AXEL SPRINGER VERLAG：車椅子篇
★ 【🫱✨暮らしやすさを分かち合おう✨🫲】
【コンセプト ユニバーサルデザイン】
このCMの中で、1人だけ車椅子を使っている人が移動していて
最終的に側溝のようなところにはまってしまってしまいます。
これは、暮らしの中で困難を抱えている人がいるということ、助け合える世の中とデザインをしていこうということを伝えたかったのだと思います。👁目線を合わせる👁
車椅子の人の気持ちを分りたい時は車椅子に乗るのが1番‼️
🫵真実を伝えます🫵
車椅子ユーザーかと思ったら全然違った。
車椅子を調査→新聞→嘘は教えない？人々への伝達
・車椅子に乗っている男性が実は健常者だった
・車椅子に乗って様々な場所を巡っている
↑から見てこの男性は、車椅子の人の生活を自ら体験していると思った。
また最後にメモをしているのは、体験してみて障害となるものを書き留めていると思った。ex)トイレの手洗い場が高い・排水溝の蓋にタイヤが引っかかってしまうetc.
メインの男性は、障害を持っていない健常者の人が普段気づかない、特に気にしないことを新聞という広く伝わるメディアを利用して大衆に知ってもらいたいため、このようなことをしているのではと考えた。
コンセプトは「伝達」この広告の車椅子の生活の実態に限らず、一般市民は知らない、様々事象を新聞を通して伝えていきたいという意志を感じる広告だった。見えないところを見せるもの
知ってもらいより良い社会にしする手伝いをする存在だとアピールする広告。
車椅子に乗って溝にはまった後に立ち上がってメモをとるシーンは、実際に自分とは違う生活をしてる人の行動を経験して、自分とは違う人の目線になってから記事を書くようにしてることを伝えようとするためにある。
車椅子が溝にはまるシーンや、車椅子に乗ってると高いと感じてしまうような手洗い場などのシーンから、一見過ごしやすいようにみえる社会も、自分とは違った生活をしてる人には不便な社会ということをしっかりと記事を読んでる人にも伝えるという意欲を表現してる。
この表現をすることで、働いてる人はプロ意識がある優秀な人たちだとアピールをして見てる人の中に憧れを感じさせるようにする。そうすることで新入社員の募集もできるようにしてる。新しい目線で世界を見よう
このCMは最後のシーン以外は男性が車椅子で移動している様子だった。最後の廊下で溝にタイヤがはまってしまったところで男性がスっと立ち上がり、メモを書き始める。メモを書いている男性の横に｢THE WORLD BELONGS TO THOSE WHO THINK IN NEW WAYS.｣という文章が出てきた。日本語に翻訳してみると、｢世界は新しい考え方をする人のものです。｣という意味らしい。
最初、文章を翻訳する前は、男性は足が不自由だから車椅子を使っていた訳ではなく、車椅子の改善点を探すために自ら乗って移動していたのだと思った。しかし、文章を翻訳した後は車椅子の改善点を探すために乗っていたのではなく、普段見ない別の視点から世間を見るためだったのではないかと思った。両足で立って見渡す景色と車椅子に乗って見渡す景色は、目線の高さや他人の視線など違う点が沢山ある。見慣れた景色でも普段見ない視点から見れば新しい考え方ができるというのを表現しているのかなと思った。
男性は新聞の記者で、記事を書くために車椅子に乗ってネタを探していた。新しい視点から書いた記事を売っているよ、この新聞を読んで世界を もの にしよう、という新聞の広告だったのかなと思った。挑戦と勇気を映し出す—車椅子ユーザーの日常を描く広告企画
1. 多様性と包摂性の強調
• このCMは、障がい者を単なる「支援が必要な存在」としてではなく、独立した個人、社会の一員として描いています。車椅子ユーザーが自分の意思や行動力をもって生活している姿を通して、多様性と包摂性が表現されています。
• これにより、障がい者に対する固定観念や偏見を打ち破るとともに、社会全体が多様な人々の共存に向けた意識を高める役割を果たしています。
2. 日常のリアルな描写
• このCMでは、車椅子ユーザーの日常生活における具体的なシーンが描かれており、階段や段差といった物理的な障壁をどう乗り越えるか、周囲の人々とのインタラクションがどのように行われるかが映し出されています。
• これにより、観る側が「障がい者の視点」に立って共感するきっかけを提供しており、また、日常的にどのような配慮が必要かを視覚的に理解させる効果があります。
3. 挑戦と勇気を示すポジティブなメッセージ
• CMは、車椅子ユーザーが障壁を乗り越えようとする場面をポジティブに描き、困難に直面してもあきらめない姿勢や強さを強調しています。
• これは、障がいをもつ人々が弱い存在ではなく、挑戦し続ける力強さを持っているというメッセージを伝えることで、彼らに対するリスペクトを促し、社会的なステレオタイプを払拭します。
4. 視覚的な工夫と音楽の効果
• CMの映像や音楽は、力強さや感動を与えるように工夫されており、視覚的・聴覚的にインパクトを持たせています。これにより、視聴者の感情を動かし、メッセージの浸透力が高められています。
5. 社会全体への呼びかけ
• CMは、個々人だけでなく、社会全体に対して障がい者のアクセシビリティやインクルージョンへの理解を深めるよう促しています。視聴者に対し、自分自身の生活の中で障がい者が直面する問題について考え、何らかの行動を取るように呼びかけています。 "
目を向けて。
一見すると、車椅子を作成する人なのかな、と思われる広告だが、男性は車椅子自体には目を向けていない。
男性が目を向けていたのは、建物である。
特にわかりやすいのは、男性がトイレの鏡の前に来た時で、通常であれば自らの足で立てる人に合わせた位置に鏡があるのに、男性が見ている鏡は車椅子でもきちんと自分が写る位置に設置されている。
最後の方に「Uwe grahl,architect」とあるように男性は建築者で誰もが利用しやすいバリアフリーの建物を作るために自ら車椅子を利用し、建物の改善部分を見つけている。
広告を出している会社自体は新聞社であり、新聞媒体ではなく、この男性の活動を映像広告で伝えたのは、障がいの支援に対する認識を社会へ広めることを目的としてこの表現方法を採用している。
男性の活動を目にした人々が、この社会は全ての人が利用しやすい環境であるか、そうでないか。ならば私たちは何をするべきかを理解して欲しい。そういった意味が含まれている。目の前の人は人ではないかもしれない
コンセプトは「真実」。
新聞(マスメディア)は、時に嘘を付く。現代においても度々マスメディアが発信する情報が間違えて炎上することも少なくない。
だが、この広告では記者自ら現場に行き、現場の状況を書くことによって我々は現場の「真実」を書いてることを表している。
時々カメラがズームアウトしていくシーンがあった。ズームすれば車椅子は目立つが、ズームアウトすると車椅子は、目立たなくなる。しかし、わざわざズームアウトのシーンを入れたのは、どんな日常な些細なことでも問題だと思ったことは記事にしていくよという意味が込められていると考えた。
そして最後に車椅子に乗った人が立ち上がるシーンがあった。それは、今見ているものが真実なのか。つまり、一部だけ切り取って(例えば前までの車椅子に乗ってるシーン)見てもそれが本当に車椅子利用者とは限らない。
新聞の一部であっても、それは真実だと限らない。たくさんの情報を見て自分で本当の真実を確かめてくれ。(だから我々の新聞も買って情報を比較してみてくれ)という他社の新聞を買ってる人やネットしか見ていない人に向けた広告だと考えた。
タイトルの「目の前の人は人ではないかもしれない」は、我々は広告の生き物を人だと思い込んでいるが、本当は未確認生命体が地球を偵察に来ているのかもしれない！そのぐらいの目の前の情報を鵜呑みにしてはいけないという意味を込めてこのようなタイトルにした。「視点を変えて､新しい発見を!」
・一定のリズムを刻み､不安を煽るBGM＋黒い服
→良くないことは､誰かが変える努力をしない限り､変わらない!つまり､自分には関係ないと突き放したり､大変そうだと傍観するだけでなく､行動を起こすことが何よりも大切である!
→車イスの人は､みんなと同じように普通に過ごしているだけなのに可哀想な目で見られがちということを表現している!
→車イスのタイヤが網に引っ掛かることを予兆している!
→自分が過ごしやすい環境だと思うことは､ただの思い込みにすぎないというメッセージが込められている(周りの人をよく観察して)!
・人混み＋エレベーター＋薄暗い環境＋トイレ＋車イスのタイヤが網に引っ掛かる＋基本､ずっと真顔(無表情)
→車イスを使っている人が日頃感じている不便さを痛感している!
→うまくいきそうでも躓くのが人生!
→健常者にとっては､何の害もないことでも障害者にとっては大きな壁である!
⇩
→人混みは､人に当たらないように避けるのが大変である!
→エレベーターは､場所を広く取ってしまう!
→薄暗い環境は､足元に障害物があっても気づきにくく､周りの人が車イスに気づかなくて衝突する恐れがある!
→トイレは､自分一人で花を摘むが大変である!
→タイヤが網に引っ掛かるのは､そこから抜け出すのが一人では大変である!
・メモを取っている
→乗っている人の正体は､建築家で車イスの人でも快適に暮らせる環境を提供するために身をもって､調査している!
→このような小さな発見の積み重ねで､より良い物を作ることができる!
→建築家の自分なら､障害者の人が日頃感じている悩みを解決することができるという強い意思(信念)を感じる!
→(主人公のように)小さな発見でもメモを取っておけば､それがいつか大きなことに繋がったりと誰かにとって役立つ機会があるかもしれないというメッセージが込められている!
つまり､結果は後から遅れてやって来るものだから､無意味かどうかなんて考えず､取り敢えずメモを取っておくことが大切である!
・車イスに乗っていたのに最後のシーンでは､普通に立つ
→健常者が車イスに乗って､使い心地を試している(車イスを使っている人の視点に立ち､不便な点を見つけようとしている)!
→見た目だけで判断すると騙されるという忠告(何事も最後まで､念入りに調べることが大切である)!
・エレベーターのシーンだけ2回も映る
→周りの対応の理想と現実を対比している!
・エレベーターが閉じる直前に主人公の目が見開く
→重量オーバーになって､人格がまるで別人になったと思うほど驚いた表情をしている!
・いろんな視点から映し出される
→みんなの目を引く車イスである!
→発見するためには､いろいろな視点から見ることが必要である!というメッセージが込められている!
・滑らかな車イス＋滑らかな書き心地のペン
→不便さを感じない最高の車イスである!
・外に出て､笑顔になった
→吹いてくる風が気持ち良かった!
または､車イスの操作が前よりも上達したことに喜びを噛み締めている!
→車イスだからこそ経験できるメリットや強みを見つけた!
・車イスのタイヤが網に引っ掛かった瞬間だけ､BGMがピタリと停止する
→気づいたり､発見をすることは良いことだから､不安を煽るBGMは相応しくないということで止まった!
→気づいたり､発見したときのハッとなる気持ちを音を止めて表現した!
・いろいろな建造物が映し出される
→主人公が､作ったものなのではないかと思った!
・赤いライト
→突然､不慮の事故などによって､車イス生活を送ることになる可能性は､誰にでもあるから気をつけて!という注意喚起!
(自分には関係ない!と他人事に思わない方が良い!)
コンセプト「車イス×建築､発見､騙される､不安」世界に新たな考えを
私達は事実、そして新たな考えをあなた達に届けます。
主人公が記者だと言うのは最後のメモを取るシーンで考えられる。
この記者は元々車椅子が無くても生活できる人。だが、車椅子を利用することにより、
普段車椅子を使う人の感情など新たな考えを持つことが出来た。
世界はこんなに広いのに、知らないことの方が大半だ。
我々が新たな考え、知識、世界を
読者に伝えよう。そういった意思が見える
そしてこの広告では白っぽいグレー、黒、赤
この3色に落ち着くよう考えられていた。
背景は白っぽいグレー。撮影地がなるべく色のない所で
これは、新聞の紙を表している
人々の服装、持ち物は黒。ほぼ全員が黒の服装だった。
新聞記事の文字を表している
所々に赤が出てくるのは新聞の重要な所を示しているのではないだろうか
この広告自体で新聞を表現している
全てに無駄がない体験、そして発見
一見車椅子を作る会社か、車椅子を使う人にも安心な建物を作る会社の広告かなと思ってましたが、まさかの新聞社の広告でした。
車椅子を普段使わない男性が、あえて車椅子に乗って道を進む、エレベーターに乗る、手を洗うという動作をしている中、ある建物内でタイヤが引っかかってしまう道を見つけています。
→ここから読み取れるのは、実際に体験してみて新たな発見を得ているということ？
→新聞社として見るなら、人それぞれ物の見え方は違うからその人達の目線になれば新たな発見・ニュースを得られるということ？
最後の英文は、この世界は新たな道を考える人々に属してるっぽいことが書いてあるので「僕たち新聞社は、常に新しい発見を求め、挑戦しています！そしてその発見を記事にしています！」とこちら側に行っているのかもしれないです。今までも、そしてこれからも、私たちはあなたに寄り添っています
車椅子に乗っている男性が最後に立っていることから、本当は足が不自由ではない人だということが分かる。では、なぜ車椅子に乗っているかというと、実際に足が不自由な人の立場になってバリアフリーの街づくりをするため。男性が最後に立った時にメモをとっているのも、実際に車椅子に乗って見直すべき場所を探し、記録し、改善していく様子を表している。
前段階で凸凹のない地面、東京駅にあるような動く床、位置が少し下のトイレの鏡などの映像が流れていたが、これらはこの企業が今までに改善してきた場所を表しており、最後にあえてまだ改善出来てない場面を映すことで、今までもこれからも不自由な人に寄り添った街づくりをしていきますとアピールしているように見えた。なるほどね
記事にするには、まずは自分が体験することが重要。車椅子に乗っている人の気持ちをしるため、記者が車椅子に乗り、メモをする。私たちは記事に対してそれだけの意力を持っていますというコンセプト
車椅子の不便さ
主人公が実際に車椅子の利用者になることで、車椅子があることで生じる障害や、不便さを理解しようとしている
自己研磨
最後に新聞紙のようなものがあったので車椅子の方の視点で自分が活動することで世間がそのような方々の目にどのようにうつっているかを確認している。
視点を変えること
車椅子を乗っている時に人からどう見られて、便利さや不便な部分がどこにあるのか自分で実際にその視点で見ることが大事。
新聞などでは一つの視点だけではなく客観的なことに必要なため普通に歩いている人ではどのような部分なのか自分で知る必要があり、発見を見つける必要があると伝えようとしている。車椅子
最初はチャリティーの広告かと思いましたが、後から立ち上がりました。大きな反転がありました。全然違います。思いがけない方向です。人の心を探るような感じがします。
立ち上がる
広告の最後に車椅子から立ち上がっていたから。
現実を伝える
車椅子の男性が最後溝に引っかかり立ち上がるシーンを見て、車椅子のメーカーが自ら車椅子を利用して街並みを歩くことで改善点を見つけていると伝えているCMかな？と思ったが、実際は新聞社の広告だった。
この広告では、新聞記者は自分の足を使って実際に体験して真実や現実の記事を書いている。ということを伝えているのだと思った。トライアンドエラー、より良いものに
車椅子を利用する人の視点になって、使い心地や利用する点でのトラブルなどを把握し、よりよい商品を作りますという意思表示
彼らの世界
「彼らの世界」の
「彼ら」というのは車椅子に乗っている人のとこ
「世界」というのは車椅子からの視点やバリアフリー仕様になっているか
その彼らが生活する上で快適に過ごせるように考えられたこと誰にでも手に取ってもらえる新聞を出しています
最初車椅子に載っていた男性が最後に立って、紙に何かを書いていたのを見て、車椅子に乗っている人が不便しないように、男性が普段過ごしていくみちを検査しているのかと思った
→様々な人に合わせた新聞を出す新聞社ということを表している、？のかな？と思いました常に新しい考え
コンセプトは囚われた考え方をしないこと。
車椅子に乗って生活することで普段とは違う視点から考えることができる。車椅子に乗っているからといって、歩けないわけではない。車椅子から立ち上がる表現を用いたのは、このCMを見ている私たちがステレオタイプな考え方だと気づかせるため。どんな記事を書いてるの？
最初はこの建物の偉い人か、デザイナーが自ら車椅子に乗り、職員の対応、センサーの反応、鏡の高さ、走りやすさなどを検証しているのかと思った。
しかし、これは新聞社の広告なので"自ら検証し、体験したことを記事にしています！"という比喩であり、それをアピールしているのかなと思った。
コンセプトは「新聞社のアピールしたいこと！」目に見えるものが真実とは限らない
恐らくこれはメディア系(新聞社？)の広告で、途中まで車椅子で移動してた男性が車椅子だけだとどうにもならない状況になった時に諦めたように車椅子から降りている。この時足は特に異常はなさそう。つまるところ目に見えるものだけが真実とは限らず、しかしその真実をこうしてCMか何かで見せることで｢我社は真実を発信していきますよ！｣ということを伝えたかったのではないかと思った。
人に寄り添う、生活をより知る
世界を新しく更新していくような人間は自由な考え方で人をより知ろうとする姿勢をとる、という考えを映像で表していると思います。そういう人間に向けたものを広告しているがための表現だと感じました。
車椅子でも負けない
車椅子の人の気持ちになってみている
車椅子でも何も出来ないわけじゃないのを表現している自分と違う生活を送る人の気持ちを知る
車椅子に乗る男性の映像が流れていましたが、最後は車輪が溝に挟まってしまい、立ち上がりメモする様子が映し出されていた。男性は下半身に怪我を負っていたわけではなく、車椅子に乗る人の気持ちを知るために乗っていたのだ。マスメディアの広告ということで、記者がいろいろなことを調査するのはただ調査するのではなく、より正確な情報を発信するために当事者の気持ちを理解するための工夫をしているということを伝えたかったのではないかと考える。コンセプトは自分と違う立場の人の気持ちを知ろう。
安全安心のために
・使用する人の視点やその景色を見せて使用者に使った時のことを想像しやしくしている？
・最後でたっていたので試運転していて問題点などを探っているところを見せて安心、安全を伝えようとしているように見えた。なってみないと分からない
映像で車椅子に乗っている人は本当は健常者で、車椅子に乗らなくても生活できる人である。
車椅子に乗っている人が普段感じているトイレの鏡の高さや前に進んでいる時の景色、エレベーターに乗った時に感じる圧、そして最後に問題となった車椅子での移動に配慮されていない排水溝の蓋など、不便さは車椅子利用者になってみないと分からないことを表している。事実を確かめる
自分が車椅子で生活をしてみて、不便を感じたところで改善点を取るというようなものに見えたので、
自分たちの会社は事実を確かめてから伝えるんだということを示していると考えました情報の発信
建築家である男は健常者であるものの、自ら車椅子を使って障害者にとって不自由な点を見つけていく。その不自由さを理解し世に発信し、誰もが過ごしやすいバリアフリーの建築が増えることを目指している。
便利に頼りすぎる
最近はスマホなどの電子機器を利用してニュースなどをみる事が多くなっているからスマホだけではわからない新聞を見てわかるニュースというものもある。
コンセプトは苦労は買ってでも経験せよ人の視点は1つじゃない
車椅子に座っているからこそ、鏡に映る自分の位置や人々の自分に対する反応がいつもと違う。
この会社は多くの視点に実際に自分達が立ってみることで広い視点や考え方を持ち、偏らない意見を記事に書いていることをアピールしていると思う。
コンセプトは広い視点で見て、記事を書く色々な視点に立って困ることを調べ、伝える
車椅子に乗って一日中生活し、困ることや気持ちを理解して、メモを書き始めているので、それだけ時間をかけて親身に市民に寄り添っている記事を書くことを伝えたいのでしょうか。
市民の目線で、実際に経験をするように物事を理解しニュースを集めていることを主張したいのかと思います。強度
色んなところをはしって車椅子の強度を確かめていたから
視点を知る
このCMの画角はほとんどが車椅子と同じかそれよりも低い目線になっていると感じた。そうすることで、周りの立って歩いている人から感じられる「圧」や設備の不便さといった、健常者とは異なるリアルな視点を見せているのだと思う。音声も雑音が多く、社会の息苦しさのようなものを感じさせるものであり、「リアル」にこだわったCMだと思う。撮影場所や色遣いからはどこか無機質な印象を受け、暗く温度のない映像で真面目さや真剣さを感じた。
コンセプトは「リアルな視点で真剣に向き合う」当事者になってみる
車椅子に乗っていた男性が溝にはまって身動きがとれなくなってしまった時、スっと立ち上がって何かを書いていた。実際に車椅子で生活をしてみて、どのような問題があるのかということをすべて調べていたのだと思う。この新聞社の記事は、徹底的に調べあげた上で、正確に伝えていますということを表現したのではないだろうか。
視野を広げてみよう！
普段、健常者は車椅子に乗る機会はほぼない。しかし、このCMをみて、車椅子は一見歩かなくていいから楽そうなどというふうに見られてしまうこともが、実際には広告のようにタイヤがハマって引っかかってしまうこともある、といった車椅子ユーザーの目線を見せることで他の立場を考え視野を広げることの大事さを表現しているのだと考える。
真実をフォーカス
車椅子の男性が何かに躓く
それでさえ真実を書き伝える
些細なことでも真実を伝えるということを怠らないというコンセプト。車椅子の立場になって
自分は歩けるから車椅子の人の気持ちはわからないから
車椅子にのってみて、車椅子の人の気持ちになってみた車椅子
上手くいくことと上手くいかないことを車椅子で表現して
車椅子から降りた時客観視しているのではないかと感じた世の利便性
自分の足を頼れない生活はこの世の中ではどれだけ不便と感じるのか、と健常な方が実験しているように思えました。
最後のタイヤがハマった時に普通に立ち上がってメモをとる姿から実験らしく感じたのもありますが、車椅子の方がそこまで前のめりに車椅子の車輪を回すのだろうかという無知も相まってだと思います。ちゃんとした情報収集
実際にやってみたりして、ちゃんと裏をとってますよ！
信用にたる情報を提供できます！というアピール
コンセプト
信用できる情報自ら実験
足は不自由では無い自分が自らどこか改善点などはないか使用していて不便なところはないか確認している
新聞を読め
新聞を読むことによって、教養を身につけ視野が広がる。
自分以外の人の気持ちを理解するためには、新聞を読め目線
自分以外の誰かの目線になって生活をしてみると、新たな問題点を見つけることが出来る。
車椅子で生活している人は、視線が私たちに比べると低い。
そこで、車椅子で生活してみることで誰かの目線になって物事を考えることが出来るということだと考えた。誰もが安心して暮らせる世の中
男性が乗った車椅子のタイヤが隙間に挟まってしまったシーンで男性が車椅子から立ち上がってメモをとっている様子から、男性は車椅子に乗る必要はないが自身が車椅子に乗り車椅子の人の視点で物事を観ることで、車椅子の人が日常生活を送るうえで不便と感じた点をメモし改善することで安心して生活できることを目指している。
騙されるな
分からなかった。
車椅子に乗っていた人が本当に怪我をしていたのか、なにか目的のために足が悪いふりをしていたのか
英語や会社が分かればもう少し理解出来たのかなそれは本当？
男性は車椅子に乗って移動していたが、最後に車椅子の車輪がハマってしまい動けなくなる。まわりに誰もおらず詰んでしまったかと思われたが、徐に立ち上がる。ずっと車椅子に乗っていたので自身で歩くことができないと思っていたが実は歩くことができたので目に見えることだけが真実ではない。
車椅子体験
実際に車椅子に乗って体験することで、その人の視点や扱われ方不便な環境が見えてくるので、それを改善してこうという試み。
どんな日常を過ごしてる？
車椅子を使って生活している人の日常の様子。
人にやさしく声をかけられたり、鏡の目線が低かったり、ずっと手を使って移動していることや歩いている人より早く移動することも出来ること、好奇の目で見られたりすることもある。こうした出来事は、車椅子を普段使っている人の目線になってみないと分からない。
最後に車椅子がつまづいたところは、歩いている人はほとんどが気にしないであろうところで、つまづいた拍子に転んで危ないことになるかもということが実際に車椅子で通ってみて分かった。
見ただけでは知ることは出来ない、事実は自ら体験し知り得るという表現の仕方。自分で体験してみて分かる生活
男性が車椅子で移動している広告であった。
最初に見たときは足が不自由な男性が移動しているだけの広告だと思いながら見ていましたが、最後床にある溝に車輪が引っかかってしまい、男性が立ち上がった。その後、メモを取っていた。
これらの行動から、自分が当事者になってその立場になることでわかる事、改善出来ることがあるから車椅子で行動していたのだと思った。
調査していること、最後に映った新聞からこの広告は新聞の広告であると考え改善出来るところがないのかをまとめて新聞にするのではないかと思った。
コンセプトは、自分自身の体験をもとに事実を。習うより慣れろ
障害があって車椅子に乗っている男性の日常…かと思いきや、その目線になってみて物事を観察している人だった。舞台は大きな空港のようだ。空港といえば、世界に繋がる玄関口のイメージなので、気付きはとても小さなことでも積み重ねれば世界を変える大きな力になるということを表現している。そしてその小さな気付きを得るためには、100%当事者の目線になってみることが有効だ。普段自分が体感している目線以外でも物事を見ることができる、柔軟で誠実な印象を与えている。
この広告で面白いのは、視聴者も車椅子の男性と同じような低い目線を体感できる画角が多いということだ。視聴者はこの会社の考え方に基づいた視点をいつの間にか体感しているので、会社の考え方やポリシーを理解しやすくなる。あー不便！！！
車輪が埋まってその事をメモしている男性は記者だと思う。
読者に話題提供するため、足が不自由じゃなくても車椅子に乗って実際に体験してから記事にしていると伝えていると思う。
新聞の信頼性を表すと同時に、車椅子に乗る方に寄り添ったような暖かい広告だと思った。
もしかしたら車椅子の差別を無くそうとしてるのかもと思う。
車椅子に乗っている方の不便さや苦悩を必死に誠実に記事にしようとしている男性が印象的だった。
この広告は新聞の信頼性と、車椅子に乗っている方の差別を無くそうと語りかけているのでは無いかと思う。車椅子の人にとってなにが不自由なのか👩🦽—̳͟͞͞
このタイトル通りに、男の人が
色んなとこにすごいスピードで車椅子を走らせています。
最後のシーンで金網に引っかかっています。
普通の人だと引っかかる可能性が低い所、
車椅子の方は簡単に引っかかってしまいます。
車椅子の人にとってそれはとても不便です。
また、トイレの洗面台は、車椅子と同じ高さで、
ヒジが多分濡れてしまうので
洗えるけど洗いやすくはないと思います。
このように健常者は、引っかかっらないとこも
車椅子は、引っかかってしまうという事を表しています。誰かにとっては難しい
自分たちの不便な点などは自分たちで気づき意見を言うことはできるが､車椅子の不便なところは乗って過ごしてみないと気づけない。本人に聞くことも出来るが自分で実感し普段の生活では気づけない苦労を探すことが大事だということ
安心を君に
車椅子を生産している会社の広告だと思った。
この男性は車椅子を作るにあたって、実際に使用者になって使い心地を確かめているところだと思う。どこへ行ってもなにか不備や不便がないかを知り尽くし、よりよい車椅子を作ることを目的としていることを、そのまままっすぐ広告で表したのだと思う。実際、最後に車輪が溝に挟まり動けなくなったところをメモに書き写してどのような不便があったかを記録している。
コンセプトは、車椅子作りのこだわりを知ってもらい、安心出来る車椅子を制作していることを知らせる新聞記者の仕事
車椅子の男性が建物内を移動し、床の溝に引っかかってしまうと男性は立ち上がって何かをメモした。
最初は、この建物のデザインを行なった人が、ユニーバーサルデザインの実現を目指して実際に自分が車椅子に乗ることによって、どこに問題が生じるのかを体験するという趣旨の広告かと思ったが、最後に新聞と新聞の名前の文字が出てきた。
このことから、車椅子に乗っていた男性は新聞記者であり、車椅子生活の方の日常や、ユニバーサルデザインの実現についての記事を書くために、自分が車椅子に乗り調査を行なっていたのではないか。
この広告によって、新聞記者がここまで徹底的に物事を調査しているという説得性があるため、採用された。実際に体験して安心安全を
車椅子を利用している人にとって安心安全に施設を体験してもらうために足が悪くない人が実際に車椅子に乗ってどのように感じるか検証していたことから、このように自分たちの施設は車椅子などを利用している人のバリアフリーにも対応しているといことを伝えたかったのではと考えたから。
視点を変えて
車椅子で建物内を移動することで改善点を見つける建築家の様子を映している。この映像はその建築家のことを記した新聞、またはそのように多様な視点を持って進化を続ける新聞の広告に適していると考えたのではないか。
誰でも通れる道、誰でも読める新聞
自分で歩けるが車椅子に乗って施設内を走り回って、車椅子の人が危ないような道はないか点検している。
これは、誰でも読めるように校閲した新聞を発行しているという意味であるわからないこと
車椅子の男がいろんな所に行っている。
しかし車椅子のタイヤが引っかかってしまった。
その時男は立ち上がりメモをとっている。
これは男の人は車椅子を使わなくても歩けるが、車椅子を実際に使うことで、車椅子を使っている人が困らないように、施設の欠点を探しているのだと思いました。
実際にやってみないと分からない事なので、「わからないこと」というタイトルにしました。新しい視点を持つ！
この男の人は健常者であるが、あえて車椅子に乗って、車椅子の人の視点に立って考えている。普段自分が感じられない不自由さを体験して、新しい視点を持つという意味が込められているのではないか。そういう視点を持った新聞だということをアピールしている。
車椅子利用者にもより良い環境を
終盤で車椅子のタイヤが溝に挟まってしまい動けなくなってるところから車椅子利用者にとっても過ごしやすい環境をつくろうと呼びかけているのではないかと思った。
ありのままを書く
おそらく記者の男性は普通に歩けるのに車椅子に乗っている→車椅子に乗っている人はどんな風に社会で過ごしているのか考えるために自分も体験している
途中でタイヤが隙間にハマったことで何かを書きはじめるが、それは車椅子ではこんな大変な時もあると記しておくため
ただ外側から見える世界を書くのではなく、そこから更に自ら体験して考えたことを書く。そんな誠実な記者たちによって我が社の新聞は書かれているということを表現している。消費者の気持ちになる
車椅子を利用してる人は実際歩けて、車椅子必要ないけど使う側になって考えることが大事だと表している
体感をメディアに
車椅子にのって実際に体験することでどういった不便があるのかを身体で感じることで建物の良いところ悪いところを書くことができる。カメラワークも車椅子に乗る時の高さで動いていることがわかりよりわかりやすく伝えようとしているのではないのでしょうか。
新たな世界へ
車椅子に乗っている男性が車椅子が動かなくなってしまったことをきっかけに車椅子がなくても生きていけることを知った。この新聞を読めば視野が広がり、新しい世界で生きていけるという意味なのではないかと思った
車椅子の限界を
最後の表現を見る限り健常者の人が車椅子にを使って日常を過ごしているようなところを見ると実験している？ような感じなのかなと思った。実際に自分が体験してみることでトイレの鏡が若干高かったり暗いところで移動すると引っかかってしまったりと車椅子の人を見て思うことと自分も体験して見て実感してみる感覚は全く違うことだと理解してもらうためのcm？なのかなと思った
実際に使わなければ分からないこと
車椅子で様々な場所を進む男は車椅子で生活している人なのかと思っていたら最後に立ち上がってびっくりした。しかしその後何かを手帳に書き込む姿を見て彼は想像の範囲でしか知識でしか知らない車椅子で生活するということを身をもって経験しようとしたのだと思った。
色んな人に優しい発信を
1人の活躍を新聞で多くに知ってもらう。
→新聞社としてのプライドと認知度を知ってもらう一方で出演していた彼の建築へのプライドを映し出されている。
また、新たな観点、会社の向上を宣伝されたもの細かいところまで調べています！
新聞社のコマーシャルということで、今回は車椅子に乗った男性が街を走っている映像でしたが、溝にハマったところで、立ち上がりメモをし始めました。それと新聞社が何の関係があるかということは私はこの新聞社が記者自身が自分の目で細かいところまで確かめるという意味が込められているのかなと思いました。
自分が車椅子に乗らないと実際に車椅子に乗っている人達がどこで不便さを感じるかが分からないと思うので足に障害がなくとも乗っているのだと予想しました。当事者になろう
動画の人は車椅子を必要とする人の気持ちになり実際に車椅子を使ってみて何が不便なのかを確かめていた。実際に体験することでお互いを知ることができることをあらわしている、実際に自分も経験してつくってますよということをあらわしている。
目線
最後に立ち上がっているのを見て、どこか不自由な人なのかと思っていたからびっくりした。
けどこれは、車椅子の生活だったら…という、車椅子に乗っている人の目線になっていただけなのかなと思った。誰でも運転できる
車椅子は怪我をしていたり歩けない人のための移動手段で誰でも乗れるからです。
どこにでも入れることバリアフリーを広める
車椅子に乗っていた男性が様々な場所を移動していた。終盤までは順調に進んでいたが、最後に地面の溝に車輪が引っかかった際、スムーズに立ってメモをしだしたため、男性は建物のバリアフリーを調べている調査員で、車椅子ユーザーが不便に感じることなく施設を使えるように仕事をしていることがわかる。
この流れが広告の最後に来ることで思わずあぁ！という納得感があった。
コンセプトは「普段は見えない不自由の発見」設備には気をつけて
車椅子に乗っていた人が最後メモしていたのは苦情を入れていると思ったので、苦情を入れられないように気をつけようという意味だと思いました。
誰でも生きやすい世界に
五体満足で暮らしている人には普段気にもとめないような日常の些細なこと。でもそれは足が不自由な人、身体に何かしょうがいを持つ人にとっては生きにくい、生活する上で邪魔になるものも多くある。全世界の誰でも生活しやすい世界を作るためにいつもとは違う生活をしてみると普段見えない不便なことが沢山見えるだろう。自分とは関係ない事だとは思わず、一人一人が少しでも視点を変えて物事を見ることができたら世界はもっとより良くなるとこの広告では伝えたいのだと思う。
体験してみる
最初は主人公が車椅子に乗っており、足が不自由なのかなと感じるが、最後のタイヤが引っかかるところで普通に立ってメモをしている。主人公は車椅子ユーザーが普段感じている不便なところを記事にしようとして実際に体験しているのではないだろうか。
その人になって考える！
歩ける人や目の見える人のように当たり前のことが世の中普通になって、当たり前じゃない人達が生きづらい世の中になっていることを、cmを通して伝えたいのだと思った。
伝える理由
車椅子目線では立って動く人とは景色が違う。それを理解してもらうために、歩ける人が実際に乗ることで伝えられると思ったのではないか。また、メディアである新聞社がやることでより多くの人の目に留まり、影響力があるため新聞社がやったのではないか？
我々のやり方
車椅子の試し乗りをしていたか、またはその場所が車椅子使用者にとって良いかどうか調べていたものの、欠点が見つかりそれをメモ。わざわざ立ってメモしたのは自分が不自由なわけではないことを示しているのだと思われる。
我々の記事はこのように現場に赴き、調べ伝えているということを表現したのではないかと。全ての人が暮らしやすい世の中に
建築家である彼はあえて普段から車椅子での生活を送ることで、新しい視点(バリアフリー)から建物作りのアイデアを取る。
暗に、情報の取捨選択は他人(メディア(新聞等))に全て任せるのではなく、自分自身が自らの手で選択していくという大切さも教えている。いつもと違う視点
普段の自分たちが過ごしている視点とは違う車椅子に乗って移動してみることによって当たり前に通れた道でも、車椅子に乗ることによって行く手が阻まれてしまうことがある。
こんなにも大変なんだということを実際体験して見ることによって今後のバリアフリー化に繋がっていくと思った。自らの目で
最後に立ち上がったのを見てこの人は足が悪いのではないことがわかりました。
何故車椅子を使っているのかを考えた時にメモを取っていることから車椅子の人が引っかかってしまう、使いづらいところを探しているのだと感じました。
自分の目で見て確かめる、そうすることでより信用を得る、そんなことを表現しているように感じました。テストプレイ
実際に使ってみて不便なところの調査をしているように見えたから
車椅子の視点に立って
車椅子の人の景色や悩みをみんなにも知って欲しいと思ったから
進化が止まらない理由はここにある。
開発者自ら体験し実感することで新しいものを作り出していっていることを伝えたいCM
自分とは違う視点で
足が不自由ではないが車椅子に乗っている自分とは違う状態で生活していたから。