ライトノベル市場の現状分析

ライトノベル市場の現状分析

1. 1. ライトノベル市場の分析 小山 研究室・鈴木 理恵さん の卒業研究です 1
2. 2. 研究背景①：現在の出版市場は減少傾向 2 文献[1]より著者作成
3. 3. 研究背景②：ライトノベル市場は増加傾向 3 ※2013年：初の減少 ･･･一時的なものという見方もある文献[1]より著者作成
4. 4. 研究目的 • ライトノベル市場の現状を分析 • コミック市場との比較：今後、成長の見込みはあるのか • 成長の一方で「新作が売れていない」といわれるのは本当か • ライトノベル市場もいずれはコミック市場の様になるのか • コミック市場：メディアミックスは盛んだが市場は縮小 4 文献[1]より著者作成 アニメ作品の原作比率の推移 コミック市場推移
5. 5. ライトノベルとは • 若者向け小説の一部 • コミック・アニメ調のイラストの表紙・挿絵の作品が多い • 一般的なイメージ：「小説」と「マンガ（コミック）」の中間 • 各レーベルでコンテストを開催：新人発掘 • 販売形態：文庫と新書が中心 • 主に文庫 5
6. 6. レーベル・単行本数 • レーベル数・単行本数 ･･･増加傾向 • 単行本数平均 ･･･大きな変動なし →多くのレーベルからほ ぼ同量のライトノベルが 出版されている →新規参入が多く、競争 が激しい 6 0 500 1000 1500 2000 2500 0 10 20 30 40 50 60 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 レーベル数 単行本数/レーベル数 単行本数（右軸） 文献[8]より著者作成
7. 7. 書店による売上数の推移 • 文献[5]にあった２店のライトノベルの販売部数/店舗数 • 「くまざわ書店」グループ：一般向け書店 • コミックとらのあな：オタク向けコンテンツ中心に販売 • トップは変動が激しいため特定の順位を調査 • 文庫：10,20,30位 • 新書：10,15,20位 7
8. 8. 文庫本販売数/店舗数：コミックとらのあな 8 文献[8]より著者作成
9. 9. 9 文庫本販売数/店舗数：「くまざわ書店」グループ 文献[8]より著者作成
10. 10. 10 新書販売数/店舗数：コミックとらのあな 文献[8]より著者作成
11. 11. 11 新書販売数/店舗数：「くまざわ書店」グループ 文献[8]より著者作成
12. 12. 購入傾向 • どちらも市場とは異なる動き • 新作：両者ともにほとんど入っていない • 個別の売上：大きな変動は少ない メディアミックス展開の影響 • メディアミックスの効果：「くまざわ書店」グループのみ • 1巻が特に売れる：新規層の獲得 • コミックとらのあな：メディアミックス前に販売数増 • コミックとらのあな：オタク向けコンテンツが中心の書店 • ここで関心を集めた作品がメディアミックスされる？ • 新刊が特に売れる：従来のファン＞新規層 • 同じメディアミックスでも実写の影響は見られない 12
13. 13. 現状調査：新人数（新人賞応募数から） 13 上：電撃大賞 下：小学館ライトノベル大賞 • 2014年以外基本的に増加 • 2014年：減少したが2012 年と同じ位の応募数 各公式HPより著者作成
14. 14. 現状調査：その年にライトノベルを刊行した作家数 • 作家数：年々増加 →各レーベルから新人が輩出 • ライトノベル市場：2013年減少 →市場は下がっても、作家数は 増加 14 文献[8]より著者作成
15. 15. 現状調査：作家の1年あたりの単行本発行数 15 • 全体の約4～5割：1冊 • 3冊以下：全体の約8割 • 一部に執筆速度が速い作家も存在 文献[8]より著者作成
16. 16. 現状調査：作家の生存数 16 • 2010年までに本を出した作家の約半分が2011年以降出版数0 • 出版数0の作家：約半分が2010年までに出した本が1冊 →「読み切りor最終巻」＋「新人」と考えられる →多くの新人が1冊で終わっている 文献[8]より著者作成
17. 17. コミック市場との比較 コミック市場の減少理由 • 読む人の減少 • コミック誌の販売数の減少：現在では「雑誌＜単行本」 「雑誌でファン獲得→単行本で拡大→メディアミックスで拡大」 というビジネスモデルの崩壊 • メディアミックスの影響：薄れている • 放送後に売上が下がる • 「売れている作品」と「そうでない作品」の二極化 ライトノベルとの比較 • ライトノベル：多くは直接単行本化 • ビジネスモデルの崩壊：考えにくい • 放送後の売上減少・作品の二極化･･･ライトノベルでも発生 →全く異なるとはいえない 17
18. 18. 結論 • 競争：激しい • 単行本、レーベル、新人の応募数：増加 • レーベルの増加：新規参入 • 出版業では数少ない成長分野 • 市場は拡大したが，個別の売上はあまり伸びていない • 書店での10位，20位，30位の売上はほぼ同じ • 実態は厳しい • 1冊しか出さずに消えていく作家が多い →新人が消え、人気作だけが残っている →メディアミックス：人気作を生み出すための手法 • メディアミックスの効果が薄れる→減少する？ • コミック市場の様になる可能性は十分ある • メディアミックスを一時的なものにしないことが課題 18
19. 19. 参考文献 • [1]出版科学研究所『出版指標年表』 出版科学研究所 2005～2014年度版 • [2]出版科学研究所『出版月報 2010年8月号』 出版科学研究所 2010 • [3]玉川博章 ｢現代における青少年向け書籍の発展―ヤングアダルト文庫出版史｣ • 『出版研究35号』 2004 P41～63 • [4]榎本秋『ライトノベル文学論』 NTT出版 2008 • [5]『このミステリーがすごい！』編集部・編 『このライトノベルがすごい！』 宝島社 2005～2015年版 (2008年版より編集が『このライトノベルがすごい！』編集部に変更) • [6]新城カズマ『ライトノベル「超」入門』 ソフトバンク新書 2006 • [7]『ライトノベル完全読本』 日経BP社 2004 • [8]ラノベの杜DB http://ranobe-mori.net/db/ • [9]ラノベ作家の統計 http://tma.main.jp/lanobe/author.html • [10]デジタルコンテンツ協会編『デジタルコンテンツ白書 2013』 2013 • [11]キネ旬総研エンタメ叢書『“日常系アニメ”ヒットの法則』 キネマ旬報社 2011 • [12]増田弘道『アニメビジネスがわかる』 NTT出版 2007 • [13]増田弘道『もっとわかるアニメビジネス』 NTT出版 2011 • [14]ORICON STYLE http://www.oricon.co.jp/ • [15]大森望・三村美衣 『ライトノベル★めった斬り』 太田出版 2004 • [16]飯田一史『ベストセラー・ライトノベルのしくみ キャラクター小説の競争戦略』 青土社 2012 19
20. 20. ご清聴ありがとうございました 20