誰の真似もせず、新しいラグジュアリーの扉を開く。それはLEXUSが長きにわたって追求してきたこと。
大きな転換期を迎えたこのブランドのこれからを担うキーパーソンに、ミラノデザインウィークで話を聞いた。

昨年秋に開催されたジャパンモビリティショーにて、LEXUS（レクサス）は新しいモビリティ（Mobility=人やモノの「移動」を支える乗り物、技術、サービス全般をさす概念）の枠組みを陸・海・空へと広げていくことを発表した。その中心にあるのは「LEXUS LS Concept」。

“Luxury Sedan”を意味したLSをLS=Luxury Spaceへと再定義したショーファー・ドリブン（オーナーが後ろに乗り、専属の運転手が運転するクルマ）で、ワンボックスタイプのボディデザインだが、後輪に小径タイヤを4つ使って居住空間を大きく広げた。

その結果、2列目シートはとても広くて快適になった。もちろん3列目のシートからも、スムーズに乗り降りできる。そして車内はプライバシーを守りながら快適に移動できる“聖域”となるのだ。

さらに海を自由に移動できる双胴船の「LEXUS Catamaran Concept」や、渋滞に煩わされることなく素早く目的地へと移動する空のモビリティ「Joby」など、多彩なモビリティも発表。LEXUSではこれを「360度のモビリティ」と呼び、新しいモビリティで、新しいライフスタイルを創出するブランドへと進化していく。だがこれは意外なことではない。そもそもLEXUSは、1989年のブランド設立時から、独自の道を選んできたのだから。

「LEXUSの最も根本的な強みは、変な話ですが“歴史がない”こと。すなわち白い紙から始まったのです。レクサスが提供した価値とは、自動車そのものだけではなく、サービスや販売など、全部を組み込んでひとつの体験としたことにあります」と語るのは、トヨタ自動車のChief Branding Officerであるサイモン・ハンフリーズ。すでに大きなニュースとなっているが、トヨタ自動車はセンチュリーが独立ブランドとなり、最高級セグメントを担うことになった。

その結果、LEXUSはより自由になれる。それはある種の原点回帰でもある。

「そもそもLEXUSは、デザインやエンジニアリングに関しても、それまでに存在した思考をベースにせず、違うプライオリティを意識してきました。そのパイオニア精神こそが強みであり、それこそがユーザーから期待されている部分。特に今の時代は、ラグジュアリーという言葉が示す意味が、どんどん変化している。他者視点のステイタスシンボルや自己表現というよりも、時間をどう過ごすかなど“自分のため”という意識がより大事になっている。そしてそういった考えは、元々LEXUSが意識してきたことでもあるのです」

LEXUSはこれまで以上にパイオニアとしての姿勢を強め、より柔軟にラグジュアリーを探求していく。そのブランドメッセージである「“DISCOVER”-誰の真似もしない-」には、既成概念にとらわれず、独自性を探求しようという姿勢が表れる。

「ラグジュアリーにありがちな上から目線の思想の押し付けではなく、ユーザー自身がライフスタイルをどう実現できるかを考える。LEXUSは彼らが期待していることを実現させるために、さまざまなパーツを用意し、組み合わせて提供する。それぞれの人がより自由な生活を享受するのです」

自動車のデザインや性能についてだけを語るのではなく、その包括的なシステムや考え方に対しても、パイオニアとして挑戦する。それがLEXUSなのだ。

ではLEXUS LS Conceptは、ラグジュアリーカーのあり方をどう変えるのか？「ラグジュアリーの世界にはいくつものエチケットがありますよね。例えばタキシードやボウタイはその象徴ですし、そのルールを破ることはあまり歓迎されません。ワンボックスタイプの自動車を使用しないのも、ひとつのエチケットでした。しかし私は『LEXUS LS Concept』が“新しいエチケット”になることを期待している。

かつて俳優のレオナルド・ディカプリオが、アカデミー賞のレッドカーペットにプリウスに乗って登場して話題となりましたよね。これは自身の環境意識に対する表現であり、彼が人の真似をしない勇敢な人物という証明にもなった。行動や選択が新しい道をつくり、新しいトレンドをつくるのです」

時代を切り開くパイオニアとは、ライフスタイルであれ、ビジネスであれ、新しいことに挑戦することから始まる。誰もやらないことに挑戦するリスクは大きい。しかしそれこそが、LEXUSの役割である。

誰の真似もせず、新たな価値の創出に挑むLEXUS。「DISCOVER」という言葉で表現されるモビリティは、我々のライフスタイルに何をもたらすのか？そのヒントが、世界最大級のデザインイベント「ミラノデザインウィーク2026」で発表された。

LEXUSによるミラノデザインウィークの展示詳細
https://lexus.jp/magazine/artdesign/milan-design-week/

後編はこちら
インスタレーションが示した、LEXUSから始まるモビリティの未来

LEXUS
https://lexus.jp/

サイモン・ハンフリ-ズ◎トヨタ自動車 執行役員・デザイン領域長・Chief Branding Officer。1967年、イギリス生まれ。母国で工業デザインを学び、1994年にトヨタ自動車に入社。現在は、5ブランドのブランディングとデザイン全体をグローバルに統括する。

SNSの急速な普及により、誰もが容易に情報にアクセスし、また発信できる時代となった。しかし、その手軽さの裏側で、情報の真偽を見極める難しさや、誤情報が瞬く間に拡散されるリスクも高まっている。特にデジタルネイティブと呼ばれるZ世代は、SNSを主要な情報源とする傾向が強い。彼らはどのように情報と向き合い、情報の確からしさを判断しているのであろうか。

Xで情報収集はスピード優先、「出典」は後回し

Z世代に特化したクイックリサーチサービス「サークルアップ」が行なった「X社の生成AI、Grok」に関する調査によると大学生の69％が「Xでニュースを読む」と回答した。しかし、その中で出典を「毎回確認する」と答えたのはわずか13％だった。

「タイムラインに流れてくるまとめで十分」「タイトルとリポストだけチェックする」とニュースを読むと回答した学生は答えており、情報収集のスピードを優先しているようだ。

「Grok」を知っているが、使ったことはない

Xの生成AI「Grok」は、リアルタイム情報をもとにした回答の生成や、質問への回答、画像生成といった機能を提供している。中でも、Xのポストに「＠Grok ファクトチェック」とコメントすると情報の精査をしてくれる機能は一時話題となった。

そんなGrokについて、名前を聞いたことがある学生は63％と6割を超えているにも関わらず、実際に使ったことがある人は16％にとどまっている。

「見る専（自分で投稿などはしたりしない）なので使わない。他人が使用したものを見ることができるので自分では使おうと思わない」といった利用への消極的な声や、「本当に正しいか自信がない」といった正確性への不安もあがった。

一方で、Grokを使ったことがある学生によく利用された機能は、「投稿への質問」が20％で最多となり、次いで「画像生成・編集」が15％、「ファクトチェック」は11％だった。

Grokのチェック結果を見て満足してしまう

特筆すべきは「Grokのファクトチェックだけを見て記事まで読まなかった」経験がある学生が24％いたことだ。また、「バズった投稿にファクトチェックが多いことを知っている」学生は51％に上る。これは、Grokのチェック結果を見て満足してしまい、元の記事を深読みしないパターンが存在することを示唆している。

「一見、確からしい情報を提示してくれるので自分でチェックしようと思わない」「少し気になる程度のニュースであれば、転載元は確認しない」とZ世代の学生がGrokを信頼していることもわかる。「本当っぽい」答えをすぐに出してくれる存在は、Z世代にとって大きく映るようだ。

今回の調査を通じて、Z世代の大学生がXに頼って情報収集する一方で出典を追わない傾向があること、Grokの認知度は高いものの利用率は限定的であること、そして利用する際もチェック機能よりも遊び用途が人気であることといった、Z世代ならではの情報消費とGrokの使用方法が明らかになった。

拡散スピードが速いSNSでは、真偽不明の情報もすぐに広がる。Z世代にとっては、Grokや出典リンクを「とりあえず開く」だけでも、情報の精度は上がる。手軽さを強みにしながら、ひと呼吸おいて裏を取る習慣を作ることができれば、SNSはもっと安心して使えるツールになるはずだ。

美容・健康メディア『Kirei Style（キレイスタイル）』を運営する株式会社ビズキは、全国の20～50代女性2000人を対象に「サステナブルコスメ」の購買意識調査を実施。その結果、サステナブルであることがコスメ購入の「決め手になる」と答えた人は19.5%にとどまり、8割以上が「買う理由にならない」と回答した。

【調査概要】
対象者：20歳~59歳の女性
サンプル数：2000人
居住地：全国
調査方法：ネットリサーチ
アンケート実施日：2025年4月22日

今回の調査ではサステナブルコスメを「将来にわたり人・社会・環境が守られる、持続可能な方法で作られた化粧品」と定義した上で、「サステナブルコスメという宣伝文句は化粧品購入の決め手になるか」と質問。サステナブルという言葉自体の浸透率は高いにも関わらず、化粧品選びの場ではその価値よりも感覚が優先されている実態が明らかになった。

若年層はビジュアル重視、40代以降に価値観の転換が

サステナブルコスメであることが購入の決め手に「ならない」と答えた割合がもっとも高かったのは20代で84.2%。社会的な意義よりも、「価格」「見た目」「SNS映え」といった、個人の感覚レベルで購買を決めていることが背景にあるようだ。

一方で、購入の決め手に「なる」と回答した割合がもっとも高かったのは40代・50代で20.8%。肌への優しさや成分の安心感が重視される年代においては、サステナブル＝品質保証と結びついているケースもあると考えられる。とはいえ「サステナブルであること」が購入の決め手に「ならない」と回答する40代・50代は約８割もいた。つまり、どの年代も購入の決め手には「ならない」人たちが多数ということだ。

高所得者ほど「サステナブル」に価値を見出す

世帯年収別では、「1001万円以上」の層がもっとも高い支持を示した。経済的に余裕がある層ほど価格以外の社会的・倫理的な価値も購買のきっかけとなっている。ブランドの世界観や企業理念への共感が、購買への納得感にもつながっているのだろう。

サステナブルは「好き」の理由にはなりにくい

今回の調査から見えてきたのは「正しいだけでは人は動かない」という購買心理の本質だ。つまり、どれだけ社会性の高い商品でも、価格や使用感、パッケージの魅力を超えられなければ選ばれないということ。この調査からは、サステナブルは“善”としての説得力はあっても、“好き”としての説得力にはまだ届いていないということがわかる。今後は「正しいから」ではなく、「共感できるから」「気分が上がるから」といった、感情レベルの接点が鍵になるだろう。

出典元：Kirei Style（キレイスタイル）

プレスリリース

SNSのなかでもZ世代に支持されているのが「Instagram」や「TikTok」「BeReal」などがあるが、InstagramやBeRealでの投稿に対する現役大学生の意識調査をサークルアップが実施。結果を公開している。

それによると、まず「Instagramフィード投稿への抵抗感」に関する調査では、「ストーリーズ投稿ばかりする」と回答した人が60%を占め、「ストーリーズ投稿とフィード投稿をする」が14%、「フィード投稿ばかりする」はわずか2%だった。

Instagramに投稿したことがある人のうち、フィード投稿とストーリーズ投稿に対して、抵抗感があるかと問うたところ、フィード投稿のほうが圧倒的に抵抗があると回答している。

フィード投稿に抵抗感を感じている理由としては、「一日で消えないから」がトップ。「他にしている人が少ないから」「承認欲求が高いと思われそう」と続いていて、構図やおしゃれ感を気にせず手軽に投稿でき、見られる人にだけ見られ、記録にも残らないストーリーズのほうが、気が楽なのだろう。あまり目立ちたくないという意識も働いているかもしれない。

閲覧もストーリーズが中心で、「かなり見る」「少し見る」が86%とフィード投稿の53%を大きく上回っている。Z世代にInstagramが人気なのは、24時間で消えるストーリーズの存在が大きいのかもしれない。