに向けてピンポイントに広告配信をすることも可能です。

Twitter 広告の種類やポイントについては、ferret内の以下の記事で詳しく解説していますので、こちらも確認してみましょう。
【2016年版】Twitter広告の種類・ポイントを徹底解説

Twitter 広告で設定可能なターゲティング主要9選

今回解説するTwitter 広告で設定できるターゲティングは、以下の9つです。

・フォロワーと類似ユーザー
・興味関心カテゴリー
・キーワード
・地域
・言語
・性別
・デバイス
・新端末
・テイラードオーディエンス

1.フォロワーと類似ユーザー

特定のアカウントをフォローしているユーザーや、宣伝したい商品やサービス、イベントなどと関連性が高い任意のユーザー、指定した任意のユーザーに類似したユーザーにリーチすることができます。自社で運営しているアカウントのフォロワーだけではなく、関連性の高い類似ユーザーにも広告を配信できます。

活用例

流行に敏感な20〜30代の女性をターゲットにスマートフォンケースを販売する際、ターゲット層に人気のモデルのユーザー名を指定し、類似フォロワーに向けて広告を配信することで自社のフォロワー以外にもリーチできます。

2.興味関心カテゴリー

あらかじめ指定した興味関心カテゴリーに、関心をもつユーザーに絞り込んで広告配信をすることができます。

活用例

バーベキューセットの商品を宣伝したい場合、興味・関心カテゴリーから「バーベキュー」というカテゴリーを選択すると、バーベキューに関心のあるユーザーに向けて広告を配信することができます。
「バーベキュー」だけではなく例えば「旅行」のカテゴリーの中から「キャンプ」を選択したり、「スポーツ」のカテゴリーの中から「サイクリング」を選択するなどすると、さらに新しいユーザー層に広告配信をすることも可能です。

3.キーワード

特定のキーワードやフレーズをあらかじめ指定しておくと、そのキーワードやフレーズを含んだツイートをしたユーザーまたはそのツイートに反応をしたユーザーに向けての広告配信が可能です。ユーザーが該当のキーワードやフレーズに対して興味があるタイミングで広告配信をすることができるので、高い反応を期待することができます。