INTERBREW_STELLA ARTOIS：ドクター篇
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呪われたくない！！
男性＝医者で倒れている人を治そうとした
人々は男性が呪い(病)をかけたのだと思い込み避けていく、自分も呪い(病)にかかりたくないから！男性の家を焼き居場所を無くして自らも町を離れていく。全ては呪いから避けるために…
そんな男性を哀れんだ神父が店に訪れた男性に寄り添いハグをし、呪いなどかけられないとアピール。店員にお酒を彼に提供してくれと訴えると渋々持ってきて男性の足元へ置く
→ビールを持つ手は心做しかふるえている…?もしかしたら男性もビールも怖いのかも?
ビールを飲んだ男性は(やっぱビールは美味い！)というような表情をしていて、こんな酷い待遇を受けているのにビールで元気になれるものなのか
→ビールは美味い！悲しいことがあってもちょっとは元気にさせてあげるよ
男性が口をつけたビールを横から神父が飲むと周りの客たちはどよめくが、神父に何も異常がないことに気づくと老人が身をもって確認してみて何も異常がないことがわかる。
そうすると傍観していた客たちが自分も自分もと1つのビールを回飲みしていく。
この町でビールは相当珍しいもので呪具の1種と考えられていたのではないか？
→あの男性はこの町で唯一ビールを飲んでいる人で、呪いをかける男性が飲むものも呪いの類なんだと思われていた。
しかし、ビールが安全なものだとわかったので、次々にビールが回飲みされている…が、男性が咳き込むと「(やべ…)」という風に周りを気にする
やっぱり呪いじゃねーか！！というオチ
⬆これらを踏まえると飲みすぎ注意を訴えていると導き出せる。飲みすぎると体に悪いよ！この広告で倒れた人(しんだ人？)＝アルコール中毒者みたいになりたくないなら適量にね！！気をつけてな！ということ -
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飲んだもん勝ち
この広告のコンセプトは、「酒は百薬の長」だと考える。
倒れてしまった女の人を、周りが避ける中1人の医者だけが助けるところから始まるこの広告。全体的に絵画のような構図になっていて、見る側は鑑賞している気持ちにさせられる。
ラストのシーンは、私が思うに医者の持っているかもしれないペストへの抗体を、お酒を通して得ようとする人々なのではないかと思う。ジョッキに人々が群がる構図は印象的で、自分も飲みたくなる。
つまり、このお酒を飲まないと病気になるかも！というメッセージが含まれているのだろう。
今までのお酒のCMとはまた違う表現で面白いと思った。
ループするCM→日常的に飲めるお酒
ドミノのCM→特別なお酒
今回のCM→飲まないとダメになる(病気になる)お酒 -
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我慢なんて出来ねえ‼️👊👊👊
伝染病が流行って下手したら死ぬかもしれない！他人から感染するかも！感染拡大を防ごう！引き篭れ！みたいになってもなおみんなで集まって酒を回し飲みしているので誰も俺たちを止められねえ！我慢なんて出来ねえ！それくらいこの酒は美味い！！！！！って言いたいのかと思った。
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おいしい話を信じると、？
回し飲みする距離感が信じられぬ、、登場人物の顔、みんな一緒ではないか？！(画質も悪いし照明暗いし)どれが誰だか把握しながら見るのに疲れてめんどくさい……感染症を用いた表現が今の時代やコンプラ的にどうこう、とか以前に個人の好みでは、この広告の好感度は最悪だ。これは見方を変えると、ここまでインパクトを与えている時点で、企画側の戦略通りで思うツボなのかもしれない。 回し飲みを採用している理由に「受け入れや親しみの象徴」の意が込められているならば、未知の病は「流行の起源」と重ねていて、おそらく大衆からは(値段か味か、その両方の問題か)縁遠いのであろう本品に対して馴染みのないもの、得体の知れないものに手を出すのは勇気がいる・迷ったら「いつもの味」に流れがちな購入層に興味を持たせている。「気軽にリピ買い」「ツウには分かる味」と明るく直球でアピールしていたMILLER社と比較すると、商品と同様にクセが強いのか、価値というよりプライドが高いのか、相当ひねくれているのは言うまでもない。「簡単に飲んだら命取りだけどね！」とオチのブラックジョークのチョイスにまで、親しみにくさ・低いコンピテンシーが滲み出ている。
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どうしても飲みたくなるビール🍺
皆が恐れる病気に罹った患者を助けている男性。
病気の患者の近くにいると自分にも伝染るかもしれないため、皆が患者とその近くにいる男性を避けている。
しかし、最後には男性も病気に罹っているかもしれないのに男性が飲んだビールを皆が奪い合っている。
つまり、病気に罹るリスクを無視してまで飲みたいビールということを表している。
コンセプトは「病気をものともしないほど飲みたいビール🍺」 -
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ビールにできることは
感染している恐れのある医師はどうやら町から受け入れられていないようだ。病原体、疫病神、悪魔といった印象なのだろう。そこで、神父が平気だ。と言わんばかりにハグしたりしてお酒を提供してもらうことに成功。(結構渋々）医師だって疲れる。救いが欲しい神父が同じものを飲み、町の長？が飲んで銃を預けた事によりみんなお酒を、医師を受け入れたここまで見て思うのがお酒は「信用の証」ということだ。宗教の信者や神父など、基本的にお酒に手を出すイメージがない。身分も立場も関係なく、お酒の場では対等なのだろう。悲しいことがあろうとも、追い詰められようとも一人で行き詰まっては、やがて限界が来る。そんな時はみんなでお酒でも飲んで救われよう（精神的に）また、これは『過去』に起きた伝染病”ペスト”が流行った時代をテーマにしていた。そしてまたこのような事が起きるかもしれない。実際にこの広告が作られた２０年後にコロナが流行る。そしていつかまた、、と『未来』のことも考えながら”『今』ビールには何ができるか”を追求している。歴史が続き時間が動く中で『『ビールの存在は、存在意義、存在価値は変わらぬものであって欲しい』』どの時代も敵味方、身分、国籍。全て関係なく同じテーブルを囲みビールを飲んでほしいという想いが企業にはある。”ビールにできることは、人をつなぐことだ。”最後の最後にオチをつけるところも、この広告に引き込まれる理由。
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飲み回せば仲間だ！！！
前半は感染症が広がる町の深刻な様子が重々しい音楽とともに描かれている。病原を持っている可能性が高い医師を警戒して目の敵にするのは自然なことであり、現実の重さや息苦しさを感じる場面である。
後半では医師の潔白を証明するためにビールを飲み回して見せ、大丈夫だと判断した途端にその場の全員が争うようにビールを欲しがっている。今までの雰囲気であれば、もう少し警戒してビールを遠慮する者も現れるだろうに。
最後には医師が咳をし始めてBGMの停止とともに「えっ……？」となる、少しコミカルにも思える描写がある。
このCMの中で、ビールは魔法のように、あまりにも簡単に民衆の警戒を解く。そして、シリアスだった内容をギャグ的なオチまで持っていく。物語の展開と雰囲気の両方において、「転換」の役割を持っているように見える。このCMが伝えたかったビールの効果は、人の心を変え、重い空気が軽くなるような、ポジティブな変化をもたらすことではないだろうか。
コンセプトは「変化をもたらすビール」 -
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アルコール消毒
空気もしくは飛沫で感染する病気を皆恐れているけど、男性は病人を助ける優しい人。しかし、周囲はその男性を遠ざけている。病気が移るかもしれないと嫌悪する中、1人の男性は庇ってくれて、優しい男性は病気じゃないと言う。美味しいお酒で喉を消毒して、もう安心！みんなで分け合おう！…アレっ。という話で、消毒機能はないけど美味しくて奪い合いになるよ！というコンセプトだと思いました。
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ビールで心を一つに
これまでのビールの広告とはガラッと印象が変わったように思います。海外の映画のようでした。
男性の奥さん？が恐ろしい感染症にかかってしまい、男性も感染しているのではという考えから街の人々から避けられるようになってしまう。しかし、あるもう1人の男性（街のリーダー的な人？）は男性を避けないどころか自ら絡みに行っている。ここでビールが登場し、人々も徐々に男性の飲んでいたビールを飲み始める。
→男性と人々の関係が修復される、つまりビールをきっかけに街全体が一つになるということかもしれない
ただ、結局最後は男性も咳を出してしまって感染しちゃった…っ？！みたいなオチのためこのビールを飲みたいか、と言われると微妙なとこですが、印象に残りやすいCMではあると思いました。 -
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「飲みかけでもいいから､俺にも早くそのビールをよこせ!!」
2人も亡くなっている＋黒い煙が出ている
→主人公もしくは倒れている人はビールを飲みすぎて悪い夢を見ている!つまり視聴者は､その人の夢のなかを覗き込んでいる状況である!
→もしくは､本当は主人公が自らの手で大切な人を下したが､ビールを飲みすぎてその記憶が飛んでいて､罪悪感がなく悲しんでいる!
主人公が人に呼ばれて倒れている人に駆けつけている
→主人公は医者で､ただ倒れている人を助けただけなのに周りの人からは､まるで犯罪者であるかのような扱いを受ける(勘違いされている)!
→もしくは「医者なのに人の命救えないのか!」と周りから白い目で見られている!
良いことを積み重ねても､なかなか報われない不運な主人公の様子を悲壮感溢れるBGMで表現している!
倒れている人が2人もいる
→このビールが美味しすぎてイッキ飲みしてしまう人が続出している!
→気を失うぐらい美味しくて感動している!
→飲みすぎるとたくさんの人に心配や迷惑を掛けると注意喚起している!
主人公が握手やハグをされたとき＋最後にビールを飲んでいるときにやっと気が緩んだ表情になる
→忙しい日常生活を送るなかでストレスを発散するためには､このビールは欠かせない存在である!
人から優しくされたときと同じくらいこのビールは､人に癒しを与えてくれる!
主人公がビールを飲むときに他の人の顔がズームアップする
→このビールの良い香りが部屋中に漂っている(＋ビールの色がきれい)!
→一度気になり始めたら､このビールはその好奇心を逃さない!
→一緒に飲みたい気分になる(このビールが､コミュニケーションを円滑にさせてくれる)!
床にビールを置かれても怒ることなく気にせず飲む
→床が不衛生だとしても気にならないぐらい､ビールに惹かれている!
もしくは､医者だから不衛生な環境に慣れている!
→受け入れても大丈夫な人か､この国の仕来りで主人公を試している!だから､主人公のことを皆はガン見して観察している!
一口飲んだらすぐ次の人に横取りされる
→一口飲み終わる時間＋購入してからビールが提供される時間が待ち切れないほど､今すぐに飲みたい気分になっている(他人の飲みかけでも気にならない)!
→周りの人が自分の分を新しく買わないのは､貧困であるからか､そのビールは限られた数しか作られない希少なものである!
ビールの横取りが悪化すると主人公が咳払いして､皆の動きが止まる
→ビールを飲むときは冷静さを失わないように気をつけないと周りが見えなくなって､良くないことが起きると主人公なりに優しく注意している!
ビールは､犯罪者だろうと誰が飲んでもいい!
→ビールは､人のように差別しない皆の味方!
→罪悪感や嫌な記憶を消したいときに最適な飲み物!
周りの人は､主人公や倒れている人と距離を取る
→一見､主人公が犯罪者だから距離を取っているように見えたが､本当は倒れている人がただお酒臭くて､ビールの飲みすぎだと引かれているだけ!
ビールを皆で飲むときに一気に距離が近くなる
→ビールを飲んだ人同士では､お酒臭さは感じない!
→ビールは､人を笑顔にするぐらい緊張や警戒心を解いて､堅い空気を和ませてくれる!
火(＋黒い煙)＋倒れている人＋悲壮感が溢れている壮大なBGM
→ビールを飲みすぎると事故を起こすリスクがあるという注意喚起している!
→飲みすぎでお酒臭くなって､周りの人に距離をおかれないようにと事前に忠告している!
→火はお酒のメリット､黒い煙はお酒のデメリットを間接的に色で表現している!
→火はお酒と同じように使い方によって､メリットとデメリットが大きく変わる!
コンセプト「取り合いが起きるぐらい美味しい､中毒､差別」 -
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どんなときでもビールを
人が何人も倒れていたり、なにかが燃えてしまっていたりしてもそのビールを飲んでいると誰もが集まりみんなが飲みたがるような商品であることを表している。どの状況でもなにをしていてもそのビールを飲みたくなってしまう中毒性のあるビールだということがわかるCM。
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境界線を取っ払う
流行病で亡くなった女彼女の触れたもの亡くなった場所が焼け払われ彼女に触れた男が流行病にかかっていると忌避されていたが男の様子を見ていた牧師が男に触れ、ハグをする。男にビールが渡されるも手渡しではなく床に置かれまだ触れないようにと忌避されている。しかし男がビールを飲みそのビールを牧師が飲むところから様々な人が同じジョッキの酒を飲み回している。病気のものに触れた男が病気にかかっているなどという考えは消え去って境界線を取っ払うビールという表現に感じた。
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43. 11票獲得
1滴でも飲みたい
ペストが流行っていたという時代背景を聞いて、
咳=ペストとしてこの広告では表されているのだと思った。（最初に倒れている女性が咳をしたことで周りの人が逃げたこと、最後の男性が咳をしたことで周りの人が疑いの目を向けて固まったため。）
ペストの疑いをかけられていた男性が1人の男性によってお酒の提供をされ、疑われていた男性もお酒を勧めた男性も同じジョッキでお酒を飲むことで、この人はペストではない、私達も飲もう！と周りの人にも思わせ、ジョッキを奪い合い飲んでいた。
広告を見ていて奪い合ってまで飲みたいの？！と思ったが、それを思わせるのが狙いで、このお酒はそれほど美味しいものである！というのを伝えたい広告になっているのではないかと考えた。
どんなにやばい状況だろうが、美味しいビールを1滴でも飲みたいというのが伝わってくる広告。
コンセプトは「奪い合うほど美味しいビール」 -
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深い苦味と、軽い後味のビールなんて、どう？
舞台は伝染病で荒廃していく中世の街。
一人の医者が奮闘するものの、感染を恐れて誰も手伝おうとはせず、むしろ避けられている。
彼がひと息つこうと酒場に入ると、出て行けと言わんばかりに銃を向けられてしまう。
そこに聖職者（？）がきて、彼の勇気を讃えビールを出せと注文する。
恐る恐る出されたビールを医者が一口飲むと、聖職者は「怖くないぞ！」と言わんばかりに、そのビールを飲む。
すると、恐れていた男たちが「俺も！俺も！」と、皆がそのビールを回し飲む。
医者は皆に迎え入れられ、男たちの再結束、希望が見えてきた、
と思った矢先に、医者が「ケホッ！」と咳き込み、皆が恐怖のどん底につき落とされてしまう...
暗く重苦しい雰囲気のなか、最後に「ぷっ！」っと吹き出してしまう内容。
映画の1シーンと思えるほどの凝った内容、映像、音楽・・・なのに軽いオチ！
これは、このビールの味とメッセージを重ねて表現していると考える。 -
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ささやかな希望
冒頭人が倒れる。おそらく飢えてしまったのだろう。人々の服装はどこか薄汚れている。貧しさのあまり飢えてしまったのか。
そのなかでビール🍺を飲む男性すると次から次へとビールを飲み始める。ピリピリしていた者が穏やかに変わっていく。
コンセプトは、ビールは日々の生活に彩りをもたらすもの。 -
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ビールで仲良く
ペストの感染症が流行っていて皆が疑心暗鬼になっている中でビールを飲むことによっておいしさを共有して感情を分かち合うことで人と人をビールで繋げていることからそれほどの効力を持っているということを伝えたかったのではないだろうか
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感染する美味しさ
最初はみんな怯えて飲もうとはしない手をつけようとはしない。いざ誰かが手をつけると感染したようにみんなが手をつけ始める。
コンセプト 感染する美味しさ