「ロッテリア」は「ゼッテリア」になって会社名は「バーガー・ワン」に 過去最多を更新“生き残り”かけ『社名変更』ラッシュ 大阪の成功例は「うーん！マンダム」
慣れ親しんだ企業の名前を変える「社名変更」。 去年、その件数が“過去最多”を更新しました。 ■【動画で見る】「ロッテリア」は「ゼッテリア」なって会社名「バーガー・ワン」に「社名変更ラッシュ」 専門家によると、社名変更は、激変するビジネス環境への“生き残り戦略”だそうです。 新社名に込められた思いとは…相次ぐ社名変更の謎、その背景に迫ります。
■「ロッテリア」は「ゼッテリア」に店名を変更し、社名も「バーガー・ワン」に
阪神タイガースが日本シリーズで「ロッテ」に完敗した2005年。暴徒化するファンから店を守るためガラスにバリアを貼っていた「“ロッテ”リア」。 「ロッテリア」は今月中に全ての店を閉店し人気商品「絶品バーガー」と「カフェテリア」を組み合わせた「ゼッテリア」に順次変わっていきます。 【熊本から来た人】「え！？ガチ！？知らなかった。大阪だけ名前違うのかなって思いました」 【父親】「はじめ違うお店と思って入っていったら、あ、ロッテリアだ！って気づかなかった」 （Ｑ：ロッテリアだった時代知っていますか？） 【子供】「知りません」 【街の人】「変わったら変わったで馴染んでくるんじゃないっすかね」 （Ｑ：よく来られます？） 【街の人】「月1とか」 （Ｑ：何か食べたい物が？） 【街の人】「（ポテトが）M→L無料じゃないっすか、ちょっとアツイなって」 さらに、先月16日には会社名も「株式会社ロッテリア」から「株式会社バーガー・ワン」に変更しています。 慣れ親しんだ「社名」の変更はこの他にも…冷凍食品や水産物の缶詰などを販売する「マルハニチロ」は今月、「Umios（ウミオス）」に。
■「ゲオホールディングス」は「2nd RETAILING（セカンドリテイリング）」へ
レンタルショップやリユースショップを運営するゲオホールディングスも、ことし、名前を変更することが決まっています。 ゲオホールディングスの新たな社名は「2nd RETAILING（セカンドリテイリング）」。 なぜ変更するのか？その理由を聞いてみました。 【ゲオホールディングス広報課 中川稜さん】「屋号の“ゲオ”のレンタル事業から、“セカンドストリート”のリユース事業が中核事業に移り変わっていまして、現状と今後の事業展開の方向性を合致させた社名にする」 レンタルショップ事業から始まったゲオホールディングスですが、今ではリユース事業の売上が大きく上回り、広く二次流通ビジネスの拡大を図るためにも会社名を変更するといいます。
