東大院教授・田中東子さんと考える

　アイドルやインフルエンサーらを応援する「推し活」が今、若者世代を中心にはやっています。最近では選挙にも推し活という考え方が広がり、ありとあらゆるものに「推し」という言葉が使われるようになりました。

　「オールドメディア」と呼ばれる新聞社やジャーナリストも、みんなに推してもらうにはどうすればいいのか。東京大学大学院の田中東子教授（メディア文化論）と考えました。

　――以前は「ファン」や「担当」という言葉で好きなモノを応援していましたが、「推し」という言葉を聞く機会が増えました。

　昭和や平成時代にはなかった推し活という言葉が広まったのは、2019～20年ごろ。とくにコロナ禍から使われ始めました。グループ化したアイドルの、グループ内での「イチオシ」という表現が元です。

　「好き」から「推し」という表現がよく使われるようになったのは、「押し出す」や「押し上げる」というニュアンスから。

　ポップカルチャーがグローバル化する中で、自分の好きなモノを押し上げないと、他との競争には勝てない。無意識的な「推さねば日の目を見ない」という考え方が、推し活の源流です。

　推し活に求められるのは、時間とお金と忠誠心。とくにSNS時代の今は、推し活が可視化され、「自己顕示の試合」のような競争が生まれます。

　X（旧ツイッター）などのSNSを使って自分主体で発信する「自己愛」が、今の推し活文化に合流しました。

デジタル移行遅れ、逃したファン層

　――私たち新聞社やジャーナリストが推される時代は来るんでしょうか。

　どうでしょう。朝日新聞のような大手新聞社なんて、長らく殿様商売だったわけです。選ばれるための競争はなく、安定して読まれた時代が平成の途中まではありました。でも、今は完全に砕け散りました。

　速報性という意味で、Xのよ…