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【独自】カルビー「ポテトチップス」　“うすしお”や“コンソメ”などパッケージが白黒に　25日以降出荷分から

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FNNプライムオンライン（フジテレビ系）

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ナフサ高騰のなか、ポテトチップスなどのパッケージが白黒のモノトーンになることがFNNの取材でわかりました。 【画像】「白黒」ポテトチップスのパッケージ 関係者によりますと、カルビーが、小売店などに対し、「ポテトチップス」の「うすしお味」「コンソメパンチ」などの一部商品で、パッケージに使う色を、白と黒、2色だけに変更すると伝えてきているということです。 ナフサが高騰するなか、印刷インクなどの調達が不安定になっているためで、5月25日以降の出荷分から順次変更されます。 また、7月に予定されていた「サワークリーム風味」商品の発売を中止するということです。

フジテレビ,経済部

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西山守
桜美林大学准教授/コンサルタント

見解かなり異例の対応であると思います。 一般的に食欲をそそるパッケージは暖色系とされており、（色が黒いチョコレートやコーヒーなどであればともかく）白黒にするというのは、セオリーに反します。 売り上げに影響するので、通常であれば他のところでコスト削減を図るかと思います。 しかしながら、店頭では逆に目立つでしょうし、すでにこれだけ話題にもなっているので、PR効果は大きいように思います。 「コスト削減」という背に腹を変えられない事情がありつつも、一種のマーケティング上の実験をしているようにも思います。 通常であればリスクが大きすぎてできないチャレンジを、現状の危機的な状況を逆手に取ってやってみよう――という判断があったのかもしれません。 売れるか売れないかはわかりませんが、どのような結果になるのかを検証して、知見を蓄積する意義は大いにあると思います。

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