LEVI'S 599：JEANS
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同期するほど！
気になった表現として2つある。
1番わかりやすいのはジーンズの持ち主の動きとそれを盗んだ人の動きが同期していること。
リーバイスのスローガンに「Buy Better, Wear Longer— 良いものを長く着よう」というものがある。このリーバイスのジーンズは良いもので長持ちするということを、動きが同期する＝持ち主の思い入れが強く、動き同期するほどこのジーンズを履き潰していて好きだという意味を込めていると考えた。
2つ目としては全体的に映像が色褪せていること。
これはこのCMが放送された時期にもよるが、それを抜きとして考察した時に、色褪せている＝(ジーンズを)履き潰しているというイメージが思い浮かんだ。
リーバイスのスローガン引用元⇩
https://www.levi.jp/sustainability.html#:~:text=私たちは2021年,をおすすめする呼びかけです%E3%80%82 -
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自分(あなた)だけのジーンズを
他人のジーンズを盗んで着用したことで、元の持ち主と動きが連動するようになってしまう表現は「人の真似ではなく自分だけの装いをしよう」といった意味合いで「自社の服で着用者にオリジナリティを与える」というコンセプトなのではないかと考えました。
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履く人の形を覚えたジーパン
ジーパンを泥棒が盗み、履き、元の持ち主の動きに合わせて泥棒が動いてしまうというCM。もちろん人のものを盗んではいけないという意味を混じえながら、ジーパンが持ち主にフィットとして馴染み、履きやすいということを伝えるのをコミカルに表現していて、次どんな動きをするのか見入ってしまうテーマだから採用したと思う。
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何も履いてないよ
この広告では下半身が下着のみの男性と、その男性の家からジーンズを盗み、外でジーンズを履いている男性が同じような、いや、リンクした動きをしている。そのせいでジーンズを履いた男性は外で奇行を繰り返してしまい、最後にはそのジーンズを脱ぎ捨ててしまう。この表現から読み取れるのは二つ、そのジーンズを履きすぎて持ち主とリンクしてしまう程フィットしていることと、下着姿と変わらない軽やかな動きをジーンズを履きながらでも出来ることだ。コメディなタッチで面白くも見せながら、このジーンズを履く利点を二つも見出している広告なのだと思う。
コンセプトは、フィットするジーンズ・動きやすいジーンズ。 -
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パンイチのような動きやすさを！
ジーンズといえば、生地に伸びがなく動きづらいという印象があるが、パンイチの人とジーンズを履いている人に同じ動きをさせることによって、ジーンズ履いてるけどこんな大胆な動きができる！ということを伝えたかったのではないか。
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自分に合ったズボン
その人にあったズボンがあるみたいな感じではないかと思いました。盗んだ人が勝手に体が動いたりしていて自分では操作できないから元々ズボンを買った人の元に帰ってきているので、ズボンも所有者を選んでいるようなコンセプトなのかと思いました。
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愉快なズボン
2つ意味があると考えた。
1つ目は、日本だけかもしれないけど、LEVI'Sってユニクロに比べて高いイメージがあるから、愉快な感じにすることで、手に取りやすい商品に仕立て上げた。のかも。
2つ目は、いっぱい動いても破れないズボンという意味が込められていると予想した。 -
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ジーンズと俺は運命共同体なんだ（切実）
ジーンズの持ち主にフィットしているので
持ち主の動きに合わせて完璧に動く。
こらはもはや運命じゃね？
窃盗犯もびっくり。
しかもジーンズなのにダイナミックに動く！！可動域えぐい。
驚かされまくり。
この運命共同体に出会って、人生が劇的に変わる -
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こんなことしても破れない！？
様々なシチュエーションを広告内に組み込む事で、色々な場面で着用したくなるデニムであることが分かる。また、最初に男がベランダにかけてあるデニムを盗み色々な行動をして最後またベランダに戻す場面がある。これはいろいろな扱いをしてもデニムの変化に気付かない＝元々柔軟性に優れていて破れにくいデニムだと言いたいのかなと感じた。
コンセプトは適応力。 -
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あなたにフィットする最高のジーンズ！
この広告のほとんどはジーンズをとった男性がそのジーンズの持ち主の動きに連動しているというもの。LEVI’Sをとった男性はLEVI’Sのジーンズであることとわかってとっていると思い、LEVI’Sのジーンズはみんなが欲しくなるジーンズ。そのためとったが、何故か自分の意志とは関係ない行動になってしまっている。このことから、このLEVI’Sのジーンズが持ち主にフィット、合っていると考えた。
そのためLEVI’Sのジーンズは履いていくとその人に合っていくものになるとということを表現したいのかなと思った。また、持ち主の動きで踊っていたりしていたのでより動きやすいジーンズであるということも表現していると考えた。 -
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貴方だけの1枚を
もともと着ていた人(A)からズボンを奪った人(B)の2人がメインの映像で、Aの動きに合わせてBも動いてしまうのはズボンの持ち主がAであることとAが履きなれていることを表していると思う。
履きなれる=履き心地がいい
を表していると思ったのでコンセプトとしては｢履き心地のいいジーンズ｣だと思う。
靴も履きなれていないものは足が痛くなったりする。同じようにAのズボンを履きなれていないBは上手く履きこなせず、Aの動きに合わせて動いてしまう。つまりそれぞれにフィットするいいズボンですということを表していると考えた。 -
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ワイルド & イケメン限定 「キミには履きこなせるかな？」
ヒョロ男がホテルのベランダに掛けられたジーンズを盗んで履いてみた・・・が、下半身が勝手に動いてしまうのは、持ち主の動きとリンク＝フィットしていることに加え、ヒョロい男には（まだ）似合わないことを表している。
これは、イケメンでなければ履きこなせない＝越えられない壁を突き付けているのだ。
（ヒョロ男が履いた時、後ろに満月が映っているのも、ワイルド＝狼男への憧れを象徴している？！）
そして見ている側にも「笑っているキミには履きこなせるのかな？」と挑発し、オトコの闘争心に火をつけているのではないか。
ジーンズは、幅広く老若男女に受け入れられているアイテムとなっている。
しかし「リーバイスは、他のジーンズと違って持ち主を選ぶぜ！」と上から目線で紹介することで差別化しているのだ。
優しく丁寧に説明するのではなく、あえて挑発的な表現にすることで、ジーンズの原点「THE ORIGINAL」であるリーバイスのイメージに合わせた表現にしていると分析する。