大量閉店発表したヴィレヴァン、最新決算では黒字転換 売上高減も経費削減で再建進める
オタク総研配信
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商圏にヴィレヴァンが2店舗ある。 ただどこも店員のやる気がなく、昔は頻繁に変えてたレイアウトも1年以上変わらずの状況。「こんなん初めて見た！」「何これ!!」と以前のように驚くこともなく、埃を被った商品群を見てため息。この様子だけでも経営元の疲弊ぶりがよくわかる。既に楽しい体験ができる店ではなくなってる。 20年前のドキドキワクワクしたあのヴィレヴァンは、サブカル好きのやる気に溢れた店員が、労働時間やお給料を気にすることなく没頭して作った作品だったのだろうと今になって思う。 今の世でそれを求めるのは酷なので、従業員に寄り添った上でどう変わるかだけ気にしたいです。
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今のヴィレバンはコンビニのように商品も配列も綺麗さも基本同じ。分かりやすいが面白さがない。昔は店員もPOPもレイアウトも店舗によって違って好きだった。棚の上や下や隙間に、意外な商品を見つけるのも楽しかった。 でもそういう個性が利益に繋がらなかったり、棚卸しの時間の経費にそぐわなかったりあるのかもしれない。 とはいえ、株主優待券もたしか今月末までだったと思うので近いうちに出向かねば。
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かつてはヴィレヴァンは、地方ではなかなか手に入らないサブカル系（アニメを含めて）の商品をたくさん置いていて、地方民には初めてみる尖った商品が本当に所狭しと並べられていた、コスメグッズも同じく。コロナ禍前までは一番くじもやっていたかな。でも最近はアニメ関連でもアニメイトが地方進出したり、どこの店でも置いてあるものが増えた気がする。当然ECサイトの品揃えには手が届かない。ここでしか手が入らない珍しさが減って、この数年間あまりヴィレヴァンに入ろうと思わなくなったなあ。
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ヴィレヴァン、地元から少し離れたモールに入った時はめちゃ通ってたなぁ。マニアックな雑誌やマンガやCD、雑貨にハマってた。当時はまだ一見したらあぁいう(無駄)に思えるモノを楽しむ余裕があったのかもしれないけど、今の世の中じゃ厳しいのかも。
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元々「ニッチなもの」を置いてウケてたはずが、店舗を拡大して大量仕入れを行うビジネスモデルになぜ勝機を見出したのか謎ですし、ましてや面白いネタが一瞬で共有・消費されるスマホの時代にあってはますます勝ち筋が見えません。 「不採算店を整理し、収益性の高い店舗へリソースを集中させる」とのことですが、今の時代に生き残るためにはヴィレヴァンにどういう存在理由を持たせる必要があるのか、根っこのところから考え直すべきではないでしょうか。
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まぁ今のヴィレッジヴァンガードは売れる品ばっか置いてる感じだから 売れない店を閉店させたらある一定の利益はあるだろうね 流行りや定番のキャラ物のグッズが今のヴィレッジヴァンガードの主力っぽいしね 勝手な話ではあるけど「こんなのマジで売れんのかよ」と客が心配する品揃えがヴィレッジヴァンガードだったんだよなぁ 最近じゃ正月恒例の福袋の開封記事や動画を見ると まぁまぁ使えそうな物が入ってるみたいだしね 「正月早々なんで役に立たない物ばっかの福袋をわかってて買ったんだろ」と笑いながら後悔してたあの頃のヴィレッジヴァンガードではないんだよなぁ
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ショッピングモールで万人受けを狙うと、誰にも相手にされない退屈な店になるわな。 影ではなく、陰でひっそりと営業してた時の方がワクワクしてたでな。 入口は狭く暗く、けど中は深く広くてエキゾチックな香りでネオンで明るくしてる、みたいなアヤしい雰囲気が好きだった。 本も実録もの、カルト宗教、刺青、インプラントやピアスなど身体改造モノ、ドラッグ、UMA、ミリタリー、澁澤龍彦著作集などがあり、ライトなアダルトグッズもあり、未成年には刺激の強い店だったなぁ。
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店舗減らして原点回帰して尖らせることができたらね。 安売りしてるわけじゃないのに店舗数で大量仕入れで安くなんて展開するから、そこらの雑貨屋と違いがなくなっちゃった。 サブカルはレア度がないと。店舗によって全然違うとかじゃないとね。県内に2カ所以下とかに出店絞って、店長もしっかりヴィレヴァンしさを叩き込んだ人がやるとか。 ネットでも見つけにくいようなモノを仕入れたり、一期一会でその時に買わないと次に来た時には入荷も無いとか手に入りにくい特別感でやってくれたらなぁ。
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みんなにヴィレヴァンでなくてビレバンと思われてた20年～25年くらい前の店舗イメージと今の店舗イメージって名前だけ一緒で別の店みたいじゃん。 流行りだした頃が20年くらい前なんだし、昔のイメージに戻した店作りしたらよいと思うよ。
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書店版ドンキみたいな店舗だった頃はウィンドウショッピングが楽しかったが、雑貨販売メインでイオンなどのテナントに入っているところはやはりその頃のイメージが薄れてしまっているというか、防災面からも好ましくないから仕方ないとはいえ、面白味が無くなってしまったのもあって足が遠のいてしまった。
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