LEVI'S 599：JEANS
自分(あなた)だけのジーンズを
他人のジーンズを盗んで着用したことで、元の持ち主と動きが連動するようになってしまう表現は「人の真似ではなく自分だけの装いをしよう」といった意味合いで「自社の服で着用者にオリジナリティを与える」というコンセプトなのではないかと考えました。
自分のもの
最初にはいていた人の動作がマネされていたため、自分のものになるという表現になり、個人というコンセプトだと思う。
何も履いてないよ
この広告では下半身が下着のみの男性と、その男性の家からジーンズを盗み、外でジーンズを履いている男性が同じような、いや、リンクした動きをしている。そのせいでジーンズを履いた男性は外で奇行を繰り返してしまい、最後にはそのジーンズを脱ぎ捨ててしまう。この表現から読み取れるのは二つ、そのジーンズを履きすぎて持ち主とリンクしてしまう程フィットしていることと、下着姿と変わらない軽やかな動きをジーンズを履きながらでも出来ることだ。コメディなタッチで面白くも見せながら、このジーンズを履く利点を二つも見出している広告なのだと思う。
コンセプトは、フィットするジーンズ・動きやすいジーンズ。自分に合ったズボン
その人にあったズボンがあるみたいな感じではないかと思いました。盗んだ人が勝手に体が動いたりしていて自分では操作できないから元々ズボンを買った人の元に帰ってきているので、ズボンも所有者を選んでいるようなコンセプトなのかと思いました。
同期するほど！
気になった表現として2つある。
1番わかりやすいのはジーンズの持ち主の動きとそれを盗んだ人の動きが同期していること。
リーバイスのスローガンに「Buy Better, Wear Longer— 良いものを長く着よう」というものがある。このリーバイスのジーンズは良いもので長持ちするということを、動きが同期する＝持ち主の思い入れが強く、動き同期するほどこのジーンズを履き潰していて好きだという意味を込めていると考えた。
2つ目としては全体的に映像が色褪せていること。
これはこのCMが放送された時期にもよるが、それを抜きとして考察した時に、色褪せている＝(ジーンズを)履き潰しているというイメージが思い浮かんだ。
リーバイスのスローガン引用元⇩
https://www.levi.jp/sustainability.html#:~:text=私たちは2021年,をおすすめする呼びかけです%E3%80%82愉快なズボン
2つ意味があると考えた。
1つ目は、日本だけかもしれないけど、LEVI'Sってユニクロに比べて高いイメージがあるから、愉快な感じにすることで、手に取りやすい商品に仕立て上げた。のかも。
2つ目は、いっぱい動いても破れないズボンという意味が込められていると予想した。興味を持たせる
全く関係ないと思わせつつ、言われてみれば納得できるような表現方法がいいと思ったのか
みんな真似するジーンズ
ジーンズを履いて同じ動きをしているのはみんな真似したくなるようなジーンズだよということだと思ったから。
すごくフィットするズボン
人のズボン盗んではいたら、そのズボンの持ち主と同じ挙動をするようになってしまった。
→すごいフィット感（履きやすい）のあるズボンだよという表現をしている？パンイチのような動きやすさを！
ジーンズといえば、生地に伸びがなく動きづらいという印象があるが、パンイチの人とジーンズを履いている人に同じ動きをさせることによって、ジーンズ履いてるけどこんな大胆な動きができる！ということを伝えたかったのではないか。
窮屈さを感じさせないジーンズ！
持ち主の人に合わせてジーンズを盗んだ人も同じように動いているという点から、硬くて動きにくい印象のあるジーンズに自分の動きに合わせてジーンズもちゃんと動きます！という点をアピールするための表現
個人の服
自分が選んだ服は自分じゃないと着こなせないということ
かたちをつくる、LEVI’S
履けば履くほど柔らかくなり、持ち主の脚にフィットするようになる。
これ俺のオキニのジーパン
ジーパンの履き心地が良さがコンセプトです‼️
なめらかダンス！
・履き心地が良くてうまく開けないほどなめらかと言うことを伝えたいから
・なめらかなズボン2人で1つ
ズボンは人間の足の数、つまり、2本ある事が基本的で、1本1本を1人1人と考えている。誰かの行動と一緒にすることでズボンの役割を表している。
伸縮性のあるジーンズ
リンクした動きが大胆なものが多かったからストレッチパンツを想像した。
犯罪ダメ！！
最初に犯罪をした人が罰を受けている感じがしたので「犯罪は良くない」と主張している
ファッションから日常を楽しく
足元から踊ってしまうことで人付き合いが上手くいかない人でも明るく過ごせるようなそんな表現にした。
ズボンを履いてとにかく楽しく明るくなっていく過程。ジーンズ
持ち主の脚にフィットした履き心地と言う表現？取って履いたジーンズだと履き心地悪い！自分で履いてジーンズを育てる的なコンセプトだと思った。
履く人の形を覚えたジーパン
ジーパンを泥棒が盗み、履き、元の持ち主の動きに合わせて泥棒が動いてしまうというCM。もちろん人のものを盗んではいけないという意味を混じえながら、ジーパンが持ち主にフィットとして馴染み、履きやすいということを伝えるのをコミカルに表現していて、次どんな動きをするのか見入ってしまうテーマだから採用したと思う。
ジーンズと俺は運命共同体なんだ（切実）
ジーンズの持ち主にフィットしているので
持ち主の動きに合わせて完璧に動く。
こらはもはや運命じゃね？
窃盗犯もびっくり。
しかもジーンズなのにダイナミックに動く！！可動域えぐい。
驚かされまくり。
この運命共同体に出会って、人生が劇的に変わるだんだん自分に合ってくる
このズボンの履けば履くほど自分にフィットして、履き心地が良くなることを盗んだ男の人がズボンを履いた時に、元の持ち主の日常的によくやるであろう動きを勝手に真似してしまうことで表していると思った。
思わず動いてしまう履き心地
デニムは動きにくいという固定観念があるので、それを脱却できるようなたくさん動く広告にしたのではないかと考えた。ほかにも、普通にスポーツをしているだけの広告よりかは、男性がデニムの持ち主の男性に振り回されているようなこの広告の方が面白いなと思いながら見ることが出来るのでこのような広告にしたのだと考える。
日常に溶け込めるジーンズ
日常に溶け込むがコンセプト
使われている色が少ない黒やオレンジが印象深いので
見ている人に親しみやすさを感じるため懐かしい暖かみのある作品になっている
シンプルであるためコンセプトを重要視されているように感じました。このジーンズを履いたらノリに乗れちゃうよ
動きやすさを表現するため
優れものジーンズ
足を激しく動かすことでジーンズの伸縮性が凄いことを伝えるため｡ジーンズの伸縮性が高いことを表すためアクティブをコンセプトにしていると思います｡
顧客の動きにあわせるジーンズ
理由
顧客「だけ」のための商品ということを強調するため。
コンセプト
あなたのためだけのジーンズ
あなたの動きにあわせるジーンズ君にも
たぶんLevi'sの服を着れば君もイケてる女とイケてることしてる奴らと同じになれるよ、みたいなメッセージがこもってるのかなと思うんですけど、まず男が女といちゃつくのがイケてるみたいなメッセージがそもそも気持ち悪いし、そういう価値観を広めると被害に遭うのは女なのでやめてほしい。
ちゃんと考えて広告は作ってほしいです、もうLevi'sの服は買わないようにします。一着同体
これはオリジナルジーンズの広告である。
ベランダにかかっていたジーンズを盗み履いたが、持ち主と同じ脚の動きをしてしまう。遠くへ離れても、持ち主と同じ脚の動きをしてしまう為、盗んだ人は街中ですれ違う人などから変な人、ヤバい人だと思われる。まともに歩くことが困難なことから、盗んだジーンズを返しに来る。このことから、オリジナルのジーンズは作った人だけの物であるということを表現している。自分に合うのは？
人から奪ったものではなく、自分で見つけた自身に合うものを身につけるのが一番だということを表現していると思った。
陽気なズボンにはお気を付けて
まるで持ち主と繋がっているように元持ち主(盗まれた男性)と同じ動きをするスボンとそれに翻弄される盗んだ男性。盗みたくなるような機能性や動きが連動したり最後戻してしまうシーンは履く人に馴染む、唯一無二？を表現しているのではないかと感じた。
自分に合うスタイルを
男がベランダに置いてあるジーンズを盗む、そしたら持ち主の男性と同じ動きをするようになった
それは、盗んだ男にとって不運なことばかりだった。ジーンズも同じように人それぞれに合うものがある、また合わないものがある。自分に合うジーンズを如何ですか？というふうに読み取れました。あなたにフィットする最高のジーンズ！
この広告のほとんどはジーンズをとった男性がそのジーンズの持ち主の動きに連動しているというもの。LEVI’Sをとった男性はLEVI’Sのジーンズであることとわかってとっていると思い、LEVI’Sのジーンズはみんなが欲しくなるジーンズ。そのためとったが、何故か自分の意志とは関係ない行動になってしまっている。このことから、このLEVI’Sのジーンズが持ち主にフィット、合っていると考えた。
そのためLEVI’Sのジーンズは履いていくとその人に合っていくものになるとということを表現したいのかなと思った。また、持ち主の動きで踊っていたりしていたのでより動きやすいジーンズであるということも表現していると考えた。こんなことしても破れない！？
様々なシチュエーションを広告内に組み込む事で、色々な場面で着用したくなるデニムであることが分かる。また、最初に男がベランダにかけてあるデニムを盗み色々な行動をして最後またベランダに戻す場面がある。これはいろいろな扱いをしてもデニムの変化に気付かない＝元々柔軟性に優れていて破れにくいデニムだと言いたいのかなと感じた。
コンセプトは適応力。おでかけするならこのジーンズ！
リラックスジーンズなので、ゆとりがある。ゆとりがあるということは、動きやすい。履いたら意味わかんないくらい動けちゃうんだよ〜という面白い表現なのかなと思った。
思いのままに動けるジーンズ
持ち主の思いのままに動く(伸びたり)と、ジーンズ自体が思いのままに動く(持ち主の意志を反映して)がかかっている
盗みたくなくなるほどの自分だけのズボンをあなたに。
ズボンを盗んでも持ち主と連動して生活ができなくなるほど自分のズボンを持とうと考えたから。
貴方だけの1枚を
もともと着ていた人(A)からズボンを奪った人(B)の2人がメインの映像で、Aの動きに合わせてBも動いてしまうのはズボンの持ち主がAであることとAが履きなれていることを表していると思う。
履きなれる=履き心地がいい
を表していると思ったのでコンセプトとしては｢履き心地のいいジーンズ｣だと思う。
靴も履きなれていないものは足が痛くなったりする。同じようにAのズボンを履きなれていないBは上手く履きこなせず、Aの動きに合わせて動いてしまう。つまりそれぞれにフィットするいいズボンですということを表していると考えた。不思議なズボン
ズボンのCMと考えて思いつくものが、そのズボンを履いて歩いたり運動したりするのが思いつきますが、印象に残すために元のスボンの持ち主と同じ動きをしてしまうという不思議な広告にしたのだと思った。
一見スボンの広告だと思わなかったが、何の広告なのかを考えて見ているあいだに印象付けることができるため、最初からズボンの広告です！と主張しすぎていなくて面白い。
色々な動きをしていたため、動きやすいということも伝わり広告としての役割もちゃんと果たしていると思った。
コンセプトは動きやすいことを表現し、且つ面白い不思議な広告ジーンズと一緒にバカなことしよう！
ジーンズという多くの人が身につけるものだから、どんな場でも着ていける。広告の、ゴミに座ってるシーンを見て本当にどこでもこのジーンズを着て出かけられると考えました。
変な動きや道路で転がるなどの無茶な動きをしていたのは、どんな動きをしても破けないことを表現してると考えました。
特に、おしりの部分は、頑丈に作ってると考えました。おしりを振ったり、おしりをズリズリとこすってるのを見てそう思いました。最高にフィットするデニム
1人の男性がもう1人の男性の所有するデニムを盗んで履くとなぜか動きがリンクしてしまうという表現が、まるでデニムに意思があるように見える。1番印象に残るのは着る人(盗まれた人)の動きに応じてデニムが動けるということなので、着心地が良い、丁度いいということをコンセプトに表現したのではないか。
誰でもフィットズボン
体型､身長全て知らない人で履きなれていない人でもフィットするということに視点を置いているのかなと考えました。
LEVI’S自慢のジーンズをもっと認知され買ってもらうためには
あなただけのジーンズを。
本来の持ち主ではないため、ジーンズは盗人の思うように動いてくれない。 物や服は年季が入った方が質が上がってきたり、命が宿ったりするという言い伝えと似たようなもので、このジーンズは持ち主の男性のものだという印象と、特別感が与えられる。また、年季が入っているということは、長く履けて持ちが良くいい商品だということも分かる。普段と違う服を着て違い人生を楽しもう。
普段地味な服で地味な人生の人が、おしゃれな服を着ることによっておしゃれな人のような人生になる(オシャレな人と同じ行動をしてしまう)のを表現しているのではないかと思った。それによりおしゃれなLevisの服を着たいと思ってもらえるのではないかと思い採用されたのではないか。
履きたくなるでしょ？魔法のスボン！
私が思うに、この広告は「デニムなのに動きやすい」をコンセプトに作られたのだと思います。CMの中で、片足をあげる動作やしゃがむ動作など、激しく動く場面が多くありました。一般的に、デニムズボンは動きにくいというイメージがあるので、それを払拭するような表現にしたのだと思います。
脱いでいても動きにフィットする、あなたのためのジーンズ
ジーンズなどの衣類は着心地の良さが重要だと思います。なので、このジーンズがいかに着心地が良くて身体にフィットするのかを表現するためにこのような映像を採用したのかなと思いました。
（ジーンズを身につけている時に限らず、たとえ脱いでいる時で、別の人がそのジーンズを身につけていても、ジーンズの持ち主の動きに従って動く…という表現で、それほどこのジーンズはあなたにフィットするんだよということを伝えたいのでしょうか…多分）動きやすいズボン
最初｢どういうこと？｣と理解するのが難しかったです。
1.ズボンを盗んだ人が盗まれた人と行動がリンクされている=盗まれた人に合ったズボンであることを表しているのではないかと考えました。
盗まれた人のズボンだから盗んだ人には合わない？
もし、ズボンのメーカー、広告主がその人にあったズボンを作成しているのであれば盗まれた人のズボンだから盗んだ人にはズボンが合わない？＝盗まれた人にとってはフィットしている？
まるで履いていないような感覚のズボンなのではないかと考えました。
2.ズボンを盗んだ人が盗まれた人と行動がリンクしていた
様々な行動で大きく動いたりしていたのでそれ程生地が伸びて動きやすいことを盗まれた人と行動をリンクさせることで面白可笑しく表していると感じた。ーーーあなただけの一本を それをまた次へーーー
外を歩いているいる人が、家の中でズボンを履いていない人に足が操られている様子が見えた。
また、ジーンズを前履いていた人による染みついたシワや色が表現されているように感じた。LEVI’Sのジーンズは、古着屋さんでもよくみる。1人が履いて終わりではなく次へつながるLEVI’Sのジーンズの特徴が出ていた。
「あなただけの一本を」では、その人にしか出せないシワや色味をたくさん履くことで出して、特別なものを作り上げて欲しいという意味。
「それをまた次へ」は、古着などで売られているように、その一本のジーンズを次へと繋いでいくこと。
そして、履きはじめはまた操られたような動きになるけど、たくさん履いてまた、「あなただけの一本を」つくる。日常
日常と近い動画を作ることで宣伝になる
ジーパン
1人の男の1日
ジーンズの良さを伝えるコンセプト
ジーンズの伸縮性を強調するため、日常生活において無理な体勢でも動けるということを表現したり、他の企業とは違った視点から視聴者の目を引くような内容の広告にすることによってより興味を持って貰えるように表現されている。
ワイルド & イケメン限定 「キミには履きこなせるかな？」
ヒョロ男がホテルのベランダに掛けられたジーンズを盗んで履いてみた・・・が、下半身が勝手に動いてしまうのは、持ち主の動きとリンク＝フィットしていることに加え、ヒョロい男には（まだ）似合わないことを表している。
これは、イケメンでなければ履きこなせない＝越えられない壁を突き付けているのだ。
（ヒョロ男が履いた時、後ろに満月が映っているのも、ワイルド＝狼男への憧れを象徴している？！）
そして見ている側にも「笑っているキミには履きこなせるのかな？」と挑発し、オトコの闘争心に火をつけているのではないか。
ジーンズは、幅広く老若男女に受け入れられているアイテムとなっている。
しかし「リーバイスは、他のジーンズと違って持ち主を選ぶぜ！」と上から目線で紹介することで差別化しているのだ。
優しく丁寧に説明するのではなく、あえて挑発的な表現にすることで、ジーンズの原点「THE ORIGINAL」であるリーバイスのイメージに合わせた表現にしていると分析する。バランスの良い人生を
退廃的