VOLKSWAGEN GOLF：オランダ
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★ハグが起こる車〜新型Golfが仕掛ける、愛の連鎖反応〜
この広告は、新型のゴルフに、論理を超えた「愛の力」を付与するという極めてユニークなコンセプトに基づいている。
車が近づくと周囲の人々が突如として熱烈に抱擁し合うという映像は、まさに「新型Golfは、人々を幸せな繋がりへと導く魔法のアイテムである」という大胆なメッセージを視聴者に突きつける。
この現象は、ガソリンスタンド、街の雑踏、そして高速道路の脇に至るまで、場所を選ばずに発生する。スーツ姿のビジネスマンから家族連れ、見知らぬ通行人まで、新型ゴルフが絡むことで人々は突然、親愛の情を爆発させるのだ。
この一連の不可解な「ハグの連鎖」は、最終的に「Welcome to the family.」という温かい言葉で締めくくられる。したがって、この広告は、新型ゴルフを単なる移動手段や工業製品ではなく、「人々の愛の輪＝家族」に迎え入れられる、感情的な存在として位置づけている。
なぜこのような奇抜な表現が採用されたのか。それは、「サプライズによる強烈なブランドイメージの刷新」と「感情的価値の最大化」という二つの強力な狙いがあったからである。
通常は堅実な車が「愛の伝染」を引き起こすという非論理的で情緒的な力を持つものとして描かれている。この論理と感情のギャップこそが、視聴者の関心と記憶に強く訴えかけ、「新型ゴルフは何か違う、特別だ」という意識を瞬時に植え付ける最大のフックとなっている。
そして次に、車に欠けていた情緒的価値の付与である。車の広告が性能やデザインに終始する中で、この広告は「乗ることでポジティブな感情や人間関係が生まれる」という、幸福という極めて抽象的な価値を新型ゴルフと結びつけている。これは、車を単なるモノとしてではなく、人々の幸福な生活、心の繋がりにとって不可欠な、愛すべき存在として捉えさせる効果を持つ。
最後に、楽曲の選択もこの効果を強力に後押ししている。愛とロマンスを歌った歌詞は、唐突に始まるハグのシーンにロマンティックで温かいトーンを加え、ユーモアの中にも車への深い親近感と愛着を抱かせる演出となっている。結論として、この広告は、理屈ではなく感情で選ばれる新型ゴルフの地位を確立することに成功したと言える。 -
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君とともに
コンセプトは『独りでなく皆で』
この広告は、男性が車に乗って行く先々で男女関係なく色々な人からハグされるシーンが印象的である。
ハグは一般的に親愛のような意味が込められていることが多いが、ここでのハグは日常の中でできる縁を表していると考えた。
つまり、車は新しい”家族”に出会わせて(車は旅をする時にも使うため、相棒である車が人々と自分とを繋いで)くれる大事なものなのである。
ハグをされた時、男性はだいたい物を持っていて、物はハグをした人との縁ができたことを表す。
沢山の人からハグを求められたときには車外にまで荷物が載っており、旅先で得た縁、つまり新しい家族・仲間の多さを表現している。
最後に男性が慌てて帰ったのは、男性が本当の家族を迎えに行くためだったのだろう。
車と共に出てきた”Welcome to the family”は、ようこそ家族へ、という意味に訳せるのでこれも『縁』と解釈することができる。
色々なところへ行ける車を日常の小さな幸福の象徴と捉え、新たな繋がりを作るきっかけ、ゆくゆくは人生の歩みを車の比喩として描いているのではないだろうか。 -
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愛に溢れたクルマ
第1回の授業の「風男」と似ていて、
ハグされている男性は車の擬人化だと考えた。
男性がCM(フォルクスワーゲン)の車に乗り、さまざまな場所に出かける。
ガソリンスタンド、ドライブスルーのお店、高速道路を訪れるが、どこへ出かけても人々から熱いハグをもらう。
これはきっとフォルクスワーゲンの車が多くの人から愛されていることを表現しているのだと考えた。
車男にハグしている人々は性別・年齢・職業に関係なくハグをしている様子から、
フォルクスワーゲンの車は特定の人間だけでなく どんな人からも愛されていることを表現しているのだと考えた。
車男が車に乗りさまざまな場所を訪れる様子は、
フォルクスワーゲンの車でドライブに行く様子を表現しているのだと考えた。
ガソリンスタンドで給油をし、ドライブスルーのお店で買い物をし、スポーツ観戦にも行く。
どんな場所へ行くときも一緒だよ、というメッセージが込められているように感じた。
このCMは製品の宣伝よりも
フォルクスワーゲンの車は多くの人に愛されていて、どこへ行くときも一緒の“相棒”のような存在ということを伝えるCMだと考えた。
コンセプトは「家族のようなクルマ」。 -
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★あなたも家族になりましょう🫂
ハグシーンを中心として、音楽も含めあたたかい雰囲気でフォルクスワーゲン golfの車をその様に印象付けるためにこの表現を採用。
コンセプトは、最後のWelcome to the familyの意味である「家族にようこそ」
一見、どこであろうと気にせず色々な人が1人の男性にハグしている様に見えるが、この人たちはみんなフォルクスワーゲンの車に乗っている仲間なのだ。ここでは仲間🟰家族の様になっており、The new Golfから新しいフォルクスワーゲンの広告であることがわかる。最後のWelcome to the familyはまさに視聴者である私たちに「家族にならないか？」と誘っているというわけだ。 -
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今日からあなたもフォルクスワーゲン一家の家族
フォルクスワーゲンに乗っている男性が色んな人からハグされます。おそらくハグをしている人達は男性と同じようにフォルクスワーゲンに乗っている人でしょう。というのも、最初の何人かはハグをした後に自分の車に戻っていく様子があり、シンボルを見るとフォルクスワーゲンなので、その後に登場する人たちもフォルクスワーゲンの利用者と考えられるのです。
最後に｢Welcome to the family｣と出てくるのは、今まで暖かいハグで受け入れてくれたのをよりわかりやすく文で教えてくれています。
ここで、familyという言葉を使ったことに着目してみます。家族というと父、母、子ども、さらには祖父母も含めてイメージできますよね。これはフォルクスワーゲンが売り出したい客層を表していると考えられます。
単純に同じ車に乗ることだけを考えるのならば｢仲間｣でもいいところをあえて｢家族｣としたのは、祖父母から子どもといった歳の差を持つ言葉を選ぶことで、幅広い年代をターゲットにしているということを伝えるためでしょう。
また、この単語は男女を包括することから性別も関係なく売り出すつもりなのもわかります。
実際に広告内でも男女どちらとも出てきますし、ハグされる場面も様々です。とにかく幅広く売るという意志を感じますね。
コンセプトは｢フォルクスワーゲン一家｣です。 -
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安心を感じる車
ハグ＝シートベルトと考えてみる
個人的にはハグは安心感を感じる(知らない人から急にハグされたらさすがに怖いけど)
シートベルトが乗車中に安全だよと単純に伝えても面白くない
シートベルトは身体にしっかり密着するので、ぎゅっとハグされる表現をすることで視覚的にも安心感を感じさせられる
また、運転してるときに猛スピードで追いかけられるシーンがあったが、ハグはされていなかったもののシートベルトはしていたと思う
コンセプトはハグされるような感心感を -
6. 12票獲得
優しく包み込んで
疲れた時や落ち込んだ時、そっと優しく包み込んでくれるような場所があったらいいなと思いました。このCMは、そんなやさしさを感じられる場所が身近にあることを伝えているように感じます。
車は本来「移動手段」ですが、この車はそれ以上の存在。たとえ一人でいても、温もりや安心感を与え、まるでハグのように優しく包み込んでくれる存在になれると思いました。
また、このCMに多く登場する「ハグのシーン」は、人間だけでなく、車も同じように人を包み込むという象徴だと感じます。ハグには幸せホルモンが分泌され、安心感や幸福感をもたらす効果があるそうです。車でも同じようにその温もりを感じられたら、とても素敵だなとこのCMを見ておもいました。
運転には感情のコントロールや精神の安定も大切です。この車は、そんな穏やかな気持ちを自然に引き出してくれるまさに、優しく包み込んでくれる存在を表現していると感じました。 -
21. 11票獲得
FAMILY LOVROOOOOOOOM
コンセプトは「車も愛されている家族の一員」。
この男性がハグされている場面では、必ず車が映り込んでいる。
（スーパーの商品前でハグされている時も見にくいが下に車の屋根が映っている。）
車は人と行動を共にする物なため、初めは相棒的なポジションかと考えた。
しかし男性が給油していたり(車のメンテナンスを怠っていない)、車をお出かけに連れて行っている＝家族のような感覚がある。だから最後のシーンで男性が車に向かって走っていくシーンは外に置いて行ってしまった車(家族)を急いで迎えに行くように見えた。まるで迷子の子供を急いで迎えに行く親のよう。
男性が車という家族と共に生活し、家族愛を育ませている様子を可視化する為に人々にハグという愛情表現をされている。
人々のハグは男性と車の家族愛の表現。 -
4. 10票獲得
感謝( ˘ω˘ 🫶)
コンセプトは「ありがたい車」
男性が次々とハグされているのは車を作っている人（もしくは会社の人）だから。ハグしている人々とを見るとガソリンスタンドや車を持っている（関わっている）人が多いため車を作ってくれてありがとう！！となっているのではないかなと思いました。
更にハグしている人々が常に笑顔であることから、このCMで紹介されている車に乗って感謝したくなるくらい笑顔になれるというメッセージが隠されている。 -
8. 10票獲得
私たちの新しい家族
コンセプトは 新しい家族
Welcome to the family→今までの車種はごついものが多かった？が(最後の階段を降りるシーンから)、コロンとしたかわいいフォルムの車種が新しく出たので家族(フォルクスワーゲン)へようこそという意味かなと考えた。
フォルクスワーゲンの車に乗っている男性を色んな人が次々にハグしているので、その車が誰にとっても家族のような大切な存在になってほしいという想いが込められているのではないかと考えた。 -
19. 10票獲得
【君も「ゴルフ乗り」なの!?】
フォルクスワーゲンの車を持つ男性に、ハグをしてくる大人たち。よく見ると、ハグをしてくる人々も同じエンブレムの車に乗っている。このことから、男性がハグをされる条件は「フォルクスワーゲンの車を所有している」ことだと思われる。
ただ、男性は自ら同じ車種を持つ人にハグをすることはなく、決まって歓迎される側に徹している。このことから、男性はこの車種を買ったばかりで周りの車に意識を向けづらい状況で有ることを表しているのではないかと思った。
また、終盤のスタジアムのシーンの後に、男性が追いかけられていたのは、その直前に男性の車のナンバーと車種、そしてその車を動かすようアナウンスする音声が流れており、それに他の「ゴルフ乗り」たちが反応したからであると気が付いた。
最後に出てきた「welcome to the my family.」は日本語にすると「私の家族へようこそ。」となり、これはパートナーや赤ちゃんなど、その人を家族として新しく迎え入れる時に使われるフレーズである。
この広告は、同じものを持つ人に対する仲間意識・仲間を歓迎する気持ちを「ハグ」という形で具現化しようとしたのではないかと感じた。
コンセプトは、「『おんなじ』は仲良しの始まり」
ちなみに映像から調べたところ、男性が新しく買った車はフォルクスワーゲンの「ゴルフ5」という車種で、ハグをしてきた人々が乗っていた車種も歴代のゴルフで統一されていることが分かった。 -
23. 10票獲得
人は愛で満たされ、車は燃料で満たされる
男性がガソリンスタンドで車に給油している途中、見知らぬ男性が突然ハグをする。
その後のシーンでも、女性が迎えに来てくれた男性にハグをするなど、どの場面でも人々が自然にハグを交わしている。
どのシーンにも共通して「ハグ」が描かれ、愛情を表す象徴的な行為として強調されている。ハグという愛情表現を「人の心を満たす行為」として描き、「車にガソリンを注ぐ行為」と並べて表現することで、それぞれ満たされ方は異なるけれど人と車どちらにも「満たすための愛」が必要であることを伝えているのではないかと考えた。