【ウェブライダー式】SEOに強いWebライティングのコツ

【ウェブライダー式】SEOに強いWebライティングのコツ

1. 1. 検索結果で1位表示を目指す！ ユーザーと検索エンジンが評価する SEOに強いWebライティング 1 松尾 茂起 ※本スライドの内容を全部もしくは一部を分離しての無断アップロード、無断配布は固く禁じております。
2. 2. 2015年夏
3. 3. Webは コンテンツ戦国時代に突入
4. 4. Webは コンテンツ戦国時代に突入 同じようなコンテンツが乱立し 滅びゆく時代
5. 5. そんなコンテンツ戦国時代において 運営開始から1年足らずの間に 華麗に輝いていったサイトがあった
6. 6. 「ナースが教える仕事術」
7. 7. 医療・健康に関する知識をわかりやすく解説したサイト
8. 8. 2014年8月に公開し、 43記事で 100万PV/月 達成
9. 9. なぜ、こんなに アクセスが増えているのか？
10. 10. 検索エンジンからの流入が87％
11. 11. なぜ、こんなに多いのか？
12. 12. 今日は 検索エンジンからの流入を増やす コンテンツとは何か？ について徹底的に掘り下げます
13. 13. • 1978年12月 奈良県生まれ 京都市在住 36歳 AB型 • 株式会社ウェブライダー 代表取締役 • Webプロデューサー • 作曲家＆ピアノ弾き 松尾茂起（松尾シゲオキ）の紹介
14. 14. SEOに強いコンテンツ制作が得意な会社です
15. 15. Webマーケティングをハードボイルドストーリーで学ぶ 「沈黙のWebマーケティング」
16. 16. 伝説の転職アドバイザーが薬剤師の転職のアドバイスをする 「ナオコの薬剤師転職相談所」
17. 17. 薬剤師の魔法少女が健康法に関するアドバイスをする 「薬剤師マキの調剤なる日々」
18. 18. 新人薬剤師がスパルタ薬局長からビジネスの流儀を学ぶ 「俺の薬局」
19. 19. 医療・健康に関する知識をわかりやすく解説する 「ナースが教える仕事術」
20. 20. 43記事で 100万PV/月 達成
21. 21. 2014年8月1日の検索流入・・・1 2015年7月1日の検索流入・・・27,117
22. 22. 検索エンジンからの流入が87％
23. 23. 「免疫力」というワードで1位
24. 24. 「生理痛」というワードで1位
25. 25. 「お見舞い」というワードで1位
26. 26. 検索ワード ここ2週間くらいの順位 月間検索数 免疫力 1位 14,800 生理痛 1位 90,500 お見舞い 1位 22,200 体臭 1位 12,100 口臭 1位 33,100 肩こり 1位 74,000 虫刺され 1位 27,100 採血 2位 8,100 水虫 2位 60,500 頭痛 3位 110,000 痛風 4位 60,500 PMS 4位 49,500 ※この検索順位は2015年10月のものです。時期によっては変動している可能性があります。
27. 27. なぜ「ナースが教える仕事術」は Googleから評価されるのか？ “検索ユーザー”とGoogleが求める コンテンツを発信しているから
28. 28. ユーザーとGoogleが求めるコンテンツとは？ Section 1 28
29. 29. SEO （Search Engine Opitimization） 検索エンジンで評価されるように コンテンツを最適化する手法のこと
30. 30. 検索結果の順位は Googleの「ある理念」 によって決められている！
31. 31. Googleは、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。 新しいウェブブラウザを開発するときも、 トップページの外観に手を加えるときも、 Google内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。 Googleのトップページはインターフェースが明快で、 ページは瞬時に読み込まれます。 金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。 広告は、広告であることを明記したうえで、 関連性の高い情報を邪魔にならない形で提示します。
32. 32. なぜ？
33. 33. Googleというサービスを気に入ってもらい ずっと使ってもらうため
34. 34. 有料広告 自然検索 有料広告
35. 35. ユーザーの利便性を考え、 上位表示させるWebサイトを選んでいる
36. 36. でも ユーザーの利便性 ･･･って何だろう？
37. 37. 【質問1】 あなたは、なぜ 検索するのですか？
38. 38. 検索エンジンは「質問に対する答え」を返す場所
39. 39. 【質問2】 あなただったら どんな“答え”が 欲しいですか？
40. 40. 「お見舞い」で1位
41. 41. お見舞い お見舞い用のお花って どんなお花がいいの？ お見舞いに行きたいけど、 マナーが分からない・・・ お見舞いには 何を持参したらいいの？ お見舞いに行く時間帯って 何時頃がいいのかな・・・？ そもそも、お見舞いって 本当に行ったほうがいいの？ お見舞いで現金を渡すときは どうやって渡せばいいの？
42. 42. 「お見舞い」に関する悩みが一気に解決！
43. 43. 「お見舞い」に関する悩みが一気に解決！ 1. 専門的かつ網羅的 2. 分かりやすい 3. 信頼できる
44. 44. そもそも、みんな 検索したいわけではない 欲しいのは 自分の質問に対する“答え”
45. 45. Google Now ユーザーにピッタリの情報を ちょうどいいタイミングで知らせる
46. 46. 今のGoogleは 検索ユーザーの悩みが 一発で解決するようなコンテンツ が上位表示されやすい
47. 47. 検索ユーザーが どんなコンテンツを求めているか？ その「意図（Intent）」を 探ることが大事
48. 48. 検索ユーザーの「意図（Intent）」を探る Section 2 50
49. 49. 検索ユーザーが 何に悩んでいるのか？ 何を求めているのか？ その「意図（Intent）」を探り コンテンツを考える
50. 50. キーワードツールを眺めているだけでは コンテンツが思いつきにくい
51. 51. 1. Yahoo!知恵袋、発言小町 などのQ＆Aサイト 2. NAVERまとめなどの キュレーションサイト 3. はてなブックマーク、Twitterなどの ソーシャルメディア 4. 検索結果で上位のページ
52. 52. 検索結果で上位のページ
53. 53. そのテーマで検索する人が 必要とするであろうコンテンツをまとめる
54. 54. 検索ユーザーの「意図（Intent）」 に合ったコンテンツ 検索ユーザーの「悩み」を 迅速・的確に解決してくれるコンテンツ
55. 55. 1. 専門的かつ網羅的 2. 分かりやすい 3. 信頼できる
56. 56. 1. 専門的かつ網羅的 2. 分かりやすい 3. 信頼できる
57. 57. “分かりやすい”コンテンツとはなにか？ Section 3 59
58. 58. “分かりやすい”とは？ 1. 論理的な分かりやすさ 2. 心理的負担を下げるための 見やすさ・読みやすさ
59. 59. “分かりやすい”とは ただ“シンプル”に伝えることではない 検索順位を上げるためには、 ユーザー目線でコンテンツをつくる ことが大切なんだよ
60. 60. ？
61. 61. 情報をシンプル化しすぎると “論理”が不足しがち ●短い論理 検索順位を上げるためには、 ユーザー目線でコンテンツをつくる必要がある。 ●長い論理 検索順位はGoogleのアルゴリズムで決まっている。 そのGoogleのアルゴリズムは、自社のビジネスのために Googleを使うユーザーの満足度を高めるコンテンツを評価している。 だから、「検索ユーザーがどんなコンテンツを求めているか？」を考えて コンテンツをつくるといい
62. 62. 論理とは？ Aという事柄とBという事柄を 違和感なくつなげるための“かけ橋”
63. 63. “分かりやすい”とは ただ“シンプル”に伝えることではない “論理が飛躍”した文章は わけがわからない場合がある 検索順位を上げるためには、 ユーザー目線でコンテンツをつくる ことが大切なんだよ
64. 64. “分かりやすさ”を担保するためには ターゲットにとっての “本当の意味で論理的”な文章 を書く必要がある
65. 65. 万人にとって論理的な文章は 専門家ほど苦手 専門家や研究機関の文章が 一般の人には分かりづらい理由 論理をショートカットする傾向にある
66. 66. 万人にとって論理的な文章は 専門家ほど苦手 専門家や研究機関の文章が 一般の人には分かりづらい理由 論理をショートカットする傾向にある 専門家ほど 何言っているか分からん 現象
67. 67. どのレベルにまで 論理的にすればよいのか？ ターゲットにとって わからない知識が出てこないレベルに （「共通言語」をつくれればよい）
68. 68. Wikipediaの文章はターゲットによっては分かりづらい
69. 69. Wikipediaの文章はターゲットによっては分かりづらい 免疫（めんえき、immunity）というのは実体的な言葉で、 感染、病気、あるいは望まれない侵入生物を回避するために 十分な生物的防御力を持っている状態を指す。 免疫には特異的な要素をもつものと、 非特異的な要素をもつものがある。 非特異的要素は障壁として働いたり、抗原特異性に拘わらず、 広い範囲の微生物を排除する働きをもつ。 免疫系のもう一つの種類の要素は、 遭遇した新しい病気各々にそれら要素を適応させて 病原体特異的な免疫を生じることができるようにする。
70. 70. Wikipediaの文章はターゲットによっては分かりづらい 免疫（めんえき、immunity）というのは実体的な言葉で、 感染、病気、あるいは望まれない侵入生物を回避するために 十分な生物的防御力を持っている状態を指す。 免疫には特異的な要素をもつものと、 非特異的な要素をもつものがある。 非特異的要素は障壁として働いたり、抗原特異性に拘わらず、 広い範囲の微生物を排除する働きをもつ。 免疫系のもう一つの種類の要素は、 遭遇した新しい病気各々にそれら要素を適応させて 病原体特異的な免疫を生じることができるようにする。
71. 71. Wikipediaの文章はターゲットによっては分かりづらい 免疫（めんえき、immunity）というのは実体的な言葉で、 感染、病気、あるいは望まれない侵入生物を回避するために 十分な生物的防御力を持っている状態を指す。 免疫には特異的な要素をもつものと、 非特異的な要素をもつものがある。 非特異的要素は障壁として働いたり、抗原特異性に拘わらず、 広い範囲の微生物を排除する働きをもつ。 免疫系のもう一つの種類の要素は、 遭遇した新しい病気各々にそれら要素を適応させて 病原体特異的な免疫を生じることができるようにする。 専門家ほど 何言っているか分からん 現象
72. 72. 文章が長すぎると 読みにくくなる恐れも どうすればいいのか？
73. 73. 伝え方を工夫する
74. 74. 1記事あたりの平均滞在時間は約6分
75. 75. 論理的でも読みたくなるような “読み手の心理的な負担”を下げる仕掛けが随所にある
76. 76. 吹き出し
77. 77. イラスト
78. 78. 「マンガが読みづらい」 と言う人はいない
79. 79. 伝え方はマンガに学ぶ
80. 80. 色を使う際は“色分けルール”を徹底する
81. 81. 色 強調 赤 否定・禁止・ネガティブな強調 水色（紺） 肯定 緑 例示・用語の強調 オレンジ 単純な強調 色分けは「信号機」をイメージするとよい
82. 82. ダメな事例
83. 83. 見出しを使って文章のブロックを分ける →見出しだけ読んでも内容が分かるように 見出しはマイルストーン
84. 84. “分かる！分かる！”と共感してもらい 「自分ごと」に感じてもらう
85. 85. 共感とは？ 相手の“感情”に 同意することである
86. 86. 感情をコンテンツに入れるためには 感情を出す“話者”が必要
87. 87. 「ナースが教える仕事術」が意識していること 1. ターゲットにとっての論理的な文章を意識 2. マンガチックなイラストや吹き出しなど、 マンガ的な演出で、心理的負担を下げている 3. フォントの強調や見出しは、 読みやすさを担保するために使っている 4. 読み手の共感につながる感情を大切にするため、 「話者」を立てている 5. スマートフォンで閲覧しやすいこと
88. 88. 「ナースが教える仕事術」が意識していること 1. ターゲットにとっての論理的な文章を意識 2. マンガチックなイラストや吹き出しなど、 マンガ的な演出で、心理的負担を下げている 3. フォントの強調や見出しは、 読みやすさを担保するために使っている 4. 読み手の共感につながる感情を大切にするため、 「話者」を立てている 5. スマートフォンで閲覧しやすいこと
89. 89. 1記事あたりの平均滞在時間は約6分
90. 90. 縦に長いコンテンツは スマートフォンとの親和性がよい • 縦スクロールの操作は楽 • 電波が途切れても大丈夫
91. 91. モバイルの流入が82％
92. 92. 1. 専門的かつ網羅的 2. 分かりやすい 3. 信頼できる
93. 93. “信頼されるコンテンツ”をつくるために Section 4 99
94. 94. ウェブライダーの制作スタイル 市場調査・企画 エビデンス（根拠）の確認 ラフ原稿作成 イラスト発注 本原稿作成 本原稿の確認 コーディング・見た目の調整 公開 ブラッシュアップ 現役の医師、看護師に エビデンス（根拠）が 信頼できるかどうかを確認 現役の医師、看護師に 本原稿に書かれている内容が 間違っていないかを確認
95. 95. 定期的な“ブラッシュアップ”により 情報の信頼性を担保する
96. 96. デリケートな情報はもっとも信頼できる場所から引用し、 引用元を必ず明記してリンクを張る（発リンク）
97. 97. 情報の信用レベル 厚生労働省 公的な医療機関 民間の医療機関、医師 製薬会社など、民間の医療系会社 テレビ番組（NHK、民放） そのほか キュレーションサイトや 医療関係者ではない個人のブログからは極力引用しない
98. 98. 情報に対するサポート体制を敷く • 記事で書ききれなかったことを補足 • 万が一のトラブル時の窓口として • デリケートな質問に関しては必ず医師の判 断を仰いでいる • 普段は一個人のアカウントとして運用 記事に関する疑問を“カジュアルに質問できる”場としての Twitterアカウント運用
99. 99. 信頼は「話者」に紐つく “誰”が言ったか？という「話者」が大事 その「話者」の信頼を担保するための バックグラウンドを見せることが大事
100. 100. 世界最高のWebマーケッター 「ボーン・片桐」 信頼は「話者」に紐つく “誰”が言ったか？という「話者」が大事
101. 101. 外部からのリンク（言及・参照）も 信頼の高さの証 個人ブログ キュレーション系 サービス Twitter はてな ブックマークWebサイト そのほか ソーシャルメディア
102. 102. コンテンツをつくる際は 「引用リンク」「言及リンク」 を増やすことも意識する
103. 103. 自分のコンテンツがきっかけで 世の中にハッピーなコンテンツが 生まれることを意識する
104. 104. まとめ Section 5 111
105. 105. 1. Googleは徹底したユーザー目線 2. Googleを使うユーザーは 自分の質問に対する“答え”が欲しいから 検索する 3. だから、ユーザーが求める答えを 迅速・的確に返せるサイトは評価が高い
106. 106. 1. 専門的かつ網羅的 2. 分かりやすい 3. 信頼できる 以下の3つの要素を満たしたコンテンツは ユーザーが求める答えになりやすい
107. 107. 「ナースが教える仕事術」は 日本でいちばん分かりやすい 医療系情報サイトを目指しています
108. 108. ナースが患者さんに説明する際の リファレンスになるサイト ナースの幸せな働き方をサポートする 「看護師求人サイト」への導線のひとつにも
109. 109. ベンチマークは 「ためしてガッテン」
110. 110. その道の“プロ”だから その道の“専門家”だからといって 分かりやすく説明できるとは 限らない
111. 111. 分かりにくい情報を 分かりやすく説明する 「情報の翻訳家」 が求められています
112. 112. 超ブルーオーシャン
113. 113. リライトが仕事になる時代
114. 114. リライトで順位上昇した事例
115. 115. 最後に宣伝
116. 116. “分かりにくいことを、分かりやすく伝える” 「情報翻訳」の会社を目指しています
117. 117. SEOに強いテンプレート「賢威7」が コンテンツ制作に強いテンプレートとして 生まれ変わりました ※本テンプレートで使われている人物画像はPAKUTASO様に許可をいただいております
118. 118. あのコンテンツが 来年、大幅にパワーアップして帰ってきます タイトルは「沈黙のWeb●●●●●●」
119. 119. ウェブライダーでは 「ライティング事業」を強化しようとしています “分かりにくいことを分かりやすく表現できる” 表現のプロフェッショナルを募集中です
120. 120. 自分たちの文章にダメ出しをしまくり “分かりやすさとは何か？ ”を追求する日々
121. 121. ご静聴ありがとうございました！ めっちゃ求人してます！ ご興味のある人は 「ウェブライダー 求人」で検索！