VOLKSWAGEN GOLF：オランダ
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愛される準備はできています。愛する準備はできましたか？
新商品の車を所有する男の人は訳が分からず色々な人にハグされる。まるでみんなが彼から幸せを貰っているかのような表現になっている。意図せず幸せを与えているなんて素晴らしいことだ。
最後の方では複数の人にハグされ、スタジアムでとんでもない人数に追いかけられている。これから先、それほどたくさんの人に幸せを与えることができるという人生の可能性を見せている。
ここまでは男の人がフォルクスワーゲンの車を購入する顧客としての表現だが、もうひとつはこの男の人が新商品の擬人化として登場しているという意味がある。｢The new Golf. Welcome to the family.｣とあるように、今まで開発された様々な車から、そして人々から家族のように歓迎され、愛される車になるということを示唆している。男の人がハグされているのは、みんなから新商品への気持ちを渡しているからである。
この車は愛される資質があり、そのための準備も万端である。この広告では遠くない未来のみんなの姿を映しているのだ。 -
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ぜひあなたの家族に
色んな人からハグをされている男性、最後に出てくる｢Welcome to the family｣→車を家族に迎え入れる、愛するということ
車＝男性かと思ったけど運転してるから新しい車を使っている人であると考察
新しい車と新しい車を使っている男性を家族として迎え入れている
→おめーもこの車(会社)なんだな！！！！！
みたいな暖かい動画と最後のロゴで宣伝をしている
かつ、新しい車出ましたよ、あなたも迎え入れましょう！というメッセージを発信している -
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ようこそ新しい仲間！
多くの人が1人の男性に抱きついている広告で、
街中でわざわざ車から出てきてハグしたり、ハグするために街で追いかけていたり、最後には野球場？で男性をみんなで追いかけていて、不思議で面白い広告だと思った。
ハグされている場面では車が多く出てきていて最後まで広告を見るとFamilyと書かれているため、この男性は新しい車で、周りの人がこの車をあたかかくむかい入れている場面なのではないかと想像することができた。
ハグをしている人達を見て車の広告だとは一見分からないが、どのような広告なのかを理解してからもう一度見ると斬新で、ハグしに来ている人達がみんな笑顔なところを見ると性能が良くてみんなから期待されている新人の車なのではないかと思った。
コンセプトは、みんなから期待される新人 -
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人と人を繋ぐ、奇跡の車
この広告のコンセプトは、「乗った人も乗ってない人までも笑顔にする車」だろう。
このCMは、カーペンターズの名曲「Close to you 」をBGMに、フォルクスワーゲンの車に乗った男性があらゆる所でハグを受けるという内容になっている。その曲名にもピッタリなハグの連鎖に、見ている側も微笑ましくなってくる。
ハグのみを表現するとなると、画が単調になりやすいと思うが、この広告では、窓口からのハグや道路を走ってくる男性などクスッと笑えるアプローチがあり、何回も見たくなるCMだと感じた。
男性は常に1人で、同乗者は映らないが最後の「welcome to the family 」という言葉があることで、この車が家族用でもあることを示している。男性が1人であることも考えると、1人乗りも家族乗りも推奨しているだろつ。
男性がハグを受けるのは道路上や車の近くが多いため、このハグの現象は、広告の対象となっている車が起こしていると考えられる。そして、男性はいつも無表情か困惑した表情している。これらを考えると、車が男性を喜ばせようとハグの現象を起こしているようにも思えてくる。
運転手の機嫌も取れるいい車……のような。 -
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家族のもとに帰ろう
家族向けの車をコンセプトにしてる。
1人で遊んでるのもいいけど、家に帰って家族と車に乗って遊びに行く時にも使ってもらうための広告。
抱きしめ合うことで、ぬくもりを感させて家族のもとに帰そうとする。温かい雰囲気の広告終わらせずに、結局1人で遊んでるから最後のアナウンサで車に向かうにしむけて強制的に帰らせてる。ゆっくり帰そうとしてるのに結局は強引に家に帰るようにしてるとう緩急で笑いの印象も残るようにしてる。
スーツを着ているから仕事に行くために車を使ってるのを、家族と遊びに行くときにも使うのはどうかと提案してきてる。
抱きついている人が人種も性別も年齢もバラバラで世界中で使われて愛されてる車だと表現してる。愛さてるのいう部分は、ハグをするところから連想させる -
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思わず駆け出しちゃう！
大切な人がテーマの広告なのかなと思いました。
車のかっこいいところや性能を表す広告じゃないから、車の魅力を紹介する広告ではなく、人々の繋がりや温かみを感じてもらうことが目的だったんじゃないかなと思います。
思わず車ですぐ大切な人に会いたくなるような、そんなほっこりする広告でした。
地震などの災害、もしくは戦争など悪い出来事があった時に作った広告なのかなと思います。
通りすがりの人も、友達も、恋人も、家族もみんな笑っていて幸せそうで、平和で穏やかな雰囲気がすごく印象に残りました。
ずっとこうならいいのにと思ってしまうくらい幸せに満ちた広告で、何回みても楽しく見ることが出来ました。
最後赤色の帽子や赤いタオルなどを持っていて、みんなおそろいで和むし、わーっと階段を降りてくる人達が、見てる人達にハグしに行こうと全力で走ってきてるみたいでかわいかったです。 -
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お前も兄弟！
道行く人々が嬉しそうにハグする事で車の安心感と、このブランドがどれだけ愛されているかを伝えている。
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★僕も一緒に
コンセプトは「どんな時間もずっと一緒。」
私たちは、家族の時間、友人の時間、恋人との時間などの様々な場面で車を使っている。
嬉しい時も、悲しいときも、どんな時間もずっと共有していこうということを伝えるために、この表現をしたのだと思う。 -
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ストレスのない運転を
ハグをするとストレスの3分の1解消されるデータがあるため、通りすがりの人にハグされている演出はストレスのない運転をしていることを表している。
車の近くにいるときにハグされていることが多く、いい車に乗っているからみんなからハグされるという見方もできる -
40. 12票獲得
愛車にしてくれてありがとう！
ハグをしてくる人々は男性と同じ会社の車を利用している人々で、男性が新しく買った車が同じ会社の車だったため人々が歓迎している広告である。
同じところの車に乗っているだけで親近感が湧き、君もファミリーだ！とハグで伝えに来ている。
→この車への親しみやすさや乗りやすやが表現されている。(車種によっては手の出せない高級車や宜しくないイメージがあるものもあるらしいため。)
また、男性が行くとこ行くとこでハグされているのは周りにはこの車を愛用している人がこんなにもいるんだ！という会社への信頼性もアピールされている。 -
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人類皆兄弟
1人の男性が知らない人にも抱きつかれているところからあの車に乗っている人は皆兄弟という認識になるのかと思った
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あなたに対して？車に対して？
最初、男女場所問わずにハグで嬉しい気持ちを男性に向けているのかと思いきや、車と男性が離れた途端、ハグする人は居なくなった。男性がまた車へ走っていくと大勢の人々が車に向かう男性を追っかけ始めたので「この車に乗っている男性」にハグしたいのかとおもいました。
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地球とハグしよう！！！
ハグにはストレス解消リラックス効果美肌効果があり、
ハグにはストレスを3分の1を減らす効果もあるので
このCMは、みんなストレスがある男の人に
ハグしよー！！ってストレス無くなるよーー！って
来てくれていると思いました。 -
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love and car
街中のありとあらゆる人からハグをされる男性。本人は何も分かっていないような表情だが、車の広告だと分かったら、カットの多くに車が映っていることに気がつく。
これは風力発電の広告の時と同じように、車が擬人化された広告なのではないか？と思った
みんなが見つけたらついハグをしてしまいたくなるような、笑みがこぼれるそんな車。
最後の球場？では、カメラに抜かれた男性が注目を浴びて追いかけ回される。これは、新車の発表と掛けているのではないかとも思った。男性はスーツのようなものを着ているし、お披露目するにはピッタリ
コンセプトは、愛と注目を浴びる車の日常を描いてみる。 -
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みんなファミリー
男性が給油や、運転をしていると急にハグをされる。
この男性にハグする人の共通点を考えると、同じメーカーの車に乗っているという点である。
つまり、この広告では同じメーカーの車に乗っているというだけで、初対面でも仲間であり、ファミリーだということを表現している。
この表現をすることによって、視聴者のメーカーに対する親近感を高めることができるためこの表現を採用したのではないか。
コンセプトはみんなファミリーになろう -
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Welcome to the family.
いいね！を直接伝えられるツール、車。感情が昂った時にハグのような身体的接触で表情を全力で伝えられるのは車で相手のいる場所に移動できるから。
最後の「Welcome to the family.」から、同じ車を使う仲間へようこそという意味が込められていると思った。
道路ですれ違ったりガソリンスタンドで目が合ったりした時の喜びが映像として表現されている。
コンセプトは「喜びを直接伝えたい」 -
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出会いの道のり
男性がスポーツ観戦をするためにスタジアムに行くまでの道のりで、様々な人からハグをされている。する側の人達はみんな満面の笑みだが、されている側の男性は困惑の表情をしている。スタジアムまでの道中でハグをしてくる人達と男性との面識はおそらく無いと思われる。それはその場限りの一期一会の出会いとも捉えることができる。袖振り合うも多生の縁、というには初手からフレンドリーすぎるような気もするけど、とにかく、どこにでも出会いのきっかけがある、というのを表現したのかなと思った。
車なら行こうと思えば陸地ならどこまででも行動範囲が広がるから、様々な道中で想像していなかった出会いがあることを表現していると思った。