〈赤坂・超高級サウナ２人死亡〉「一度も行ったことがないのにサイコーと常連ぶってました」店舗はインフルエンサーを“ステマ”起用した可能性も「キャンセル続く」と業界は悲鳴

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個室サウナ業界に大打撃「予約のキャンセルも続出しています」

サウナタイガーは2022年8月にオープンし、月額で最大39万円のプランを用意し、食べ飲み放題のオールインクルーシブの店舗だ。開店当時は創業者であるA氏がかじを取っていたものの、2024年12月に代表取締役社長を辞任。その後はB氏がオーナー兼社長に就任した。 A氏は創業当初のプレスリリースで、「サウナ歴が25年ということもあり、長い間プライベートサウナを作りたいという思いがありました」と記載している。 ところが、東京都内のサウナ店に長年勤める男性従業員は腑に落ちない様子だ。 「L字型の取っ手を設置するなんてこの業界ではほとんどない。押し板と言われる手を当てるだけで開閉ができるプレートだったり、取っ手を押すだけでドアが開けられるものが主流です。何かあったときのことを考えると、リスクが大きいですから。 また、非常用ボタンの電源を入れていなかったのは論外。ウチではオープン前に毎日必ず動作確認を行なっています。25年間もサウナに通っていたならば、当たり前にわかっていたことではないでしょうか」 あるサウナ店の経営者も、サウナタイガーの経営に難色を示す。 「いま個室サウナの風当たりが強く、予約のキャンセルも続出しています。各店舗でお客さまが離れないよう割引キャンペーンなどをして、客足をなんとかつなぎ留めている状況です。 実はサウナタイガーさんとは業界内であまり付き合いがなく、誰が経営しているのか全くわからなかったし、A氏やB氏のことはあまり知りません。 開業当初は、有名プロ野球選手や格闘家、芸能人など多くの開店祝いの花が届いていたことから、一体どんな人が経営しているのかと話題にはなりましたが...」 A氏はもともと貴金属などの訪問買い取りを行なう会社の経営者だという。サウナタイガーの開業当初はSNSの宣伝にも力を入れていた。

「行ったことないけど」インフルエンサーが“ステマ”証言

前出の経営者は「サウナタイガーのInstagramには、スタイル抜群の水着美女がタグづけされており、SNSでの宣伝に力を入れていた」と証言する。 「サウナタイガー」をPRしたことがある女性インフルエンサーのAさんは匿名を条件にこう話す。 「私は2023年にサウナタイガーさんからPRを頼まれました。『39万円と高いけど、ビジター価格の安い部屋なら4人で1万円前後ではいれます』『高級料理が食べ放題、飲み放題だから最高、私のお気に入り』といった内容をSNSに投稿しました。 だけど、これまで実は一度も行ったこともなく、常連のテイで自らの水着姿と一緒に投稿しました。報酬ももちろんいただいていますが、詳細は身バレするので伏せさせてください」 依頼された投稿内容はステルスマーケティング（以下、ステマ）と呼ばれ、消費者が合理的な選択ができないため、2010年代から問題視されてきた。 当時は景品表示法が改正される前のことだったため規制はなかったものの、2023年10月からは「不当表示」としてステマは景品表示法違反の対象になっている。 Aさん以外にも「サウナタイガー」を評価するステマ投稿と思われるインフルエンサーたちの投稿は数多くあり、数十人のインフルエンサーらに質問状を送ったが、Aさん以外からは期日までに回答を得られなかった。 広告費にカネをかけるいっぽうで、ずさんな管理体制が次々とみえてきた高級サウナ店。ドアが開かず、助けが来ない灼熱のサウナのなか、松田さん夫婦は何を考えたのだろうか。 警視庁はオーナーの聞き取りを行ないつつ、慎重に捜査を進めている。 ※「集英社オンライン」では、今回の事件に関する情報を募集しています。下記のメールアドレスかX（旧Twitter）まで情報をお寄せください。 メールアドレス: shueisha.online.news@gmail.com X（旧Twitter） @shuon_news 取材・文/集英社オンライン編集部ニュース班

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