Dove：Real Beauty Sketch
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5. 26票獲得
あなたは美しい✨️
他者から見た自分と、自分から見た自分自身を似顔絵として比べることで、あなた達は自分が思っているよりも美しいんだよと伝えたいのがわかる。後半には泣いている女性もいて、感動的な広告だと感じた。
今までの広告よりわかりやすい広告だった。前半の方は何をやっているんだろう？と視聴者の興味を集め、後半で似顔絵の意味を示すことで、最後まで見て貰えるような内容になっている。
企業側が伝えたいことを証明してみせることで、ただあなたは美しいんだよと伝えるより信憑性があるので心に響きやすい。特に容姿については自分で思い込んでいることだと思うのでちゃんと根拠を提示してあげるのは良い試みだと感じた。
ボディソープなど美容系の商品を売っているDoveの広告だったが、ポジティブに生きようというメッセージも込められているような気がした。 -
2. 25票獲得
★「自然美を引き出す化粧品」
**表現の理由とコンセプト**
この広告は、化粧品ブランドが「自然美」をコンセプトに据えています。このコンセプトは、自然の風景や植物をビジュアル要素として取り入れ、メッセージとして「あなた本来の美しさを引き出す」というものです。
**コンセプトの策定方法**
1. **ブランド価値の明確化**：ブランドが持つ独自の価値やメッセージを洗い出します。例えば、「自然美」は、自然の風景や植物を使用して、自然に近い美しさを伝える価値です。
2. **ターゲットの理解**：ターゲット層の嗜好、ニーズ、行動パターンを分析します。例えば、若い女性は自然に近い美しさを求めることが多いと推測されます。
3. **競合調査**：競合他社の広告戦略を把握し、差別化ポイントを見つける。例えば、他の化粧品ブランドが「美容」と「健康」を強調している場合、自然美を強調することで差別化を図ります。
4. **クリエイティブな発想**：これらの情報を基に、ブランドと消費者をつなぐアイデアを発案します。例えば、自然の風景や植物をビジュアル要素として取り入れ、メッセージとして「あなた本来の美しさを引き出す」というものです。
このコンセプトは、ブランドの価値や商品特性を効果的に伝えるために策定され、広告のビジュアルやメッセージ、ストーリー展開などに反映されます。表現コンセプトは、ターゲット層の共感を引き出し、広告効果を最大化するために不可欠な要素です。 -
3. 22票獲得
★「👥自分から見た自分と他人から見た自分､あなたはどちらが本当の自分だと信じますか?👀」
・(元)警察官は似顔絵のプロ
→警察官＝似顔絵に独自性(クセ)がなく､得た情報をもとに正確な絵を表現できる!
→余計な質問をすることがなく､対象者から必要な情報だけを引き出せるプロである!
・(元)警察官は対象者の顔を直接見るのではなく､言葉だけを頼りにして描いていく
→スケッチをされることに慣れていない＋自分の顔面偏差値に自信のない人は､じっと見続けられると緊張や不安､恐怖心を抱いてしまい､ありのままの表情が引き出すことができないため､顔を直接見ないようにした!
→この(元)警察官はとても優秀な人で､ドキュメンタリー番組の撮影が行われていて､警察官としての腕前(実力)を披露すると同時に対象者に自信をつけていた!
・「あなたの髪型について教えてください」という質問にだけ回答がなかった＋対象者のなかに男性がいない
→対象者の「顔の輪郭が少し尖っている､大きい顎､太った丸顔､おでこが広いところ」という悩みは､髪型次第で対策ができるというメッセージが込められている!
→女性向けのシャンプーやリンスのCMであるとも思った!
・歳を重ねるごとにシワが増える
→シワの分だけ笑顔の人生が過ごせているという素敵な証である!
・他の人は､対象者の良い点をあげる
→人は自分にないものを羨ましく思う不思議な生きものであると表現している!
→「価値観は人によって違う」というメッセージが込められている(自分が悪い点だと思っていたところは､他の人からすると良い点であるということ)!
・顔のパーツをドアップで映す
→視聴者にどこのパーツの話をしているのか視覚的に分かりやすくしている!
→視聴者に「対象者の発言について､あなたはどう思いますか?」と問い掛けている!
・対象者は､暗い表情で自分の顔の悪い点をあげる
→心ない言葉を言われたことを思い出したりして､ネガティブで自分の顔に全く自信がない!
→人は､自分自身に対しては悪い点しか見つけられないのに､他人のことになると良い点を見つけられる不思議な生きものであると表現している!
→周りと比べたり､顔面偏差値の理想が高すぎて､自分の良さに全く気づいていない!
・待機室で対象者が他の人と交流する
→カメラがない待機室は最もリラックスできる空間で､ありのままの表情を引き出せるため､その場で他の人と交流させる機会を設けさせた!
→他の人はもともとポジティブで､人の良い点を見つけるのがうまい人たち!
・他の人が対象者の良い点を発言するときに対象者の映像に切り替わり､(太陽)光線が入る
→(太陽)光線を入れることにより､人をより美しく映すことができる!
→外面の美しさは既に完璧だから､あとは自信さえつけられたら､このようにもっと美しくなると光線のキラキラで表現している!
・絵を見比べたときに言葉が出ず呆然としつつも､笑顔になった
→自分が想像していたよりも､美しく描かれていていることに驚きつつも､感極まっている(感動している)!
→「他人から見た自分は､意外とこんな感じか!」と実際に知ることができて､ホッとした気持ちになって安心している!
・(元)警察官が「あなたが思っているよりも美しいと思いませんか?」と対象者に問い掛ける
→遠回しに「あなたは充分素敵だから､自信を持ちなよ!」と励ましている!
→「あなたは美しい!」とストレートに褒めるとセクハラになったり､同調圧力を対象者に掛けてしまう恐れがあるため､対象者の正直(素直)な意見を引き出すためにも上記の質問をした!
・絵を見比べた後は､ポジティブ(前向き)な発言しか出なくなり､大切なことに気づく
→「自分のありのままの美しさに気づくべき」＋「人との出会い､仕事選び､子育て､全てが良い方に動き出しそう。幸せになれそう。」＋「いつも自分の短所ばかり気にして､良くしようとしてきたけど､もっと自分の長所を認めてあげるべき」という言葉は､自分に自信が持てない視聴者に向けてのメッセージである!
・真っ白な背景に黒文字で「気づいてください。あなたは自分が思うよりも､ずっと美しい」というメッセージが表示される
→「Dove」は､自社の商品は自分磨きに最適なアイテムで､自信がつく手助けができたらと利用者に寄り添うスタンスであるというメッセージが込められている!
→真っ白な背景から､企業の上記のメッセージが視聴者の心に届いてほしいという熱い気持ちが伝わってきました!
・優しく＋繊細なBGM
→自信がない人に優しく寄り添ってくれているような温かい雰囲気を出している!
コンセプト「似顔絵､表情､自信､ポジティブ(前向き)､美しい､感動、人によって価値観は違う､笑顔が一番、ありのまま､髪､自分にとって一番の敵😈も味方👼も自分自身」 -
8. 19票獲得
幸せな自分へ
現代のルッキズムの加速でもわかるように、人間は自分の顔へのコンプレックスが大きく、自分の口からはあまりいい表現で自分の顔を説明できない。
しかし、他人からはその人のコンプレックスはわからないため、いい言い方で説明できる。
それを似顔絵に出力することで、分かりやすくコンプレックスを緩和して、過度なルッキズムの抑制をしている。
他人からの温かい印象で自分の顔を受け入れ、幸せになろうといったメッセージを広告で伝えようとしている。
コンセプトは「自認と他認」 -
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あなたの知らないあなた
モデルの顔を見ずに似顔絵を描く男性の様子が映され、始めは何をしたいのか分からなかった。目元やスケッチする手元などの断片的な部分をアップで映していく画角が「何をしているのだろう」と思わせ視聴者の興味を引く。
インタビュー形式で情報が明かされていくが、「なぜ」このように似顔絵を描いているのかは分からないまま。
モデルに2つの似顔絵を見せたとき、その意味が初めて分かる構成になっている。
モデルが自らのことを説明するときは、自分のコンプレックスばかりを「特徴」として捉えている。しかし、他人がモデルについて説明すると、印象的だった特徴を、褒め言葉とともに述べている。この違いを似顔絵を通してモデル本人が自覚する。それだけで「幸せになれそうだ」と笑顔になっている。
このCMが伝えているのは、人は自分が思うよりも良く見られているということ。顔や肌のケア用品を製造するダヴからの、「もっと自分に自信を持って良いんだよ」という励ましのメッセージである。静かに表示されるテロップやゆったりとしたBGM、柔らかい光の差す部屋の映像などは、このメッセージの優しさを感じさせる。
コンセプトは「自己認識の変化」 -
11. 15票獲得
本当のあなたに出逢うまで
誰もが自分の長所を素直に受け取るのに時間がかかる
自分自身に自信が持てない
私だってそうだ。目が小さくて一重だし、挙げるとキリがないが、自分に好印象等持てない。割と周りの目、周りからの印象を気にしてしまうと余計に自信が無くなる。
でも他の人を見る目はどうだろうか？
自分には感じ無いけど、他の人からはたくさんいい所が見つかる
自分が思うより、相手は私の事を良い印象として捉えているのだ。
この広告では、自分の顔の印象をテーマに
2つの似顔絵を描いていた
1つ目は自分自身の印象を語った物。
もうひとつは、他の誰かが自分の印象を語った物だ。
誰の似顔絵を見ても1枚目より2枚目の方が素敵に見える
そう。それが他の人からみた自分なのだ
誰もが自分の良さを素直に受け取る事を躊躇うが、あなたは十分素敵である
自分に自身を持つための後押しをしたい。
そんな想いがこの広告には詰まっている。 -
13. 15票獲得
恐れるなかれ 知ることを
この広告のコンセプトは、魅力に気づいてもらうこと、だろう。
広告ではその人の顔は見ずに、容姿に関する質問だけで次々と女性の似顔絵を描いていく。その後、他の人からのその人の容姿の評価を聞いてまた描いていく。その二つを比べ、どちらが美しいかを考え、最後に｢あなたは、自分が思うよりも、美しい｣というコピーがでて終了する。
この広告の企業であるDoveは、ボデイクリームなどのケア用品を販売しているため、｢ありのままでいい｣というメッセージのこの広告は合っていないように思うかもしれない。しかし、この広告は自分の魅力に気づかず諦めている人をターゲットにして、まずは自分の魅力を知ってもらい、｢そのあとのケアはうちにおまかせを｣という意味が込められているのだろう。
この広告では優しいピアノの演奏が流れ、人々の表情にフォーカスして撮影しており、無機質な部屋に太陽の明かりが綺麗に差し込んでくるという平和で神秘的な雰囲気作りがされている。これは、Doveの社名の由来である鳩のもつ、平和を根底にしているからだろう。インタビューのように女性の主観で語られ、嬉しいそうに涙を流す人物たちの様子は、まさに平和や愛を表現している。女性だけでなく、男性も居ることから男性向けの製品があることも伝わる。 -
7. 14票獲得
ないものねだりはもうやめた
案外自分のコンプレックスは他人から好意的に捉えられるということを実験として視覚的に表すことで、自分自身を愛そう＝ボディケア用品へと繋げていた。
後半にならないとどんな商品のcmか分からないが、最後まで見るとこれまでのcmに比べて意図が分かりやすく腹落ちする表現だ。
最近Doveの広告がルッキズムも加速させる表現だとして批判を受けていたが、表現は違えど「自分自身を愛そう」というコンセプトはどちらも一貫している。表現方法によってコンセプトが正しく伝わるかが左右される一例だ。 -
12. 14票獲得
あなたは美しい
コンセプト「自分を好きになる」
元顔絵捜査員である男性が相手に相手自身の顔の特徴を聞き取り、そして他人からの聞き取りを行いました。
この行動だけを見ると、私は自分の顔と会話をしている人の顔をしっかりと見ているのかというテストを実施しているように見えました。
最終的には、自分と相手のそれぞれの聞き取りから描いた似顔絵を当事者に見せていた。大半の人が自分の顔の特徴をマイナスな方向で伝えていて、相手からの印象は明るく見られていることがわかった。
最後の「気づいてください。あなたは、自分が思うよりも、ずっと美しい。」という文章から、人は自分のことを過小評価する傾向にあるため、自分自身をもっと認めてほしいと伝えている広告だと感じた。
この広告は、最初の男性のインタビュー動画やドキュメンタリー系かな？と感じました。しかし、最後まで見るとネガティブ思考な私にはかなりぶっ刺さるCMでした。もっと自分を大事にしたいと思える広告でした。 -
6. 13票獲得
Love yourself〜自分を愛そう〜🥰🥰🥰💖💖💖
自分が言っている顔は顔がキツくなったりするけど
周りからはいいように見られていてすごく嬉しそうな顔をしている。最後にも自分を愛そうと言う文字が残されていたのでこの表現にしました。 -
9. 13票獲得
あなたの鏡
自分が思う自分と、他者から見た自分像はかなりの違いがありました。２枚の絵は他者から見た方がとても綺麗な人が描かれていたように思います。自分は、自分のありのままの素の状態を受け入れづらいけれど、他者からはそのままに見えているため美しく見えているのだと感じました。これはありのままの美しさを描いた広告です。スキンケアを扱う会社Doveが主張したいのは、特別にならなくとも素の状態で十分に美しいから、素を大切にするためにスキンケアをして自分を大切にしよう！というメッセージではないでしょうか。
Doveとは、海外のスラングで「純粋な人」「優しい人」「かわいい人」という意味だそうです。 -
15. 12票獲得
魅力に気づいてあげて、あなたは美しいよ
「自分の想像した顔」と、「他の人から見たあなた」の違いを表現するためにこの広告では似顔絵を使用しており、最後に自分が説明して出来上がった顔と、他の人の説明で出来上がった顔を隣に置き比べることで、よりその差が分かりやすくしている。さらに、その差を言葉で残すよりも、絵として残す、しかも過去にそれを仕事にしていた人を採用することで信憑性を持たせている。
自分の顔の説明の時は、コンプレックスの部分や自信が無いパーツについて説明していることが多いが、自分以外の待合室にいた人を説明するときには印象に残っていること、その人の素敵な所など良い部分について述べていることが多かった。これは、自身についての悪い所やコンプレックスの部分が気になってしまいがちだが、他の人にとってはそれがいい意味で特徴的で良い部分であり、魅力に変わることを表現している。
この広告では「自分では気づかないかもしれないけど、あなたの魅力はちゃんとあるんだよ。悪いことに気を取られすぎないで、自信を持ってね。」ということを伝えたいのだ。 -
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今日の短所は明日の長所
私は、ブスだから。
そんな固定概念はありませんか？しかし、顔というのは以外と他人には美しく見られているものなのだ。誰しもこんな経験をしたことはないだろうか。「周りにいる子みんな美しい」と。
確かにそのとおりだ。なぜなら他人からもあなたもそう見られているからだ。その根拠はまさにこの広告の内容である。
この真実を知ったとき世界はぐるっと輝く。
あなたは、唯一無二で美しい。
あなたの短所は、誰かにとっての好きな部分。
短所を長所に変えられたとき、明日はさらに輝ける。
そして、明日をより輝くするためのスパイスの一つとして、Doveの商品を使って欲しいという願いが込められているのだ。 -
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まだあなたが気付いていない確かな光で照らそう
容姿に関する自己評価と他者からの評価の違いについて、調査の様子を広告に落とし込んでいる。
なぜ似顔絵師ではなく警察の似顔絵捜査官なのか。それは厳粛で真剣な雰囲気を出すためだろう。｢証拠に基づいて似顔絵を描きあげ、捜査に協力してきました。｣や｢彼女達と会うことはありません。｣といったどこか張り詰めた言葉選びになっている。この雰囲気は視聴者が真剣に広告を見る空気を作り出す。
前半の自己評価の部分では俯いたような表情がフォーカスされている。一方他人を評価する時は横顔や表情が汲み取りにくい画角になっている。ポジティブな言葉だが淡々とした語りなので、この調査の信頼性が高まる。そして顔が映し出されるシーンと同じくらい手に焦点を当てたシーンが多い。質問を受ける人達の手のかたち、似顔絵捜査官の鉛筆を握る手の動き。人間は顔と手に自然と目が行くため、そのディテールを上げることでDoveの製品を思い起こす際に顔や手の印象を強めることができる。
逆光や光が漏れる表現が目立つ。これは彼女達の光の部分が自身でも見えない後ろから、視聴者からすれば前から映っているということ。画面の中の世界＝広告を作ったDoveから見たあなたは光に照らされているというポジティブな表現である。 -
1. 10票獲得
★ ✨みんな美しくて、みんな良い✨
【コンセプト】 自信、愛
時に人は、自分の顔について悩んだり、コンプレックスを持ったりするけれど、自分が思っているよりも自分は素敵なのだと伝えるために採用したと考えた。 -
21. 10票獲得
「私たち、全ての女性は、美しい」
この事実に気づけられれば、世界はもっと素敵な場所になる。今から「一つの事実」を証明します。
それは「貴女が思うよりも、貴女は美しい」こと。
「Dove」の広告だが、商品は一切登場しない。
そして、スキンケア商品の広告によくみられる、「こうなりたい（でしょ？）」と思わせるような、お手本となるモデルやタレントは一切登場せずに、出てくるのはごく一般の女性たちである。
容疑者の似顔絵を描くことで、犯罪捜査に協力してきた男性が、2枚の似顔絵を描く。
1枚は、女性本人の証言に基づいたもの。
もう1枚は、その女性と会話をした相手の証言に基づいたもの。
※ 男性は、描かれる対象となる女性の顔は、見ることはできない。
結果、出来上がった2枚の似顔絵を比較すると、本人の証言よりも、相手＝他者の証言に基づいた似顔絵の方が、明らかに美しく整った、幸せそうで表情が描かれていた。
つまり、周囲の人たちは、本人よりも、その人を美しいと見ていたのである！
（「似顔絵」という結果があるため、本人も認めざるを得ない。この説得力が凄い！）
多くの女性が、自分を醜いと感じ、もっと美しくなりたい＝美しくなければ恥ずかしい、と感じながら生きている（と思う。私もその一人です）。
そして、従来の化粧品の広告は、その弱みにつけ込んでいると思う。
しかし、Doveが行った実験では「貴女が思うより、貴女は美しい」事実を証明した。
このことを知る＝自分に自信をもつことで、どれだけの女性が救われるのだろうか？
自社の製品を、ただ声高にアピールするのではなく、
ターゲットである「全ての女性が美しい」ことを伝えてくれる。
そんな広告を提供してくれる企業に、どんなイメージを抱くだろうか？ が、コンセプト。 -
27. 10票獲得
気づく、気づかされる
この広告は、女性たちが自身の外見を過小評価しがちであることを示唆して、自身に対する見方を見直すきっかけや自己をもっと大切にして欲しいと自己愛の大切さを気づかせるためのものである。
他者の視点では、彼女たちがより魅力的で美しく見えることを示すことで、女性たちがコンプレックスだと思っている部分は本当は素敵なんだよ、あなた達が思っている美しさはほんの一部でこの世にある美しさは数え切れないほどあるのだと訴えかけるものとなっている。
ダヴのこの広告は製品自体をアピールするものではなく、ダヴ自体が「美しくない」と思ってしまう人々の感情、心に寄り添える存在でありたいということを広告の視聴者へ伝えるものである。