慶應の新入生を対象とした交流会を計16回開催しました。

BuzzSell株式会社（代表取締役 : 菅原京香、本社 : 東京都渋谷区、以下BuzzSell）は、2025年2月から3月にかけて、慶應生向けメディア「塾生情報局」とタイアップし、慶應義塾大学の新1年生を対象とした交流会プロジェクトを実施しました。本プロジェクトは、Snap Inc.（日本代表 : 長谷川倫也、日本オフィス : 東京都渋谷区）の協力のもと、Snap Japanオフィスを会場として開催。新入生が大学生活への期待を膨らませ、新たな友人関係を築くためのコミュニティ形成と、その中でのSnapchatの自然な利用促進を目的に実施しました。当初の予定を上回る反響から開催回数を倍増させ、合計16回の交流会を行いました。

当プロジェクトでは、入学前の新入生を対象に、20名規模の少人数制交流会を計16回開催しました。3月には、より親密な関係構築を促すため学部別の回を設けるなど、参加者のニーズに合わせた運営を行いました。「塾生情報局」の公式LINEを通じた告知には応募が殺到し、募集開始後すぐに定員に達する回が続出しました。事前の丁寧なリマインドなども功を奏し、参加率は96%を超えるという極めて高い数値を記録。AO入試や推薦入試で早期に進路が決定した学生から、3月以降は一般入試組まで、多くの新入生が安心して参加できる環境を提供しました。

プロジェクトのハイライトとして、参加者にはSnapchatを使った自己紹介やグループでの写真共有といったアクティビティが用意され、初対面の緊張を和らげ、自然なコミュニケーションを促進しました。イベント後の参加者によるInstagramストーリーズ投稿は9,600以上のリーチを獲得し、Snapchat Japan公式アカウントへのメンションタップ数は1,100を超えるなど、SNS上でも高いエンゲージメントを生み出しました。

さらに、参加特典としてSnapchatのオリジナルノベルティや、今後開催される200名規模・600名規模の大規模新歓イベントへの無料招待チケットを贈呈しました。この小規模な交流会を起点として、より大きなコミュニティへと繋がりが発展していく戦略的な動線設計が、本プロジェクトの大きな特徴です。事後アンケートでは、特に学部別の交流会への強いニーズが寄せられ、今後の施策に繋がる貴重なインサイトとなりました。

BuzzSellは今後も、大学生のリアルなインサイトとコミュニティを活かしたマーケティング施策を通じて、クライアント企業のブランド価値向上を支援し、ユーザーとのエンゲージメントを深める新しい接点を創出してまいります。

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