iOS 9 から広告のブロック機能が実装されました。 もともと iPhone のデフォルトのブラウザである Safari にはポップアップの広告を自動的にブロックする機能が付いていました。 しかし、iOS 9 で有効になった広告をブロックする機能は、ポップアップ以外の広告すらブロックします。
ただし、iOS 自体に実装されているわけではなく、Safari の拡張機能 (Safari Extensions) であるため、App Store から専用のアプリをダウンロードして、インストールする必要があります。 広告をブロックするアプリは、App Store から有料・無料のものまでいくつか登場しています。 アプリを使用することで、煩わしい広告がブロックされるだけでなく、ページの読み込みも速くなり、通信量も減り、広告を悪用したマルウェアなども回避できるため、iPhone ユーザにとって利便性が向上します。
この手順は、広告をブロックするアプリのインストールを終えてから実施して下さい。 インストール前に始めると "コンテンツブロッカー" の設定項目が表示されません。
広告をブロックするアプリの設定方法は、"設定" から "Safari" をタップし、"コンテンツブロッカー" をタップします。
コンテンツブロッカーにはインストールしたアプリが表示されます。(下記は、1Blocker の例です。) 有効にしたいコンテンツブロッカーのアプリをタップします。
アプリによってはアプリ内に設定項目がある場合と、ない場合があります。 1Blocker ではアプリ内にコンテンツブロッカーを有効にする設定があるので、そちらも有効にします。 アプリ内に設定項目がない場合は、上記の設定のみで有効になります。
App Store からダウンロードできる広告をブロックするアプリをまとめています。 無料と有料でカテゴライズしています。 また、これらのアプリを利用する場合は、iOS 9 にアップデートして下さい。
2015 年 9 月 22 日時点で公開されているアプリと情報をまとめています。
基本無料で使用できます。 アプリをインストール後、"設定" アプリで許可するコンテンツブロッカーを選択して下さい。 複数のコンテンツブロック機能を有効にする場合のみアプリ内課金が必要になりますが、課金なしでも十分に実用的です。 いくつかのコンテンツブロッカーを評価する記事を読んだ限り、無料アプリの中では 1Blocker が一定の評価を得ています。
ブロックする URL、Cookie、CSS を指定することでフィルタをカスタマイズすることもできます。 課金せずにカスタマイズしたい場合は、1Blocker Editor からカスタマイズファイルを作成することができます。 1Blocker Editor では、"Package" と "Rules" があり、1 つの Package の中に複数の Rules を含めることができます。 Rules ではブロックしたいコンテンツのフィルタを設定します。 フィルタの設定では、一部の正規表現が使用可能です。
また、1Blocker Editor では他のユーザが定義したファイルを取り込むこともできます。 有志により作成された定義ファイルを許可を得て本サイトからダウンロードできるようにしました。 自己責任の範囲で使用・変更して下さい。 また、このファイルは、AdAwayJP のリストを元に作成されています。
1Blocker に取り込む場合は、ファイルをダウンロードして AirDrop や メールなどで端末に送信し、1Blocker にコピーして下さい。 コピーが終わると、"CUSTOMIZE" の一番下にある "CUSTOM" のルールが有効化できます。 カスタマイズされたパッケージを無効にするにはスライドボタンから行いますが、削除するには該当のパッケージの行を左にスライドすると "DELETE" が表示されますので、そこから削除して下さい。
無料 (アップグレード：360円)
無料で使用でき、アプリ内課金もありません。 アプリ内に設定項目がないため、アプリをインストール後、"設定" アプリで許可するコンテンツブロッカーを選択して下さい。
このアプリは、非常に強力なコンテンツブロッカーであるため、サイトによってはレイアウトデザインを著しく損なう場合があります。 特に許可するコンテンツブロッカーの中でも "International Language" は非常に強力なため、サイトのレイアウトデザインが崩れる可能性が高くなります。
無料
無料で使用でき、アプリ内課金もありません。 アプリ内に設定項目がないため、アプリをインストール後、"設定" アプリで許可するコンテンツブロッカーを選択して下さい。
無料
無料で使用できます。 アプリをインストール後、"設定" アプリで許可するコンテンツブロッカーを選択して下さい。 広告をブロックする "AdMop-Ads" の他に、アラビア系のコンテンツ、中国系のコンテンツ、ドイツ系のコンテンツ、ソーシャル系のコンテンツ、トラッキングなどをブロックできます。 また、アプリ内の "Update Blocking Rules" により、コンテンツブロッカーのリストを最新にすることができます。
無料
基本無料で使用できますが、アップグレードするためのアプリ内課金があります。 アプリ内に設定項目がないため、"設定" アプリでコンテンツブロッカーを有効にして下さい。
無料 (アップグレード：240円)
無料で使用でき、アプリ内課金もありません。 アプリ内に設定項目がないため、アプリをインストール後、"設定" アプリで許可するコンテンツブロッカーを選択して下さい。
無料
基本無料で使用できますが、コンテンツブロッカーを追加するためのアプリ内課金があります。 アプリ内に設定項目がないため、"設定" アプリでコンテンツブロッカーを有効にして下さい。
無料 (アップグレード：120円～)
無料で使用でき、アプリ内課金もありません。 アプリをインストール後、"設定" アプリで許可するコンテンツブロッカーを選択して下さい。
このアプリは "GENERAL" の項目にある "General ad blocking" で広告をブロックします。 また、その下にある "Privacy protection" によりトラッキングをブロックします。 "ADDITIONAL" の項目はオプションですので、任意で設定して下さい。
無料
2015 年 9 月 22 日時点で公開されているアプリと情報をまとめています。
有料のコンテンツブロッカーです。 広告のブロック、トラッキングの拒否、SNS ウィジェットのブロック、マルウェア・スパイウェアドメインのブロック、ヨーロッパを中心とした地域固有フィルタの選択ができます。 最大で 51 % の通信量を削減できるとのことです。
有料：120円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告のみをブロックします。 アプリ内に設定項目がないため、"設定" アプリでコンテンツブロッカーを有効にして下さい。
有料：240円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告、トラッキング、SNS ウィジェットをブロックします。 "設定" アプリでコンテンツブロッカーを有効にして下さい。
有料：240円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告、SNS ウィジェット、クッキー (対象外にするホワイトリスト機能あり) をブロックします。 "設定" アプリでコンテンツブロッカーを有効にして下さい。
有料：360円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告のブロック、トラッキングの拒否、メディアごとのブロック、ソーシャルボタンのブロック、クッキーブロッカー、ホワイトリストの作成ができます。
有料：120円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告、トラッキング、画像をブロックします。 "設定" アプリでコンテンツブロッカーを有効にして下さい。
有料：120円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告のブロック、トラッキングを拒否できます。 平均で読み込み時間を 74 %、通信量を 53 % 削減できるとしています。 アプリ内での設定項目はありません。 また、開発元にブラックリストを更新するための審査リクエストを送ることができます。
有料：120円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告のブロック、トラッキング拒否、コメントフォームの非表示、外部フォントのブロック、ウィジェットのブロック、ホワイトリストの作成ができます。 ただし、このアプリは既に App Store から削除済みです。 既にダウンロード済みのユーザはアップデートは受けられませんが、そのまま使い続けることができます。
このアプリは、公開後に有料アプリのランキングで首位を獲得しましたが、わずか 2 日で App Store から取り下げられています。 詳細は、ITmedia ニュースの記事を参照して下さい。
有料：360円有料のコンテンツブロッカーです。 広告のブロック、トラッキングの拒否、ホワイトリストの作成、スクリプト、カスタムフォント、画像を選択してのブロックが可能です。 最大で 50 % 読み込み時間と通信量を削減できるとしています。
有料：480円
有料のコンテンツブロッカーです。 広告 (国別)、プライバシー (対象外にするホワイトリスト機能あり) をブロックします。 "設定" アプリでコンテンツブロッカーを有効にして下さい。
有料：240円
有料のコンテンツブロッカーです。 このアプリは広告をブロックするためにプロキシを使用します。 ただし、iOS でプロキシを使用するには Wi-Fi 接続以外の方法がないため、Wi-Fi 接続の状態のときのみ有効になります。 そのため、3G や LTE 回線を使用しているときは広告がブロックされません。
一般的にフリーのアプリ内には広告が表示されますが、これらの広告はサーバから配信されています。 このアプリは、広告を配信するサーバのアドレスをプロキシ経由で遮断しているため、他のアプリ内に表示されている広告にもブロックする効果があります。
使い方としては、チュートリアルに従って Wi-Fi 設定からプロキシを設定して下さい。 その後、コンテンツをブロックするフィルターを選択し、Wi-Fi に再接続すれば完了です。 このアプリは他のアプリと異なり、プロキシを使用しているため、"設定" アプリからコンテンツブロッカーを設定する必要はありません。
有料：240円
Ad-blocking is a kind of war —
(アドブロッキングは一種の戦争だ)
a first-world, low-stakes, both-sides-are-fortunate-to-have-this-kind-of-problem war,
(第一世界の、賭け金の小さな、両者ともこの種の問題を持っている幸運な戦争だ)
but a war nonetheless, with damage hitting both sides.
(しかし、戦争には違いなく、双方が傷つく)
広告のブロックはユーザに利便性を与えますが、一方で広告を収入源としているサイトの管理者には不安や混乱を与えています。 アフィリエイトや、アドセンスなど Web 上で広告を使ったビジネスモデルは既に確立されている中で、突然 iOS 9 によりコンテンツがブロックされることになり、広告を収入源としている管理人は対応を迫られています。
コンテンツのブロックは広告業界にとっても大きなダメージになるため、業者は何らかの対応策を打ち出してくる可能性が高いと考えられます。 それらを静観している一方で、既に動き始めているサイトもあります。 コンテンツブロッカーのアプリを検知して、コンテンツを非表示にする "コンテンツブロッカーのブロック" 機能をサイトに実装するというものです。
このような機能を実装する背景には、アプリをインストールしてまでコンテンツをブロックするユーザは、アドセンスを踏まないユーザであると判断しているためです。 しかし、この判断には疑問を感じます。 1Blocker のように無料で実用性に耐えるアプリもいくつか存在しており、ユーザには広告があって遅いより、広告がなくて速い方が好まれるはずです。 例えば、iOS 9 にアップデート後、Safari の初回起動時に広告をブロックするかの選択肢が与えられた場合、多くのユーザがどちらを選ぶかは想像に難くありません。 それでもコンテンツブロッカーが浸透していないのは、広く認知されていないか、コンテンツブロッカーがサードパーティ製の提供であるため、わざわざインストールしてまでブロックするほどでもないと考えるユーザが一定数いるためだと考えます。
コンテンツブロッカーをブロックするには、"Anti Adblock" や "FuckAdBlock" などのスクリプトで実装します。 しかし、この方法はユーザビリティを著しく損なうため、推奨はできません。 また、後述する "SEOへの影響について" も参照して下さい。
また、コンテンツブロッカーをブロックしているページを閲覧する場合は、設定アプリから解除せずとも Safari の更新ボタン長押しで一時的にコンテンツブロッカーを解除することが可能です。
Anti Adblock は、ウェブサイト上の広告を非表示にしているアドオンや、拡張機能に対抗するために作られたスクリプトです。 もともとは、デスクトップ用のブラウザ用に開発されていますが、上記で紹介したコンテンツブロッカーにも有効です。
使い方は、コードをコピーして body 要素内に貼り付けるだけです。 表示されるエラーメッセージはコード中に書かれた HTML を編集することでカスタマイズが可能です。 また、コードはデフォルトで HTML として提供されていますが、よりブロックが困難な PHP を使うことを推奨しています。
FuckAdBlock は、基本的に Anti Adblock と同じです。 コンテンツを表示する場合は、コンテンツブロッカーを外すようにユーザへ通知するスクリプトです。
使い方は、以下の URL から "fuckadblock.js" をダウンロードして、ページに読み込ませます。
そして、readme に書かれているサンプルコードを記述すると、コンテンツブロッカーを使用している場合にポップアップが表示されるようになります。
また、デフォルトでオプションも設けられているため、オプション値を変更して自由にカスタマイズできます。
Google の収入の大部分は、検索結果ページに表示される Google AdWords から得ています。 しかし、それらの広告を表示させたくないユーザは、アプリを使って広告を非表示にしていました。 ところが 2013 年 3 月に Google は Google Play から AdBlock、AdAway、AdFree などの広告を非表示にするアプリを一斉に削除しました。 広告収益で生計を立てているデベロッパーや、Google の収益を損ねるため、Android マーケット デベロッパー販売/配布契約書に違反しているためだと説明しています。
コンテンツブロッカーをブロックする仕組みは、広告収入を得ることを考えた場合には、やむを得ない手段であると思います。 しかし、コンテンツ自体をブロックしているため、ユーザビリティが完全に崩れてしまいます。 これらのジレンマについて Google の検索順位における大きな変動は見られませんが、ユーザを重視した SEO を考えた場合には決して良い事とは言えません。 極端な対処として、コンテンツブロッカーをブロックしているサイトに対しては、何らかのペナルティが発生するとも考えられます。
コンテンツブロッカーのインストールしている端末では、Google アナリティクスの PV に反映されないという情報があるため、検証を行いました。 上記で紹介したすべてのコンテンツブロッカーを対象に、Safari、Safari (in-app)、Chrome で Google アナリティクスの PV が反映されるかをテスト結果を以下に示します。 ◯ が PV としてカウントされており、× が PV としてカウントされていないことを示します。
| App ver | Safari | Safari (in-app) | Chrome | |
|---|---|---|---|---|
| 1Blocker | 1.0 | ◯ | ◯ | ◯ |
| AdBlock | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| AdFence | 1.1 | ◯ | ◯ | ◯ |
| AdMop | 1.1 | × | ◯ | ◯ |
| Adamant | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| Freedom | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| Ad-Blocker | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| Vivio AdBlocker | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| Ad Block Multi | 1.0.1 | × | ◯ | ◯ |
| AdBlocker PRO | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| AdsDown | 0.9 | × | ◯ | ◯ |
| BlockBear | 1.0 | ◯ | ◯ | ◯ |
| Blockr | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| Clean Explorer | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| Crystal | 1.0.1 | × | ◯ | ◯ |
| Silentium | 1.0 | × | ◯ | ◯ |
| Purify Blocker | 1.0.1 | × | ◯ | ◯ |
| Weblock | 4.1.1 | × | × | × |
コンテンツブロッカーはユーザに利便性を与えていますが、一方で広告収入を得るサイトには不安と混乱を与えています。 現在の状況を見ると、一部の先行しているサイトではコンテンツブロッカーをブロックする機能を実装し始めています。 しかし、その結果がどうなるのかはまだ分かりません。 コンテンツブロッカーを提供するアプリと、コンテンツを提供するサイトのイタチごっこになる可能性もあります。 いずれにせよ、Web サイトはユーザビリティの確保と質の高いコンテンツ作成を優先し、広告を表示する場合は、健全な広告のみを表示するようになれば良いと思います。