Laneige新作リップを慶應・早稲田の入学式でギフティングしました。

BuzzSell株式会社（代表取締役 : 菅原京香、本社 : 東京都渋谷区、以下「BuzzSell」）は、2024年春、Z世代にSNSで大人気の韓国コスメブランド「Laneige（ラネージュ）」の新作リップを、慶應義塾大学・早稲田大学の入学式に合わせてギフティング施策として展開しました。

今回のプロモーションでは、BuzzSellが強みとする「Z世代の生活文脈に寄り添った体験設計」や「リアルとSNSをつなぐ導線づくり」を最大限に活かし、リップを“もらう”という受動的な体験ではなく、“嬉しかったから思わず誰かに話したくなる”という感情の波を生み出す設計を心がけました。

Laneige（ラネージュ）公式HPはこちら https://www.laneige.com

慶應編：SNS期待感 × 体験設計で、“学生の物語”をつくる

3月28日には、慶應生への影響力が高いInstagramメディア「塾生情報局」にて施策の事前告知を実施。ミス慶應2024候補者の中村月海さんを起用し、日吉キャンパス前で撮影した動画は、公開からわずか2日で6万回以上再生されました。
「ラネージュの新作リップがもらえるらしい！」という期待感とともに、「春からの新生活」にポジティブなイメージを結びつけ、SNS上での自然な盛り上がりを生み出す起点となりました。

4月1日当日には、BuzzSellのメンバーとクリエイターによる現地配布を実施。商品はLaneigeの人気リップ「シナモンシュガー」と「ピーチグレイス」の2種、合計300個。SNS映えするビジュアルと温かいコミュニケーションを通じて、投稿やストーリーズでの拡散も自然と広がりました。

早稲田編：限られた時間でも“印象に残る体験”を

翌4月2日には、早稲田大学でも配布を実施。事前には、早稲田生に人気のInstagramメディア「早大情報局」での告知に加え、Z世代から支持を集めるクリエイター・藤江萌さんを起用。早大キャンパスで撮影されたリールは再生数40,000回／保存数80と、着実に話題を醸成しました。

当日は、BuzzSellのメンバーに加えて、藤江萌さんも参加しました。所沢キャンパス正門前にて、午前・午後の2部構成で計200個のリップを配布しました。午前中の積極的な声がけにより午後には自然と人が集まり、「朝からリップがもらえて嬉しい！」「かわいい！友達に教えたい！」という声が多く寄せられました。

BuzzSellならではの体験設計が成果に

今回のギフティングは、事前告知から当日の運営、SNSでの拡散設計までを一貫して行うことで、ブランドと学生の間に自然な接点を築くことができました。投稿はInstagramを中心に約80件のリポストが生まれ、配布後には200人以上のInstagramフォロワー増加につながるなど、しっかりと数字にも結果が表れました。

BuzzSellが大切にしているのは、「SNSに載せてもらう」ことそのものではなく、「誰かに伝えたくなる気持ち」をどう引き出すか、という設計思想です。今回はまさにその考え方が機能した事例となり、Z世代の中で“共感される体験”としてブランドと商品の魅力を届けることができました。

今後は、より効率的なオペレーションのために事前登録型の施策や、TikTokを軸にした展開なども計画中です。今後もBuzzSellは、リアルとSNSをつなぐ“体験起点のマーケティング”を通して、ブランドとZ世代の関係性を育ててまいります。

今回配布に参加したインフルエンサーの皆さん

中村 月海さん　＠nakamura_rumi_
藤江 萌さん　＠fujie_moe_official

お問い合わせ : info@buzzsell.co.jp
Instagram : https://www.instagram.com/buzzsell_inc/