「広告運用を外注したいが、どの会社を選べば失敗しないのか分からない」「代理店に任せても成果が出るか不安」——このような悩みを抱えていませんか？
Web広告運用代行会社は数多く存在しますが、選定を誤ると広告費を浪費するだけでなく、機会損失や社内リソースの無駄遣いにつながるリスクがあります。実際、代理店選びに失敗して「半年間で数百万円の広告費を無駄にした」という企業も少なくありません。
本記事では、Web広告のプロが厳選したおすすめのWeb広告運用代行会社と、失敗しない選び方の基準を解説します。費用相場や料金体系の違い、内製化との比較まで網羅しているので、代理店選びの判断材料としてご活用ください。
弊社StockSunは、5,000件を超える支援実績を持つ認定パートナーと提携し、貴社の課題に最適なWeb広告戦略をご提案します。
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目次
Web広告運用代行を検討する際「本当に外注すべきか」「自社で運用した方が良いのでは」と迷う方も多いでしょう。ここでは、代行会社に依頼する具体的なメリットを解説します。
Web広告の運用には、媒体ごとの仕様理解、キーワード選定、入札戦略、クリエイティブ設計など、多岐にわたる専門知識が必要です。代行会社に依頼すれば、これらのノウハウを持つプロフェッショナルが即座に運用を開始できます。
特にGoogle広告やMeta広告は頻繁にアルゴリズムや機能がアップデートされるため、自社で最新情報をキャッチアップし続けるのは大きな負担です。代行会社は常に最新のトレンドや仕様変更を把握しており、効果的な広告運用を継続的に実施できます。
広告運用には、日々の入札調整、レポート作成、クリエイティブの改善など、継続的な作業が発生します。これらを社内で行う場合、担当者の工数が大幅に取られ、本来注力すべき営業活動や商品開発に時間を割けなくなるリスクがあります。
代行会社に依頼することで、社内の人材は自社の強みを活かせる業務に専念でき、結果として事業全体の生産性向上が可能です。
自社運用では、どうしても視野が狭くなり、改善点に気づきにくくなります。代行会社は多くの企業の広告運用を手がけているため、業界のベンチマークや他社事例を踏まえた客観的な改善提案が可能です。
「なぜこの成果が出ているのか」「どの施策が効いているのか」を第三者の視点で分析してもらえるため、PDCAサイクルを効率的に回し、広告効果を最大化できます。
Web広告運用を「内製化（インハウス）」するか「外注（代行会社に依頼）」するかは、多くの企業が悩むポイントです。それぞれのメリット・デメリットを比較し、自社に最適な選択をしましょう。
| 比較項目 | 内製化（インハウス） | 外注（代行会社） |
|---|---|---|
| コスト | 運用手数料は不要だが、人件費・教育コストが発生 | 広告費の15〜20%程度の手数料が発生 |
| スピード | 社内で完結するため迅速な対応が可能 | 代理店の対応スピードに依存 |
| 専門性 | 担当者のスキルに依存、最新情報のキャッチアップが必要 | 専門家のノウハウを活用できる |
| ノウハウ蓄積 | 社内に運用ノウハウが蓄積される | 社内にノウハウが残りにくい |
| リソース | 専任担当者の確保が必要 | 社内リソースを他業務に集中できる |
以下のような状況の企業は、代行会社への外注を検討することをおすすめします。
一方、以下のような状況であれば内製化も選択肢になります。
なお、完全な内製化と完全な外注の二択ではなく、「ハイブリッド型」という選択肢もあります。広告アカウントは自社で保有し、運用は代行会社に依頼する形式であれば、ノウハウやデータを自社に蓄積しながら専門家の知見を活用可能です。
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【無料】WEB広告の相談をする| 会社名 | StockSun | ORSO | フルスピード | ソウルドアウト | CyberACE | セプテーニ | ジオコード | グラッドキューブ | デジタルアスリート | ジャックアンドビーンズ |
| 写真ロゴ |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |
| 費用感 | 初期費用10万円＋月額30万円〜 | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ |
| 特徴 | ・実績のある認定パートナーが担当 ・技術レベルは業界トップクラス | 定期的な進捗報告やレポートの提出、広告アカウントの共有 | 長年の実績と豊富なノウハウを活かし、幅広い業界・媒体に対応 | 地方中小企業の課題に寄り添い、最適なWeb広告戦略を提案 | サイバーエージェントグループが開発した「極AIシリーズ」を活用し、クリエイティブのPDCAを高速化 | 「Microsoft 広告パートナープログラム」において最上位の「エリート」クラスに認定されるなど、高い運用実績と専門性 | SEO対策とWeb広告運用を組み合わせた、総合的なWebマーケティング戦略を提供 | Google Premier Partner Awardsで5期連続ファイナリスト選出、多数の受賞実績 | 10年以上の実践と検証を繰り返して築き上げた、高確率で成果を出せる独自の仕組み | 多数のメディアでおすすめのWeb広告代理店として紹介されている |
| 詳細 | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP |
Web広告運用代行会社を選ぶ際、「実績」「費用」「対応範囲」の3つが重要な判断基準です。以下では、これらの基準を満たす実績豊富な代行会社を紹介します。
・社長以外全員フリーランスで、各分野で独立している腕に自信のある専門家がリード獲得の運用代行を担当
・契約が切れてしまうと収入の低下に直結するため、担当者が必死で成果をあげるシステムが構築されている
・中小法人から上場企業まで豊富な取引実績がある
StockSunの特徴は以下のとおりです。
| 費用感 | 月額5万円〜 |
| 技術力 | 実績のある認定パートナーが担当 技術レベルは業界トップクラス |
| 実績 | ・証券会社の顧客獲得単価を40%削減 ・ダイエット系商材を6ヶ月で売上20倍へ伸ばした |
| 対応可能領域 | ・Webサイト運用 ・広告運用 ・SEO ・LINE ・SNS運用代行 ・サイト解析 ・YouTubeチャンネル運用 ・各種動画制作 |
StockSunは、各界で実績のある認定パートナーによる支援が受けられます。
「認定パートナー」は、その分野に精通したエキスパートなだけでなく、StockSunと一定期間取引をおこない信頼を獲得した人材を指します。業務委託でパートナー契約を結んでいるため、自然と競争力があり実績のある人材に厳選されるのが特徴です。
StockSunでは、貴社の商材や目的に合わせて利益の向上にコミットした施策をご提案をいたします。
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【無料】WEB広告の相談をする次の動画では、広告業界に起こる3つの大きな変化について解説しているので、あわせてご参考にしてみてください。
次の動画では、弊社StockSunが対応した広告運用の事例について紹介しています。
また、広告運用を外注しようと考えている方は以下の動画もご参考にしてみてください。
| 役員 | 代表取締役 岩野 圭佑 |
| 設立日 | 2017年7月28日 |
| 住所 | 〒160-0023 東京都新宿区西新宿3丁目7-30 フロンティアグラン西新宿地下1階B102号室 |
| 資本金 | 10,000,000円 |
| 公式HP | https://stock-sun.com/ |
ORSO（WEB広告運用相談所）は、透明性の高いWeb広告運用代行が得意な会社です。ORSOの強みは以下の通りです。
また、定額制なので、広告費を気にせず施策に集中できるというメリットもあります。そのため、広告費を抑えつつ、透明性の高い運用を求める企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 坂本 義親 |
| 設立日 | 2005年5月9日 |
| 住所 | 東京都千代田区内神田2-4-6 WTC内神田ビル |
| 資本金 | 1億円 |
| 公式HP | https://www.orso-x-sensing.jp/ |
フルスピードは、多様なニーズに対応できるWeb広告運用代行会社です。フルスピードの強みは以下の通りです。
また、Web広告だけでなく、SEOやコンテンツマーケティングなど、Webマーケティング全般を支援できるというメリットもあります。そのため、幅広いWebマーケティング施策を組み合わせて、事業の成長を加速させたい企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 友松 功一 |
| 設立日 | 2001年1月4日 |
| 住所 | 東京都渋谷区円山町3-6E・スペースタワー8F |
| 資本金 | 100百万円 |
| 公式HP | https://www.fullspeed.co.jp/ |
ソウルドアウトは、地方中小企業の成長支援が得意なWeb広告運用代行会社です。ソウルドアウトの強みは以下の通りです。
また、地方創生や事業承継支援にも取り組んでおり、地域経済の活性化に貢献できるというメリットもあります。そのため、地方でビジネスを展開しており、Web広告を通じて地域での認知度向上や売上拡大を目指す企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 荒波 修 |
| 設立日 | 2009年12月16日 |
| 住所 | 東京都文京区後楽1-4-14 後楽森ビル19F |
| 資本金 | 1億円 |
| 公式HP | https://www.sold-out.co.jp/ |
CyberACEは、サイバーエージェントのアセットを最大限に活用したWeb広告運用代行会社です。CyberACEの強みは以下のとおりです。
また、サイバーエージェントグループの技術力とノウハウを活用することで、広告効果の最大化を追求できるというメリットもあります。そのため、AI技術を活用した最先端のWeb広告運用を求める企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 西島 大 |
| 設立日 | 2018年5月1日 |
| 住所 | 東京都渋谷区渋谷2丁目24番12号渋谷スクランブルスクエア20階 |
| 資本金 | 1億5千万円 |
| 公式HP | https://cyberace.co.jp/ |
セプテーニは、データとテクノロジーを活用したWeb広告運用代行が得意な会社です。セプテーニの強みは以下の通りです。
また、幅広い広告媒体に対応できるため、企業の課題や目標に合わせて最適なプランを提案できるというメリットがあります。そのため、データに基づいた戦略的なWeb広告運用を求める企業や、新しい広告手法にチャレンジしたい企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 神埜 雄一 |
| 設立日 | 1990年10月 |
| 住所 | 東京都新宿区西新宿8丁目17番1号 住友不動産新宿グランドタワー30F |
| 資本金 | 18,428百万円 |
| 公式HP | https://www.septeni-holdings.co.jp/ |
ジオコードは、中小企業のWeb集客最大化が得意なWeb広告運用代行会社です。ジオコードの強みは以下の通りです。
また、マーケティング会社ならではの視点で、集客だけでなく成約率の改善までトータルで支援できるというメリットもあります。そのため、Web集客を強化し、売上アップを目指す中小企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 原口 大輔 |
| 設立日 | 2005年2月 |
| 住所 | 東京都新宿区新宿4-1-6 JR新宿ミライナタワー 10F |
| 資本金 | 361百万円 |
| 公式HP | https://www.geo-code.co.jp/ |
グラッドキューブは、AI技術と実績豊富なノウハウを強みとするWeb広告運用代行会社です。グラッドキューブの強みは以下の通りです。
また、AI技術を活用した効率的な広告運用と、データに基づいた的確なサイト改善提案で、クライアントの売上アップに貢献できるというメリットもあります。そのため、最先端技術を活用し、広告効果を最大化したい企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 金島 弘樹 |
| 設立日 | 要問い合わせ |
| 住所 | 大阪府大阪市中央区瓦町2-4-7 新瓦町ビル 8F |
| 資本金 | 371,751,910円 |
| 公式HP | https://www.glad-cube.com/ |
キーワードマーケティングは、仕組み化された広告運用とクリエイティブメソッドが得意なWeb広告運用代行会社です。キーワードマーケティングの強みは以下の通りです。
また、現状の課題に合わせてコンサルティングメニューをカスタマイズし、インハウス運用における悩みを解決に導くというメリットもあります。そのため、仕組み化された広告運用で効率的に成果を上げたい、インハウス運用を強化したい企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 滝井 秀典 |
| 設立日 | 2004年7月12日 |
| 住所 | 東京都港区赤坂4-15-1 赤坂ガーデンシティ13F |
| 資本金 | 11,000,000円 |
| 公式HP | https://www.kwm.co.jp/ |
デジタルアスリートは、高確率で成果を出せるWeb広告運用代行会社です。デジタルアスリートの強みは以下のとおりです。
また、1,800社以上の支援実績があり、幅広い業種に対応できるノウハウを持っているというメリットもあります。そのため、Web広告運用で確実に成果を出したい、手厚いサポートを求める企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 長橋 真吾 |
| 設立日 | 要問い合わせ |
| 住所 | 東京都新宿区西新宿6-24-1西新宿三井ビルディング4階 |
| 資本金 | 1,000万円 |
| 公式HP | https://ppc-master.jp/ |
ジャックアンドビーンズは、リスティング広告運用代行に特化したWeb広告運用代行会社です。ジャックアンドビーンズの強みは以下のとおりです。
また、リスティング広告に特化しているため、専門性の高い知識やノウハウを持っているというメリットもあります。そのため、リスティング広告運用に特化した専門性の高いサポートを求める企業には特におすすめのWeb広告運用代行会社でしょう。
| 役員 | 代表取締役 渡井基之 |
| 設立日 | 2009年1月16日 |
| 住所 | 東京都新宿区西新宿三丁目3番13号西新宿水間ビル6階 |
| 資本金 | 10,000,000円 |
| 公式HP | https://j-mamenoki.co.jp/ |
Web広告運用代行の費用相場を把握しておかないと「予算に見合わない高額な契約を結んでしまう」「安さだけで選んで成果が出ない」といった失敗につながります。ここでは、料金体系の種類と費用相場を詳しく解説します。
Web広告運用代行の料金体系は、大きく分けて以下の3種類があります。
| 料金体系 | 特徴 | メリット・デメリット |
|---|---|---|
| 手数料型（広告費連動） | 広告費の15〜20%を手数料として支払う | 【メリット】広告費が少ない時期は費用を抑えられる 【デメリット】広告費が増えると手数料も増加 |
| 定額型（固定報酬） | 月額固定の運用手数料を支払う | 【メリット】広告費が増えても手数料は一定 【デメリット】少額運用の場合は割高になる可能性 |
| 成果報酬型 | CV数や売上に応じて手数料を支払う | 【メリット】成果が出なければ費用が抑えられる 【デメリット】成果が出ると高額になる可能性 |
| 月額広告費 | 運用手数料の目安 | こんな企業に最適 |
|---|---|---|
| 10万円未満 | 定額3〜5万円程度 | Web広告を試験的に始めたい企業 |
| 10〜50万円 | 広告費の20%（2〜10万円）または定額5万円程度 | Web広告で売上拡大を本格化したい企業 |
| 50〜100万円 | 広告費の15〜20%（7.5〜20万円） | 複数媒体で広告展開したい企業 |
| 100万円以上 | 広告費の10〜20% | Web集客を事業の柱として展開したい企業 |
なお、上記の運用手数料に加えて、以下の費用が別途発生する場合があります。
初めて依頼する場合は月額10万円程度から始め、成果を見ながら段階的に予算を増やしていくことをおすすめします。契約前に必ず総額を確認し、「想定より高くついた」という事態を避けましょう。
Web広告の運用代行会社選定方法｜かかる費用相場・運用できる広告の種類を解説
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Web広告運用代行会社の選定を誤ると、広告費の浪費だけでなく、貴重な時間と機会を失うリスクがあります。以下のポイントを押さえて、失敗しない代理店選びを行いましょう。
Web広告代理店を選ぶ際には、自社と同じ業界での運用実績があるかを必ず確認しましょう。業界によって効果的なキーワード、広告文、ターゲティング設定は大きく異なります。
例えば、BtoB製造業とEC通販では、ユーザーの購買行動や検討期間が全く違うため、同じ広告手法では成果が出ません。実績のある代理店であれば、自社の業界特有の課題や成功パターンを熟知しており、立ち上げから成果が出るまでの期間を大幅に短縮できます。
さらに、会社レベルではなく、担当者レベルで自社業界に精通した人材がいるかを確認することも重要です。担当者の経験値が、広告運用の成果を左右します。
GoogleやYahoo!が認定するパートナープログラムに参加している代理店は、高い運用スキルと豊富な実績が期待できます。
特に「Google Premier Partner」や「LINEヤフーSelect認定Partner」などの上位認定を取得している代理店は、一定以上の運用実績と技術力を持っていることが公式に認められています。また、認定パートナーは媒体から最新情報やベータ機能を先行して入手できるため、最新のトレンドを活用した運用が可能です。
広告運用代行会社を選ぶ際は、費用体系について丁寧に説明してくれるかどうかがポイントです。
初期費用、運用手数料、成果報酬など、それぞれの費用項目の内容と金額を明確に提示しているか確認しましょう。費用体系が不透明だと、後からトラブルに発展する可能性があります。以下の項目は契約前に必ず確認してください。
広告運用の成果を正しく把握するためには、定期的なレポートが不可欠です。レポートの内容と報告頻度を事前に確認しておきましょう。
多くの代理店では月1回のレポート提出が標準ですが、リアルタイムで進捗や成果を確認できる仕組みがあるとより効果的な運用が可能です。例えば、専用のダッシュボードにアクセスして日々の配信結果を確認できる代理店もあります。
また、レポートの内容も重要です。単なる数値の羅列ではなく「なぜこの成果が出たのか」「次に何をすべきか」といった分析と改善提案が含まれているかを確認しましょう。
広告運用の成果は、担当者との連携がスムーズに取れるかどうかで大きく変わります。
担当者との相性が悪いと、意図した広告運用が実現せず、修正依頼のたびにストレスが蓄積。最悪の場合、成果が出ないまま代理店を変更せざるを得なくなり、それまでに投じた広告費と時間が無駄になります。
相性を見極めるポイントは以下のとおりです。
契約前の相談段階で担当者のコミュニケーションスタイルを確認し、長期的なパートナーとして信頼できるかを見極めましょう。
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代理店選びで失敗しないために、よくある失敗パターンを把握しておきましょう。
手数料が安い代理店は魅力的に見えますが、安さには理由があります。担当者1人あたりの担当社数が多く、十分な時間をかけて運用してもらえない場合や、経験の浅い担当者がアサインされる場合があります。
重要なのは「手数料の安さ」ではなく「費用対効果」です。手数料が多少高くても、成果を出してくれる代理店の方が結果的にコストパフォーマンスが良くなります。
代理店に任せきりにすると「何にいくら使っているのか」「どのような施策を行っているのか」が見えなくなります。その結果、成果が出なくても原因が分からず、改善の糸口が掴めない状態に陥ります。
広告アカウントの共有や定期的なレポート提出、打ち合わせの実施など、運用内容を可視化できる体制を整えている代理店を選びましょう。
代理店に完全に任せきりにすると、社内にノウハウが蓄積されません。将来的に内製化を検討している場合や、代理店を変更する際に、ゼロからのスタートになってしまいます。
代理店からのフィードバックを積極的に学んだり、ノウハウを共有してくれる代理店を選んだりすることで、この問題を回避できます。
次の記事では広告運用代行会社の選び方について、より詳しく解説しています。あわせてご参考ください。
Web広告の運用代行会社選定方法｜かかる費用相場・運用できる広告の種類を解説
アプリ広告運用代行でおすすめの代理店8社【プロが教える正しい選び方】
【2026年最新】おすすめのYouTube広告運用代行会社14選！失敗しない選び方をプロが解説
| 会社名 | StockSun | ORSO | フルスピード | ソウルドアウト | CyberACE | セプテーニ | ジオコード | グラッドキューブ | デジタルアスリート | ジャックアンドビーンズ |
| 写真ロゴ | | | | | | | | | | |
| 費用感 | 初期費用10万円＋月額30万円〜 | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ |
| 特徴 | ・実績のある認定パートナーが担当 ・技術レベルは業界トップクラス | 定期的な進捗報告やレポートの提出、広告アカウントの共有 | 長年の実績と豊富なノウハウを活かし、幅広い業界・媒体に対応 | 地方中小企業の課題に寄り添い、最適なWeb広告戦略を提案 | サイバーエージェントグループが開発した「極AIシリーズ」を活用し、クリエイティブのPDCAを高速化 | 「Microsoft 広告パートナープログラム」において最上位の「エリート」クラスに認定されるなど、高い運用実績と専門性 | SEO対策とWeb広告運用を組み合わせた、総合的なWebマーケティング戦略を提供 | Google Premier Partner Awardsで5期連続ファイナリスト選出、多数の受賞実績 | 10年以上の実践と検証を繰り返して築き上げた、高確率で成果を出せる独自の仕組み | 多数のメディアでおすすめのWeb広告代理店として紹介されている |
| 詳細 | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP | 公式HP |
Web広告運用代行会社の選定は、広告費の成果を左右する重要な意思決定です。選定を誤ると、数十万円〜数百万円の広告費を無駄にするリスクがあります。
本記事で解説したポイントを改めて整理すると、以下の通りです。
自社に最適な会社を見つけるためには、複数の候補に相談し、実績・費用・担当者の対応を比較検討することをおすすめします。
StockSunでは、貴社の商材や目的に合わせて利益の向上にコミットした施策をご提案いたします。
実際のご支援はご提案内容にご納得いただいたうえで実施いたします。社内コンペを実施し、貴社に最適なコンサルタントを最大3名ご提案するため、他社との相見積もりも大歓迎です。
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