日焼け止めを塗る男性が増えるかもしれない

　女性向けが中心だった日焼け止め市場で、男性向けの新製品が相次いで登場している。 　資生堂ジャパン（以下、資生堂）とマツキヨココカラ＆カンパニー（以下、マツキヨココカラ）では、サンケアブランド「アネッサ」から、ブランド初となる男性向けUVアイテム「アネッサ マルチ コントロールUV ジェル」（40g、1628円）を3月に数量限定で発売した。 【画像】日焼け止めもここまで進化した！　男性向けの新商品を見る（14枚） 　ファンケルでも、男性用日焼け止め「ファンケル メン スキンケアUV」（50g、2200円）を、4月に数量限定で発売した。 　さらに、サントリーウエルネスでも、大人の男性向けスキンケアブランド「VARON（ヴァロン）」から、日焼け止め「VARON UV エアー プロテクター」（50g、3300円）を5月に発売した。 　いずれも販売は好調で、「アネッサ マルチ コントロールUV ジェル」は発売初月の売上高が計画比190％を達成、「ファンケル メン スキンケアUV」は想定より早く、6月末には予定数量を完売する見込みだ。 　インテージによると、2024年の男性化粧品全体の市場規模は、前年比114.8％の497億円に増加。2019年比では1.8倍となり、分類別では日焼け止め2.0倍、基礎化粧品1.8倍、メイクアップ化粧品1.3倍だった。 　男性の日焼け止め市場が拡大しているとはいえ、女性と比べると習慣化の傾向は薄い。資生堂ジャパン ブランドマーケティング本部 セルフサンケア・スキンケアマーケティング部 アネッサグループの志田涼輔氏によると、調査によって前後するが、日焼け止めを日常的に使用する男性は、約20％にとどまるという。 　あまり積極的に日焼け止めを使用しない男性に向けて、各社はどのようなアプローチで購入につなげているのか。資生堂とサントリーウエルネスの2社に取材した。

男性と女性の肌は全然違う

　資生堂が1992年から販売するサンケアブランド「アネッサ」では、「男性の日焼け止め使用習慣」の創出を狙いに、初の男性向け製品の開発に着手した。アネッサは、花王の「ビオレUV」に次いで国内シェア2位（インテージ調べ）、アジアでは売り上げ1位（ユーロモニター調べ、アジア太平洋地域におけるビューティ＆パーソナルケアの2024年総小売販売額より）を獲得した実績もあるブランドだ。 　「近年は、スキンケアをする男性が増加していますが、日焼け止めの使用率は依然低いままです。このギャップの解消を目指そうと考え、美容意識はあるものの、日焼け止めはまだ使用していない『スキンケアの中間層』をターゲットにしました」（資生堂 志田氏） 　製品開発でまず参考にしたのが、100年以上にわたる「紫外線研究の知見」だ。同社の研究によると、男女の肌には明確な違いがあるという。 　「30代の男女を対象にした研究では、男性は女性より『皮脂量』が多く、『バリア機能』『抗酸化力』『炎症因子』『シワ』『紫外線感受性（日焼けのしやすさ）』の全てにおいて、女性より評価が低くなりました。さまざまな要因が考えられますが、男性ホルモンやひげ剃りの影響に加え、スキンケアやサンケアの意識の低さも関連しているかもしれません」（資生堂 みらい開発研究所 小泉高陽氏） 　さらに「男性が日焼け止めを塗らない理由」にも着目した。最も多いのは「塗るのが面倒」で、次いで「ベタつきそう」が続く。そこで、男性の肌の特徴を踏まえつつ、男性が日焼け止めに抱く抵抗感を減らすことに注力した。 　タッグを組んだのは、過去に共同開発の実績があるマツキヨココカラだ。両社は2025年に、ブラシ一体型のUVカット効果のあるパウダー「アネッサ パーフェクトUV ブラッシュオンパウダー」（本体3498円、レフィル2442円）を開発した。 　メークの上から使えて、外出先での日焼け止めの塗り直しに便利だとして、発売2カ月で年間目標の32万個（本体・レフィル）を出荷し、注目を集めた。そして、今回は男性向けの日焼け止めの開発に取り組んだ。