一般社団法人インターネット広告推進協議会（所在地：東京都中央区、理事長：秋山隆平、以下「JIAA」）は、昨今注目を集めているいわゆる「ネイティブ広告」について、掲載に関わる事業者の指針となるガイドラインとして、「インターネット広告掲載基準ガイドライン」を改定し、加えて「ネイティブ広告における推奨規定」を新たに策定しました。

ネイティブ広告は、その形式や機能が、媒体社やプラットフォーマーが提供する記事・コンテンツと一体感があるという特徴から、ユーザー（消費者）に受け入れられやすい広告体験を提供するものと期待される一方、掲載方法や内容によっては、消費者が騙されたと感じやすいという課題が指摘されています。

今回策定したガイドラインは、当協議会の「ネイティブアド研究会」（2014年8月に活動を開始）の中で立ち上げた「ネイティブ広告審査分科会」において、消費者保護の観点から、ネイティブ広告を掲載・配信する媒体社、プラットフォーマー、ネットワーク配信事業者が、自ら守るべきガイドラインとして作成したもので、内外に広く啓発することを目的としています。

本ガイドラインが普及することにより、ネイティブ広告が、広告主、媒体社・プラットフォーマー等事業者および消費者の三者にとって有益なものとして、より安心して利用される環境が整うものと考えます。

当協議会は、ネイティブ広告の正しい理解促進とインターネット広告市場の健全な発展のために、（公社）日本アドバタイザーズ協会、（一社）日本広告業協会などの関係団体とも連携し、ガイドラインの普及啓発を着実に推進してまいります。