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我が社もソーシャルで動画投稿だ！ ところで、ユーザーにウケる動画ってどう作ればいいの？

ユーザーが反応してくれる動画には、ちゃんと「コツ」がある

いま、ソーシャルメディアでユーザーが見るフィードは動画でいっぱいです。FacebookやTwitterのフィードをザーッと眺めていくと、いくつもの動画が勝手に動いています（変な表現ですが）。数年前と比較し、ネット回線が速くなったこと、スマホが普及したことがこの状況を生み出している要因です。

一方で、ソーシャルメディアを運用している企業さんが、

よし、ウチでも動画を作って、ソーシャルメディアに流してみよう！

と思ったとしても、実際には、

とは言うものの、さて、どんな動画を作ったらいいのか……

と、手詰まりになるパターンが多く見られます。

テレビCMはやってないし、動画を作り込むお金もないし……。動画自体はスマホでも簡単に撮れる時代になりましたが、やはり、ただ垂れ流すのではなく、それなりの反応は得たい！というのが、偽らざる心境でしょう。

でも大丈夫。お金がなくても時間がなくても、ユーザーが反応してくれるような動画を作ることはできるのです（もちろん、お金をかければ、さらにすごいものも作れます）。今回は、各社のソーシャルメディア上での動画の活用パターンを見て、「自分の会社ならどんなことができるのか」をイメージしてみましょう。

例1コカ・コーラ（Facebookページ）

ただコーラがシュワシュワしているだけの動画です。アニメーションGIFを使った動画ですが、これによりユーザーが能動的に再生しなくても、自動的に動き出し、ずーっとシュワシュワし続けています。

自社の商品の動きをただ見せるだけでも、ソーシャルメディアのフィードに流れてくると、興味深いコンテンツになるのです。

例2りそなグループ（Facebookページ）

りそな銀行の人気キャラクター「りそにゃ」たちがイベントで練り歩く動画です。なんともシュールで多くの反応を獲得しています。

例3ANA（Facebookページ）

キャビンアテンダント流のまとめ髪をつくる手順を動画にしてくれています。「あの髪型、ラクそうだなあ」と思っていた女性が、こぞって、いいね！やコメントをしています。

Facebookで人気の動画を集めてみると、航空会社が上手ですね。もともと「飛行機」という無敵のコンテンツを持っているだけに、動画を活用することについてハードルが低いのでしょう。飛行機に直接関わりのない動画もユーザーから支持されるものが多いようです。

例4JAL（Facebookページ）

ちょっと以前のものにはなりますが、社内で開催された空港アナウンスコンテストの様子です。

これはソーシャルメディアでユーザーの共感を獲得しやすい「お客様には見えないところを見せる」というパターンです。

ここまで大きなイベントでなくても、ちょっとした会議の様子やバックヤードを見せるだけでも、ファンは喜んでくれるものです。

例5au_official（Instagram）

スマホのタイムラプス動画と実物とを並べて撮影して1つのコンテンツにしています。単にタイムラプス動画を掲載するよりもインパクトがありますね。

全編スマホの上に「au」のロゴマークが入るように工夫している点も、さすがです。

例6無印良品（Instagram）

もともとオシャレな画像で商品をアピールすることが得意な無印良品ですが、この動画では無印良品の商品を使ってレシピの紹介をしています。

カメラを固定して連続で画像を撮影し、つなぎあわせて1つの動画に仕上げたものです。

レシピ投稿、最近流行ってますので、飲食関連のお店やメーカーさんは試してみてください。

例7マクドナルドinstagram

マクドナルドの商品を想起させるかわいらしいアニメです。この動画だけでも楽しめるのですが、マクドナルドInstagramのタイムラインを見るとこうなっています。

3つの動画のサムネイルをつなげて、1つの画像として見せています。1つ1つの動画は、フォロワーから共感を得られるよう、かわいいアニメになっているのもポイントです。

ここまでの例でわかること

FacebookとInstagramから、私がおもしろいと感じた動画を独断でピックアップしました。

スマホだけでカンタンに作れるものもあれば、クリエイターに依頼しなければならないものもあり、そのクオリティはさまざまです。

しかしこれらの例から、以下のヒントも見えてきます。

ちょっと前までコンサルティングの現場では、こんな風に伝えていました。

勝負投稿には、必ず画像を付けてください

それが、こんな風に変わる時代が、もう間もなくやってきそうです。

勝負投稿には、必ず動画を付けてください

ソーシャルメディアのみならず、ネット媒体での動画活用は必須です。できることから始めてみましょう。

田村でした。

あっ、3月23日（水）15時半より、市ヶ谷OPTで企業向け動画セミナーに登壇します!!　よろしくお願いいたします。詳しくはこちらを。