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森保Jアウェーユニ爆売れ 驚きも

産経新聞

サッカーユニホームを街着に「ブロークコア」　W杯日本代表のアウェーモデルが爆売れ

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6月11日に開幕が迫るサッカーワールドカップ（W杯）北中米3カ国大会。史上最強日本代表への期待が高まる中、人気がファッションにも波及している。ユニホームを街で着こなす英国発祥の「ブロークコア」（ブロークはスラングで男や兄貴）の流行が日本に上陸。背景には日本選手の現地プレミアリーグでの活躍もある。「かわいい」と評判の今大会日本代表アウェーユニの売れ行きは前大会モデルの25倍！　一方、都内の古着店では、日韓大会を彩った各国スターの名も懐かしいビンテージユニに若者が注目している。

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砂押貴久
STEKKEY 代表│クリエイティブディレクター

見解「観戦着」から「ファッションアイテム」へ進化したことが大きいと思います。 3月の発表時にも話題になりましたが、今回は1995年以来となるアディダスの“三つ葉ロゴ（トレフォイル）”採用が象徴的でした。このレトロ感は「平成レトロ」の地続きや、サッカーユニフォームを街着として楽しむ“ブロークコア”と呼ばれる世界的トレンドとも重なっています。 また広告ビジュアルでも、ダンサーや俳優を起用し、私服に近いスタイリングを展開していました。単なる応援グッズではなく、「街で着る服」として打ち出しているのが印象的です。 こうした流れもあり、今回の日本代表アウェーユニフォームは、前大会モデル比2500％という驚異的な売れ行きになっているのだと思います。

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