Brita s'attaque de front aux industriels de l'eau en bouteille
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La marque de carafes filtrantes s'invite au rayon eaux des supermarchés. Une manière pour l'entreprise leader de son secteur de partir à la conquête de nouveaux consommateurs.
Par Clotilde Briard
Au rayon des eaux de l'hypermarché Carrefour de Rambouillet dans les Yvelines, un meuble bien particulier a fait son apparition cet été. Il ne propose aucun liquide, mais des carafes, des bouteilles et des cartouches Brita. Tout le nécessaire pour filtrer chez soi l'eau du robinet.
La marque familiale allemande, qui revendique dans l'Hexagone un peu plus de 80 % du marché de la filtration pour le grand public, s'invite ainsi sur le terrain même de son premier concurrent : l'eau en bouteille. Près de trois Français sur quatre consomment en effet des marques proposant des références plates ou gazeuses. Et Cristaline est le produit le plus vendu en France, toutes catégories alimentaires confondues, selon NielsenIQ.
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