企業ロゴや商品パッケージ、話題のアニメで使われる日本語フォント15選

2015/9/12,295 views

【追記：2015/09/01】一部の内容に誤解を抱くような記述がありましたので、修正いたしました。ご指摘ありがとうございました。

ロゴやコピーは、企業ブランドの印象を決定づけると言っても過言ではありません。
中でも、フォントの書体選びは印象を決める要素の一つで、最近の傾向としては、日本企業でもグローバルな展開を目的にロゴの書体を日本語から英字に変更している企業が増えています。

このことからもフォントの書体は事業やブランドを構築するうえでの”顔”となる存在であり、利用者との初めての接点ともなる部分です。

今回は、書体選びの参考として企業ロゴやブランドロゴの中で日本語フォント（和文フォント）を使用している事例をまとめました。

日本語フォント使用例一覧

1. 無印良品　│　モリサワ A-OTF ゴシック

出典：無印良品

参照記事によりますと、無印良品の印象的なロゴは、英語の部分は『Helvetica』と和文には『モリサワ A-OTF ゴシック』が採用されているようです。
ちょうどいい均一な太さのゴシック体が信頼性を増しています。

参考：http://matome.naver.jp/odai/2135525445957950301/2135526710858466903

2. 吉野家　│　DF 相撲体

出典：吉野家

飲食大手の老舗『吉野家』のロゴは、『DF 相撲体』に近いデザインで、古風な印象を残しつつも力強さのあるデザインが特徴的です。
ちなみに、吉野家の看板で用いられる色がオレンジなのは、吉野家の創業者がアメリカに訪問中、1km先からでも分かるようなコーヒーショップのオレンジ色の屋根に影響を受け、採用されたそうです。

出典：http://cocolo-gocolo.cocolog-nifty.com/blog/2008/12/post-0fcd.html

3. いろはす　│　小塚明朝

出典：いろはす

コカ・コーラ社から販売している天然水『いろはす』は、すらりと流れるような明朝体のフォント『小塚明朝』を使用しているようです。
このいろはすのデザインは、日本を代表するタイプフェイスデザイナー小塚昌彦氏が監修しており、水の透明感や爽やかさを印象付けるデザインとなっています。

参考：http://logotype.jp/i-lohas.html

4. 生茶　│　つたわるフォント

出典：KIRIN

生茶の一部に使用されている『伝わるフォント』は、ユニバーサルデザインフォントと呼ばれる読みやすさを追求した書体を採用しているようです。
例えば、濁点、半濁点を判別しやすいよう文字のつながりを取っていることや、「ソ」と「ン」のように似た形状の文字が識別しやすいようデザインの工夫が行われています。
商品ラベルやパッケージなどに情報を記載するとなると、どうしても文字が詰まってしまい、読みにくいといった問題に配慮することを目的としているようです。

出典：http://m.designbits.jp/12111411/

5. FAUCHON　│　丸明オールド

出典：ストリートプレス

アサヒ飲料のFAUCHONシリーズにも、『丸明オールド』のフォントが使用されているようです。
ラベルの「紅茶とろける　アップル果汁S&ピーチピューレ」というキャッチコピーに使われており、とろける表現に合ったフォントデザインとして採用されたのでしょう。

参考：http://yuzuya.style.coocan.jp/blog/archives/2012/05/21133202.php

6. 新モルツのポスター（2000年）　│　丸明オールド

出典：カタオカデザインワークスフォントライブラリー

FAUCHONに続き、『丸明オールド』を使ったポスターです。
2000年2月に初めて発表され、『丸明オールド』を世に知らしめた作品と言ってもいいでしょう。

アートディレクター副田高行氏が手がけたモルツのポスターで、当時認知度の低かった丸明オールドを使用したポスターが話題となりました。
これを機に一気に広がり、今では多くの作品や商品に使用されるようになりました。

参考：http://www.moji-sekkei.jp/mmin.html

7. 森永ミルクキャラメル（原材料表記）　│　UD新ゴなど

出典：森永製菓

森永製菓の商品パッケージに採用されているフォントの多くがモリサワフォントの『UD新ゴ』が使われています。
元々は、モリサワフォントの『新ゴ R』が採用されていましたが、消費者が原材料への関心が強くなったきたことことを踏まえ、情報量が増えることによって生まれる読みにくさを解消するために『UD新ゴ』に切り替わっていきました。

参考：http://www.morisawa.co.jp/font/examples/interview/morinaga/index.html

8. じゃがりこかぼちゃグラタン味　│　くろかね

出典：カルビー　じゃがりこ

カルビーのじゃがりこは、商品誕生から20年経つ人気商品で、じゃがりこかぼちゃグラタン味の一部に『くろかね』が使われています。
『くろかね』のコンセプトが、鉄のように黒く力強い雰囲気を出しつつも優しさを兼ね備えたデザインであるように、じゃがりこの商品特性にピッタリのフォントとして採用されたのだと考えられます。

参考：http://www.lets-member.jp/about/fontuseexample/package/

9. 超熟シリーズ　│　武蔵野

出典：Pasco　超熟

Pascoの超熟シリーズのパッケージに使用されているフォントは『武蔵野』が使われています。
『武蔵野』フォントは手書きのタッチや紙質を感じさせてくれるデザインで、可読性にも優れ、温かみや誠実さといった印象を与えるため、様々なシーンで使用されています。

参考：http://www.morisawa.co.jp/font/examples/cases/package_m.html#pasco2015

10. 花は咲く蔵の華純米吟醸浦霞　│　ライラ

出典：浦霞醸造元株式会社佐浦

日本酒で有名な浦霞の宮城県限定酒「花は咲く蔵の華純米吟醸浦霞の”花は咲く”という文字に使用されているフォントは、フォントワークス社の『ライラ』というものです。
琴を奏でるようなイメージを連想させ、ハネ・ハライが特徴的な躍動感ある書体です。
琴を弾いたような不思議な印象を与えてくれます。

参考：http://www.lets-member.jp/about/fontuseexample/package/

11. 日めくりカレンダーまいにち、修造！　│　万葉行書

出典：PHPダイレクトショップ

昨年登場して、数々のメディアを賑わせた日めくりカレンダー「日めくりカレンダーまいにち、修造！」には『万葉行書』というフォントが使われています。
松岡修造さんの熱い言葉が『万葉行書』のフォントを使って力強いメッセージが書かれています。
筆文字は主に縦書に使用されることも多いようですが、『万葉行書』は横書きの使用も考えられた書体のため、ひらがなの文字サイズが小さいのも特徴です。

参考：http://www.lets-member.jp/about/fontuseexample/advertisement/

12. 新世紀エヴァンゲリオン　│　マティス

出典：フォントストーリー　マティス

新世紀エヴァンゲリオンに用いられるフォントが『マティス』で、まさに物語の展開がどうなるかを掻き立てるような見た目の印象が強いフォントです。
新世紀エヴァンゲリオンの作品の中では、サブタイトルの表記や商品化されたパッケージ等に使用されており、古さを感じさせないシャープでやわらかな曲線と力強さを兼ね備えたフォントです。

参考：http://www.lets-member.jp/about/feature/2/

13. 攻殻機動隊 STAND ALONE COMPLEX　│　金文体

出典：攻殻機動隊 STAND ALONE COMPLEX｜日本テレビ

攻殻機動隊 STAND ALONE COMPLEXのタイトルに使用されているフォントの元は、DynaFontの『金文体』とされています。
『金文体』は中国の古典的な字体『金文文字』をモチーフに作られた書体で、繊細さや高貴さ、高潔さの印象が残り、スラリとしたデザインです。

参考：http://matome.naver.jp/odai/2133291838090091601

14. 小説投稿サイト「小説家になろう」

出典：小説家になろう

小説投稿サイト『小説家になろう』は、モリサワの「リュウミン」が使用されているようです。
リュウミンは、数多くのシーンで活用されており、特に印刷物でも多く見受けられDTPの基本書体として定評があります。

そんな文字を読ませることに秀でた『リュウミン』は、小説を投稿するサイトの印象とマッチしています。
金属活字に由来する彫刻刀の冴えを、ハライや点、トメなどに活かしたフォルムです。

参考：http://logotype.jp/narou.html

15. 朝日新聞　│　朝日書体

出典：JPTopic

朝日書体は『朝日新聞』専用書体として使われている書体です。

読みやすさと品位を兼ね備えたデザインで、見出しにも本文にも有効な書体です。
朝日新聞が独占的に使用してきたフォントでしたが、数々の要望があって一般的に使えるようになり、今では株式会社イワタが販売しています。

参考：http://www.iwatafont.co.jp/asahi/index.html

まとめ

ブランドロゴや商品ロゴ、パッケージなどに使われる日本語フォントをご紹介しました。
前述で紹介した各社を参考にすると、商品の特徴やコンセプトなどに合わせてフォントを使われている事がわかります。
つまり、フォントを選ぶ際は、ビジュアルだけで選ぶのではなく、利用者に対して何を伝えたいのかによって選ぶことが重要です。

また、今回ご紹介したフォントを利用する際は、ライセンスを確認してから利用しましょう。