2026年の夏休み旅行動向予測

JTBは、2026年の夏休み期間（7月15日〜8月31日）に1泊以上の旅行に出かける日本人の旅行動向見通しを発表した。今夏の総旅行者数は前年比95.4％の7117万人、総旅行消費額は同98.3％の4兆474億円と推計。このうち、国内旅行者数は6900万人（前年比95.6％）、平均旅行費用は4万8500円（同103.2％）、旅行消費額は3兆3465億円（同98.6％）を見込む。海外旅行者数は217万人（前年比91.2％）、平均旅行費用は32万3000円（同106.3％）、旅行消費額は7009億円（同96.9％）と推計している。 全体として旅行者数、総消費額は前年を下回る見通しだ。また、物価上昇などが価格に転嫁された影響を受け、1人当たりの平均旅行費用は国内外ともに前年比増となっている。 各種経済動向や消費者行動調査、運輸・観光関連データ、JTBグループが実施したアンケート調査などから旅行動向を推計したもの。アンケート調査はインターネットで1万人に事前調査を実施し、「夏休みに旅行に行く／たぶん行く」と回答した2060人を抽出して本調査をおこなった。

海外旅行、アジア圏へのシフトが顕著

今夏の海外旅行者数は217万人（前年比91.2％）と、前年からの減少が見込まれている。JTBの調査によると、この背景には不安定な国際情勢や円安、さらには燃油サーチャージの上昇による旅行費用の高騰がある。一人当たりの費用が増加傾向にあるなか、消費者は費用を抑えるための工夫を凝らしている。具体的には、現地の物価が比較的手ごろで円安の影響を受けにくく、航空券代が安価な旅行先を賢く選択する動きが顕著となっているという。 アンケート調査による人気の渡航先としては、首位が韓国（26.2％）となり、次いで台湾（16.2％）と続く。これらを含むアジア圏への旅行が全体の79.5％を占めている。前年からの増加率を見ても韓国（6.6ポイント増）と台湾（6.3ポイント増）へのシフトが強く見られる。 旅行日数は、「3泊4日（23.0％）」が最も多く前年より増加した一方で、「7泊以上（20.9％）」は大きく減少しており、滞在期間を短くする傾向が確認された。また、混雑や料金高騰を回避するため、9月のシルバーウィークなど夏休み前後の時期に旅行日程を分散させる動きも広がっている。 JTBにおける人気の方面は、ハワイ、シンガポール、グアム、韓国、アメリカ。特にアメリカは西海岸の人気が高く、日本人選手の活躍を受けたMLB観戦を目的とした旅行が好調だという。