Depuis la fin de l’année 2025, le terme agentique s’est imposé dans l’écosystème adtech, et des standards, notamment AdCP et ARTF, ont été lancés. L’annonce de l’agentisation de standards existants a suivi : UCP, AdCOM, Deals API, OpenDirect. Ces initiatives s’accompagnent de tensions entre la vision de l’IAB Tech Lab, qui mise sur une intégration de l’agentique dans le programmatique, et celle du collectif AdCP, porteur d’une approche différente pour l’avenir de la publicité en ligne. Pour y voir plus clair, mind Media vous propose un état des lieux des principaux standards agentiques, de leurs fonctions et de leurs enjeux, afin de mieux préparer la suite.
Au quatrième trimestre 2025,
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media