相手の目に止まるような広告を
なんの広告なのか一発でわかるような広告
面白い広告
つまんない広告、つまりただ長々と話すだけの広告通りすがった時にふと目が行くようなインパクトさ
ターゲットに趣旨がちゃんと伝わるようなわかりやすさ
利益の出るもの
伝えたいことがありすぎて、情報が多い。明確な目的がある
アイデアをたくさん出す
実行プランがある
目標がない1.他の人が思い付かないような驚きがあるもの
2.明確な目標があること
3.自社の強みを活かした独自性のあるもの
何を伝えたいのかがよくわからないもの問題を見つけ、解決する能力ができること。
市場のニーズを理解し、適切なマーケティング戦略や販売計画を持っていること。
企画が実現可能であること。
顧客のニーズを無視し、需要がないものを大量生産すること意見交換ができてる(できてないとそもそも企画が成り立たない)
計画性がない
簡単に理解できる
起承転結がない・企画がしっかりしている。
・何を見せたいのかはっきりしている。
・直接的に伝わりやすくなっている。
・内容が全てが曖昧一貫性がある
理解しやすい
印象に残る
実現可能である目的が明確でない
差別的､偏見的､攻撃的な表現印象に残りやすいこと
伝えたいことを簡潔に伝えること
魅力的に伝え興味をもってもらえること
伝えたいことがわからないこと頭に残る。
中身のある内容。
遊び心ある言葉選び。
過剰な情報量。シンプル
興味のひくもの
流行
派手印象に残る
理解しやすい
目に留まりやすい
攻撃的、差別的、偏見を含む表現第一印象が強烈でそそられるもの
ギャップがあるもの
他人と共有できるもの
伝えたいものが伝わらない
興味をそそられるようなものでは無い
お金だけがかかる見た瞬間に理解出来るようなわかりやすい企画
倫理観などが、一般感覚とズレていないこと
しっかりした具体性があること
見て不快にさせたりするものぱっと見て分かりやすい企画
倫理観がズレていない
しっかりした具体性があること
また不快にさせるわかりやすいもの（情報量が多すぎず、少なすぎず）
興味関心を惹くもの（突っ込みたくなる、なるほど等）
ターゲット層が明確
法やモラルに反しているもの（詐欺広告）利益が出る
インパクト強いもの
視聴率とれる
置く場所の位置が悪い如何に簡潔に伝えるか
伝えたいものが魅力的に映る(興味を持ってもらえる)
印象に残りやすい
何を伝えたいのかが分からない印象に残りやすい
いかに簡潔に伝えられるか
魅力的で興味をそそられるか
広告が表現したいことが伝わらない・分かりづらい簡単に理解ができる
意見交換ができる
ターゲットが明確
計画性がない伝わりやすさ
ターゲットへの明確化
伝えたいテーマの絞り込み
莫大な利益がかかるターゲット(顧客)に企画の内容・目的が伝わること
金銭などの種類を問わず、利益を生み出せること
見た人が興味を引かれること
何を伝えたいのかが分かりづらい(抽象的すぎる)多くの人が見て分かる
特徴が入っている
まとまっている
特徴がない印象に残る
コンセプト、伝えたいもの、やりたいことの軸が定まっている。
他者が、立案した自分が面白いと思えるもの
伝えたいこと、やりたいことが纏まっておらず、何が伝えたいのかわからない一貫性がある
理解しやすい
印象に残る。
実現可能である。差別的、偏見的な表現。
目的が明確でない。
攻撃的なもの。目的がはっきりとしていること。
ギャップや面白さがあること。
実現性のあるもの。実行プランがあること。
目的・ゴールが不明確であること。コンセプトがハッキリしている
コンセプトを知らない人が見ても何となくでも伝わるもの
それまでの状態と比べて変わったものが明確に分かるもの
情報量が多くなり過ぎてしまっているもの、企画を見たときに変わったと思える所が無いもの目立たせたい情報が大きくわかりやすく表示されている
色がある程度統一されている
フォントが統一されている
文字が多すぎる、情報過多年齢層や地域など明確なターゲット層を考えている
情報量のバランスが取れている(多すぎず、少な過ぎず)
見て、聞いてすぐに伝えたい情報が伝わる
何を伝えたいのか分からない。情報量が多い、又は少ない。視覚的にも表現的にも分かりづらいユニーク
伝わりやすい
夢がある
嫌な気持ちになる面白みのあるもの
誰かがいいと思えるもの
内容が伝わりやすいもの
何を表現したいか分からないもの。興味を引きにくいもの。頭に残る強烈なもの。
他者に伝わりやすい。
文だけでなく図や絵を用いて作成している。
何を伝えたいのかが分かりにくいもの。計画的に作られている、行き当たりばったりではない
誰も傷つけない・不快にさせない
ありふれていない、ユニークなもの
製作者の自己満足で終わってしまっているコンセプトを誤解させない
印象に残す
不快感を与えない
制作側の意図が伝わらない伝えたいことを画像等を含んで出している
伝えたいことを大きな文字で出している
伝えたいことが一つに絞られている
伝えたいことが多すぎる伝えたいことの主題がある
狙いの具体性が決まっている、テーマに合っている
テーマがわかりやすい
枠組みだけで中身がない明確な目的がある
人が思いつかないアイデアを出す
自社の強みを活かした独自性があるもの
目的がない見る人に配慮している内容
ターゲット層を決めてる
テーマを伝えられている
伝えたいことがバラバラ印象に強く残る
一貫性がある
実現可能である
差別的､偏見的な表現がある伝えたいことの主題があること
狙いの具体性が決まっている、テーマに合っている
テーマが分かりやすい
枠組みのみで中身がスカスカ明確な目的があること。
人が思い付かないようなアイデアを出すこと。
独自性があるもの。
目的がないもの。6W2Hが明確に記されている企画。
伝えいたいことがぶれない企画
一貫している企画最後まで見なくても伝わるような広告の企画
興味が湧くような企画
流行りのものを使う
意外性最後まで見て貰えないような広告ひとつひとつの提案に意味がある
企画書が読みやすい
主旨が明白
主旨がよくわからない。ターゲットが定まっている。
伝える目的をもつ。
良くも悪くもインパクトを与える
内容がしょうもないくせに利益がかかって、何も伝わらない印象を与える
目的をしっかり入れる
目に残るような、インパクトあるもの
伝えたい目的が定まっていない企画内のチームメイトと協力出来る
様々な意見を取り入れる
情報収集に時間をかける
突っ走って1人の視点の意見だけで進める参加する人が納得できる内容
周りに配慮している
言語化ができている
伝えたいことがバラバラインパクトがあって記憶に残るような企画
情報量がある程度まとめられている
伝えたい情報が伝わるかどうか
文字ばかりで情報量がまとまりきっていない