NIKE：Just do it.
★奇跡は目前
スポーツは残酷だ。今までの練習ではなくたった1回の本番で全てが決まる。
そんな本番が始まる直前は、雑多な思考と周囲のノイズに引っ張られないよう集中力を高めつつウォーミングアップをする。
このCMは色々なスポーツのウォーミングアップを切り取ったものだということが、BGMがオーケストラのチューニングや指慣らしの音であることからも分かる。
様々な不安を振り切り、意識がゴール一点に集中した瞬間、周りは無音になり、余計なものは見えなくなる。その先に奇跡を起こせることから、ナイキは全てのスポーツの奇跡に寄り添う伴走者の役割をシューズやウェアで果たすということを表現している。★覚悟は決めた、かかってこい
落ち着かずなんとなく不安になるBGM、=
広告内に登場するスポーツ選手たちも
葛藤、もしくは苦しみを
抱えているように見えます。
スポーツの中には
メンタルスポーツという用語があり、
これは精神がプレーに影響する種目を指します。葛藤、苦しみを抱えたままでは、
そういった種目に悪影響でしょう。
それを克服するには、
ひたすら練習を「とにかくやる」
あとは本番の「行動あるのみ」です。
今回の広告は
しゃがんだり首を回す等苦しそうな前半
靴紐を結んだり姿勢を構えるなど、
準備と覚悟が完了した後半の
大きく2構成です。
後半には、練習中らしい
「とにかくやる」カットや、
明らかに本番真っ最中の
「行動あるのみ」カットがありますね。
どれも集中し覚悟を決めた面持ちです。
広告最後に出る「Just do it」、
それはNIKEのキャッチコピーです。
意味は「とにかくやる」
「行動あるのみ」。
スポーツ選手たちの姿は
企業のキャッチコピーを映像のみで
表現しているのです。
とにかく頑張った時間が
選手達に勇気をもたらしてくれるのでしょう。★ On your marks, set...
様々な競技の選手がストレッチや深呼吸を行う映像とオーケストラのチューニング音から、始まりの予感と緊張を強く感じた。
スポーツもオーケストラも、本番で力を発揮するにはコンディションの調整が欠かせない。楽器のチューニングが一つでもズレていてはいけないし、選手の体やユニフォーム、道具に不備があってもいけない。NIKEはこのCMを通して、そのことへの理解を示した上でこれらの前準備を完璧にサポートすることをアピールしている。
最後に表示される"Just do it."は直訳すれば「ただやるだけ」となるが、ここでは「(準備は整ったから、)あとはやるだけだ」という意味にも読み取れる。舞台は完璧に整えたから、あとは選手が力を出し切るだけだ。やってこいと選手の背中を押すNIKEからのメッセージなのだ。
同じNIKEでも、前回のCMが一般向けであったのに対して、今回は本格的な競技者をターゲットにしている。そのため、楽しくユーモアのある雰囲気ではなく緊張感をまとった真剣さを感じさせるCMになっているのだろう。競技者の「本気」にも寄り添うブランドの意識を表している。
コンセプトは「完璧な舞台へ連れて行く」緊張の瞬間
･映像
アスリートたちの試合前の様子、気合いが入る瞬間
出番の直前、緊張や不安
･BGM
様々な楽器が入り乱れるようなBGM、オーケストラの方々があわせる前にそれぞれ練習している時のような音にも感じられる。不安や緊張の入り乱れた感情を表現している。
･Just do it
NIKEのキャッチフレーズ。「とにかくやってみろ」「行動あるのみ」といった意味。
直感で、映像とBGMを総じて緊張感のある広告だと感じた。
試合の本番ではなくその準備から直前の瞬間までを集めた映像には、どんなアスリートも緊張や不安を抱えて挑んでいるんだ、あなたもそれを乗り越えて行動を起こしてみろ、といった背中を押すような意図が込められていることが、最後の「Just do it」という言葉からわかる。ここから始まる
この広告ではいろんなスポーツの始まる前の様子や、練習風景のシーンが出てくる。それぞれのスポーツのゲームが始まる直前の様子は緊張感があり、見ている方もドキドキしてしまう。
ドキドキすることから広告をみて好奇心が湧いてしまう。
緊張感とともにスポーツという舞台に魅力を感じさせ、見ている人にもスポーツへの興味を引き立たせるCMだと感じた。様々なスポーツと共に
様々なスポーツ競技の中に自社のブランド商品を織り交ぜて宣伝していることからこのような題名にした
勇気とスタートへ
スタートラインへ立つ選手たちの足元から踏み締める力強さと靴のサポートが表現されていた。
大切な瞬間の近くにはNIKEが必要
様々な勝負の瞬間にNIKEのロゴが見えるので、大切な瞬間にはNIKEを身につけようというコンセプトだと思った。
NIKEを身につけたら自分の中で強くなれるという表現でもあると思う。さぁ、できる
様々なスポーツの様々な選手達がプレイする前の準備そして始まる直前までを描いている。今まさに始まるのだという印象を強くするために、後ろ姿、手元、プレイを告げる審判の姿等それぞれの競技ごとに異なる映し方をしている。のめり込み、見ている側がまるでその瞬間の選手になったかのような緊張感を感じる描写や音楽となっている。Just Do itという言葉は選手が自分に言い聞かせている言葉のように感じた。つまりのめり込んでまるで自分がプレイするかのように緊張感をもって見ていたあなたへの言葉なのではないかと思う。
今この瞬間
選手の息を呑む瞬間、今この瞬間が大きくこの先に関わってくる緊張が走る場面をたくさん流し、今やる今動くというコンセプトを伝えていると考えました。
スタートの瞬間
様々なスポーツ選手が競技が始まる直接の集中力や緊張感を表現している。その姿を映すことによって覚悟する大切さや努力や準備を伝え、NIKEのコンセプトのJust Do Itにかけて表されている。
ルーティン
コンセプトはルーティン。精神統一のためルーティンを行っている人が次々と映し出されている。精神統一を妨げない品質の商品だということを表現している。
挑み続けよう
広告の中の人々はみんな、なにかの競技の準備をしていて、なにかに挑む直前の様子に見える。また、不穏な感じの音楽や、真剣な表情からみんなの緊張感が伝わってくる。
このことから、本気でなにかに挑む人々を応援するよと言うメッセージが込められているのではないかと感じた。
コンセプトは、「応援してるよ」いつでも誰かのすぐそばに
今回色んなスポーツの選手が沢山出てきて、その人たちの使ってるスポーツ用品がNIKEで、そんな優秀な選手たちのすぐ側にもあなたの支えにもなるよという意味を込めてのこの表現かなと思った
勝負の3秒前
各々のスポーツの勝負の時3秒前の顔を写している
自然な表情から「選手の顔」になったスポーツ選手を順々に移すことで広告を見た人のスポーツ意欲向上を促進している靴から気合いを入れよう
色々なスポーツで大切なのは体感だから
それを支える靴を気合い入れてたから舞台は整った。
あとは自分を信じよう。オーケストラのチューニング音がBGMで流れる中、
アスリートたちが、それぞれにウォーミングアップをしている様子が映し出される。
競技や人種、性別や年齢、プロ・アマ問わず、いろんな人たちが、
これまでのトレーニングを思い出し、それぞれのルーティンをしながら、開始の合図を待つ。
そして、緊張が頂点に達し、いざスタート！のタイミングでBGMはピタッと止まり、
画面に映し出されるのは、真っ黒な背景に「Just do it.」とナイキのロゴ。
・・・・・・
広告の目的は、もちろん自社の製品を買ってもらうことだ。
しかし、この広告が表現しているのは、真剣にスポーツをしている人たちが、
自分を信じて、本気で取り組み、選手たちが捧げてきた「何か」を、私たちナイキは、応援しています、という姿勢なんだと思う。
私はスポーツをしないが、もしこれからはじめるのなら、そんな企業の製品を買いたいし、信じたい。さぁ、スポーツをしよう
誰しもプロスポーツ選手になりたいと夢見て、どんなスポーツも楽しい、見て楽しい、運動して楽しいと証明する、
どんな競技でも、共に
水泳、野球、陸上？テニス…
そんな中、最初にでてきたのは子供。
どんな競技、どんな遊びでも、真剣に……！
そんな感じに思えました。
NIKEのコンセプト、「JUST DO IT」……とにかくやってみよう、というので、どんなスポーツでも一緒にいるからやってみよう！みたいなものを感じましたステージは目の前に
オーケストラのチューニングの音声とともに、本番前の最後の準備をするスポーツ選手たち。
コンデションを整えるためには、体だけじゃなくて心や道具、ありとあらゆるものが重要。
NIKEでコンデションを整えろ、だったり、本番に向けて頑張る選手たちを応援するメッセージが込められているのではないかと考えた。将来の選択肢は１つじゃない
最初に子供が出てきた。それから色々なスポーツ選手の映像が流れた。これは夢を表しているように感じた。そして、様々なスポーツ選手が出てくることによって、将来の選択肢はたくさんあるということを表現していると考える。ナイキのCMなので、スポーツの種目に合わせて色々なシューズがあるので、シューズの選択肢もたくさんあることを、将来の選択肢やスポーツ選手の多さと掛けて表している。
全力でいけ！
どんなスポーツにも個々の精神統一の時間やルーティン、準備体操などの時間があり、試合開始までに全ての神経をそのスポーツに注ぐ。最後に出てくる英語の｢Just do it｣は直訳すると｢やるだけだ｣と言った意味になる。スポーツブランドであるNIKEはウェアやシューズなどで選手をサポートし、｢あとは自分の力を出し切るだけだ！｣とエールを送っている。
さぁ、準備は整った
この広告は様々なアスリート達の本番の前、あるいは直前を映されていた。本来なら本番中の華のある姿を映しそうな所だが、そうしないということは本番前もナイキは重要だということを伝えたいのだと思う。
実際あらゆるスポーツで本番前のルーティンや準備は、アスリートにとって重要視される大切な工程だ。CM後半に向かっていくほど本番に近づいていくのは準備が整っていく様子を表している。そして最後にJus do itという言葉でこれから本番が始まるということを伝えている。
これらの表現は視聴者にアスリート達の本番前の様子を伝え、よりスポーツに対して親しみを持たせることと、その重要性を伝えている。
また、ナイキの主張は選手たちのウェアや背景の広告のみで控えめな所から前の義足の人のCM同様、あくまでもブランドとして選手を支える立場ということが分かる。
一見ブランドの宣伝になっていないように思えるが、あえてアスリート達を主役にすることで、謙虚さと意識の高さを演出し、間接的に自らのブランドの価値を高めている。
この広告のコンセプトは本番前のアスリート達。行動しよう
最初に登場するのは少年で、それ以外はみんな大人のスポーツ選手だったことから、この少年が「これから何にでもなれる」という可能性を表しているのかなと思った。だからこそ「迷わず挑戦しよう」というメッセージを伝えたいのだと思う。最後に出てくる“Just Do It”は、「行動しよう」という意味で、その思いを強く表現していると感じた。
この広告の企画書のタイトルは、ルーティンです。
どんなスポーツをしていても、またスポーツをしてない人も何かをする時必ず自分を落ち着かせるルーティンがあると思います。私は、中学高校の頃テストで凄く緊張してしまうタイプでした。なので私は始まる前に大きな深呼吸をすることで自分の心を落ち着かせていました。
なので、スポーツをやる人、特に国を代表して出場している選手の方々は、私たちが想像する以上に緊張、不安があると思います。そのため、始める前のルーティンはすごく重要だと感じました。
常にスポーツをする人に寄り添い、色々なところからアプロー手をし、成長し続けているNIKEだからこそ、このような広告を生み出すことができたと思います。自分を信じてやるだけだ！
スポーツ選手が試合に臨む前の緊張感が伝わってくる。
どの選手も自分はできるのだというおまじないをかけているような気がした。
「Just do it」という最後の言葉は、翻訳すると「やるだけ」という意味になることから、広告視聴者に対して自分を信じて試合に臨むだけと伝えている。
ネガティブな気持ちになっている人や自分に自信がない人を励ましてくれるようなコンセプトとなっている。勝負の1秒前
勝負を始める1秒前。
言わば人が1番緊張する瞬間、この瞬間で全てが決まると言っても過言では無い。
そのようなどうも心が落ち着かず忙しく感じる時にNIKEはいつもそばにいてくれる。このようにスポーツマンにとって1番の味方であれるように、という思いが込められたものだと思った。精神統一
アスリート達の試合前のルーティンを音楽に合わせて流していて、自分を奮い立たせるような気持ちになるCM。just Do Itといす言葉はアスリートが自分に向けて送っている言葉でもあり、このCMで見ている人に伝えたいメッセージなんだろうなと感じた。
次へのトリガーに
一つの試合（一点、一競技）が終わってから次の試合までの準備時間を表している。
前のことを振り返って落ち込んだり反省したあと、道具や身体を調整して次のことへの準備（準備運動やマッサージ、気合いの入れ直し）をしてスタートをきるまでの様子を全体を通して表している。その中で切り替えのトリガーとしてNIKE製品が使われている様子が映り込んでおり、失敗してもNIKEとなら立て直していける。より良い方向に行くということを伝えている。全力をだせ
スポーツや大会をする前にやる気を出す事とコンサートでサウンドチェックをしている音がこの広告では重なっていて何事もとにかくチャレンジしてみようということをNIKEは伝えていると考えた。
全力出して何事も挑戦してみようというコンセプト未来のスポーツ選手たちへ
最初に男の子が出てきて様々なスポーツ場面に移り変わっていく部分から、子供たちにスポーツについての魅力を伝えるためにこういった表現を採用したと私は考える。最後にNIKEのロゴが出てくるが、靴がドアップに映っているわけではないため、あくまでスポーツがメイン。そこにNIKEも関わっているがNIKEの宣伝は二の次の様に見えた。コンセプトは「スポーツの魅力を子供に知ってもらう」
準備万端。さあ、やろう。
最後の"Just Do It"というナイキのスローガンから"あとはやるだけ"ということを、本番(試合)直前の準備している様々な競技のスポーツ選手で表現しているのではないかと考えた。
限界のその先へ〜その一瞬に全てをかけろ！〜
勝負をかける時の真剣な眼差しから、意気込みを感じさせるから。性別や年齢を問わず、あらゆる人が自己の壁を乗り越えようとする姿を象徴し、共感と行動を促す。コンセプトは「スポーツに挑む力強さ」。
最高のスタートダッシュを
最高のスタートをきるために準備するのにはNIKEが必要なんだよというのを表現している。
ベストパフォーマンスを発揮するのにたくさんの時間をかけて準備していく選手にはNIKEがついていることを表している。
あなたも最高のスタートを決めるにはNIKEで準備してみない？さぁスポーツを始めよう
様々なスポーツでNIKEの商品が使われているということを表現するためだと思いました。たくさんあるスポーツの中でNIKEはこれだけ使われている、こんなに売れているんだぞ！って感じを感じました。
一意専心
様々な種類のスポーツ競技の選手が映し出されます。そして真剣に考え込むような人、準備運動をする人、道具の準備をする人、ゲーム開始の位置に着く人、まっすぐと前を見つめ集中する人の順に切り替わっていき、最後に「Just do it」の文字が現れます。
スポーツ選手はその競技に対して真っ直ぐ向き合ってきて、これからも向き合い続けていく人たちです。上記の一連の流れは、そんな彼らのスポーツに対する一途さを表現しているようでした。
また、言葉もなく目立ったストーリーも感じ取りにくい構成になっているため、視聴者は広告を見ている間ひたすら無心で見つめるのではないかと思います。
これらを踏まえるとコンセプトは広告内に出てきた「Just do it」の通り、ただやってみろ、でしょう。緊張感
今回見た広告では、選手たちが大会前に集中している様子が描かれていると思った。真剣な表情や緊張感で、画面越しにも覚悟が伝わってくる。最後に「Just do it」というNIKEのスローガンが表示されているので、「とにかくやれ」という意味で1歩踏み出すことの大切さを表していると思う。
さあ、見せてやれ
スポーツ選手達がウォーミングアップをしている様子が映し出されている。
練習ではなく、本番直前なのだろう。
十分なウォーミングアップ、そして実力を本番で最大限発揮する為に練習を積んできた選手達が輝くのが本番試合だ。
どのスポーツ選手も練習やウォーミングアップをして"本気"で試合に挑んでいる、そういったプロ意識をアピールするのがこの広告のコンセプトだと思った。
どれだけ活躍していて上手い人も、裏では緊張しているしたくさん練習をして、本番直前まで準備運動をしている。自分ならやれる
コンセプトは「自分を信じろ」
最初に少し自信のなさそうな少年の顔が映る。
その後、試合前のスポーツ選手たちが集中しているシーンが映し出されている。
選手たちは自信に満ち溢れた顔をしているので自分ならやれる、自信を持ってというメッセージを伝えようとしていると思う。さあ、いってこい！
コンセプト「頑張っている誰かの背中をおす」
映像の最後にJust do it（とにかくやってみろ）と出る。
↓
これは勇気づける、背中をおす、きっかけをつくる言葉
↓
この広告は視聴者を勇気づけることを目的としている
試合前や出番前はどんな競技であれ緊張するものだと私は思う。
↓
なぜなら失敗が許されないから。
勝利や高得点を目指す試合は少しのミスで全てが決まってしまうから。
↓
選手は皆勝利を目指す。そのために日々努力をする。その努力の結果実力がつく。
↓
そんな選手に対して試合前にできることはその実力を発揮できるように背中をおすだけ。
↓
これはスポーツに限らず全てのことに通じると思う。
↓
この広告を見た視聴者が自分ごとに置き換えて選手の緊張感に共感し、そこでこの言葉を目にすることで自身をもって何かに挑戦できる。
これがこの表現を採用した目的だと考える分かりません
何度観てもこのcmから意味を見出せなかった。
事前準備は大切
何事も事前に準備し用意周到にしておくことが大切。日々の練習や努力を欠かさず行ってきたものに勝利はある
スポーツしたくなるでしょ？
本番前に選手がウォーミングアップするのが流れ続ける。
私はこれを見てスポーツをしたくなってくる気持ちになりました。自分に打ち勝て！！
コンセプトは、「勝負の時にも隣に｣だと思う。
様々なスポーツのシーンがあったが共通して緊張や不安に打ち勝たなくてはならない瞬間だった。
その瞬間に自分の好きな、気に入っているものを身につけていると少し気分が上がって力が出ると思う。また、更にそれが普段から練習で使っているものなら、たくさんの練習を一緒に乗越えてきたスポーツ用品を身につけていることで少し安心すると思う。
今回はスポーツブランドの広告だったので、勝負の瞬間に、普段から身につけたり、お気に入りになるような素晴らしい商品を提供するということを伝えていると思う。あなたの味方に
競技関係なく運動をしている全ての選手に愛されて身につけられている信頼のあるブランドであることを表現したかったからこの表現にした。コンセプトは唯一無二の味方。
見たことないアスリートの顔
私たちが普段あまり見ないアスリートの表情や動きをピックアップしてまとめている。NIKEはアスリートの普段見えない部分も支えています、ということを伝えている。
運動がしやすい服
たくさんのスポーツ、練習着やユニホームなどのスポーツ専用衣服が写り、実際に使用している映像を使用して、実践していることから、これらの服は運動がしやすいことを表しているのではないかと思いました。
人生が決まる直前
スポーツ選手が、この大会や勝負の瞬間のために何年間、何時間も準備してきたかもしれない。その結果によって人生が変わるかもしれない直前の、そばにはNIKEのスポーツ用品があることを伝えたいと考えた。
まだ悩み中なのでまだ決まってません。
ゲームの大会運営側としてやると考えて、分かりやすく参加してみたいと思わせたい
なにかに挑戦すること
様々な競技の始まり？を入れることでその競技への取り組み方、挑戦の様子を採用した。
椅子取りゲーム！！
選手も監督も見てる人もみんな椅子取りゲームし始めたので
このタイトルにしました。原動力
みんな何かをする前に地面に足を踏み直している。そこを強調することでその靴が原動力になっている。
自分のリズムで走り出そう
みんな心の準備をしている、準備体操をしていると考えました。緊張をしているから、自分のリズムを整えてから走り出しそうとしている、呼吸を整えていると考えたためこのタイトルにしました。
自分なりに整えてから、勝負へと向かってくる姿がわかりやすく表現できているのかと思いました。あなたが主人公
前半は選手の準備運動やルーティンを、後半になるにつれて試合開始の瞬間が近づいていく緊張が感じられ、画面に映る選手たちと同じような気持ちになったので、あなたもこのようなパフォーマンスを発揮する人のひとりだというメッセージが込められているのかなと思った。
勝てる！
その靴を男の子が入った瞬間に、存在しない記憶を思い出した。
みんな試合が始まる前の瞬間で、不安な気持ちでいっぱいだけど、いくぞ！と伝わってくる。
その少年も、何か大事な試合を始める前で不安だったけど、靴紐を結んだ瞬間勝てる！と確信できるコンセプト。飛び出す準備は、もう出来た。
コンセプト:これから飛び出す
全ての登場人物が、これから運命の瞬間である状態であるため、今から飛び出すための準備や決心をしているシーンであると思った。また、曲がずっとサビに入る直前の聴いている人を煽る‘タメ’のシーンであるのも、これから何かを起こすという事を象徴しているのだと考えた。相棒
アスリートや子供が、スポーツ(または運動)を始める前の準備といった場面がでてきた。その際、出てきた人物は恐らく全員NIKEの商品を何かしらで身につけていると思われる。どの商品も誰かのかけがえのない相棒で、最後の「Just do it」で共に進んでいこう、いつまでも君の味方だというNIKE側からのメッセージを簡潔に伝えた広告なのかなと感じた。
勝負の準備
今までの努力の結晶を出す試合で使うのがナイキであること。やってやるという気持ちがこもっているということを表す広告
準備万端？
心の準備、身体の準備、靴が脱げないよう、コケないように、早く走れるように、高くジャンプができるように。
靴紐を強く結んぶことは心の準備にもなる。
という表現やれば出来る最高の力で
スポーツ選手の人が続々と登場し、様々な競技をし始める内容でスタートの意気込みな姿勢や顔からこの商品を買えばこのように最強になれると表しているのだと感じました。
走り抜け！
様々なスポーツを出すことによって、それぞれの緊張感、頑張りを表しているんじゃないかと思いました。
これから何をしよう？──可能性は無限だ！
コンセプトは「夢見る人へ」
始めに何かを決意したような表情の男の子が映り、そのあとは様々なスポーツの選手たちがスタートラインを切る(ルーティンや試合のポージングを取る)ところの場面が使われている。
広告の最後の「Just do it」は、とにかくなにかやってみようという意味だ。つまりこの広告は、男の子の背中をささやかに押すものになっている。スポーツ選手たちの「多種多様な競技」にかけてなんでもいいからとにかくやってみよう！それをNIKEは応援してるよ！という意味を込めてこの表現を採用したのではないか。準備はいいか？
様々な競技が始まる前の選手たちの準備運動が行われている。最後にかけて音楽と共にスピードが上がっていき、臨場感が増していく。
最後にでてきた「Just do it」は、とにかくやってみよう、一緒にやってみよう、という意味だ。
00:30(皆で徒競走？)、00:33(ランニング中で靴紐を結ぶ)00:45(バスケのゴールを守る？)のように時々映し出される選手以外の人々の姿もあった。これは、「何事にも挑戦する＝やってみよう！」ということがコンセプトだからなのだろう。スタート
それぞれのスポーツの試合前の映像がカットされている。
(水泳なら飛び込む前、野球ならバッティング用の手袋をはめてる、陸上ならクラウチングスタートをしようとしている)
これから何が起こるのか分からない、ワクワクや緊張感を表している。