“若者のガム離れ”製菓各社が危機感　「スマホが需要奪う」　想定外の調査結果 (1/3)

若年層のチューインガム離れが進み、ガムの需要全体が縮小の一途をたどっている。需要を奪ったのはスマートフォンだという想定外の調査結果もあり、需要の底上げには従来にはない対策を迫られている。

　若年層のチューインガム離れが進み、ガムの需要全体が縮小の一途をたどっている。

　国内販売額は2013年まで9年連続で前年を割り込み、ピークだった04年の1881億円と比べて3分の2に減少。危機感を募らせた製菓各社は、新商品の投入やヒット商品のリニューアルだけでなく、ガムに親しみをもってもらうための啓発活動にも取り組んでいる。ただ、需要を奪ったのはスマートフォン（高機能携帯電話）だという想定外の調査結果もあり、需要の底上げには従来にはない新機軸の対策を迫られている。

57年ぶり大幅刷新

チューインガムの販売額

　「当社のガムでは原点といえる看板商品だけに、開発には力を入れ、おいしさとミントの爽やかさを追求した」

　国内で推定50％程度のシェアを握るガム最大手のロッテは、新「グリーンガム」（想定小売価格は税抜き96円前後）を4月下旬に投入。河合克美常務は直前の発表会で、1957年の発売以来57年ぶりとなる大幅な刷新により、強化を図った商品力をアピールした。

　新商品は、花が咲く前に最初に刈り取った「初摘みミント」を使って品質を高め、ミントの香りを引き立たせたのが特徴で、主なターゲットは30〜50代の男女。味のバランスも考慮してシュガーレスとし、板ガムだけでなく粒ガムもラインアップに加えた。「菓子の原点といえる『おいしさ』に立ち返った」（広報室）という自信作だけに、旧商品と比べた売れ行きは2桁の伸びを維持し、好調だ。