日本人の防寒着には歴史があります。平安時代から続く「重ね着による防寒」、戦後の化学繊維や合成素材の普及、2000年代にはユニクロの「ヒートテック」によって肌着の概念が一変しました。そして、昨年は「リカバリーウェア」が流行語大賞の候補となり、パジャマのあり方まで変わりました。その流れで今年は本格的な流行の気配を感じるのが“着る暖房”や“着るコタツ”とも呼ばれる電熱服（加熱式衣料）。まだ呼び名が定まっていないので、ここではファッション的な視点から“ヒーターウェア”と名付け、その流行の兆しと理由を考えます。

ココがポイント

エキスパートの補足・見解

ユニクロの「ヒートテック」が「重ね着からの解放」、リカバリーウェアが「睡眠の質向上」といった明快な価値を提示したように、ヒーターウェアも「着る暖房」としての新しい価値を打ち出しています。注目する理由はこれらに共通する“快適性”だけではなく、社会的・経済的な要因が影響していると考えられるからです。

それを後押ししているのは、電気代の高騰、キャンプやデスクワークで実用性に優れた服の定着、エアコンの2027年問題といった、日本社会の変化です。“動かずに寒さをしのげる服”の需要は高まり、“全体を温める暖房”よりも“自分だけを温める衣類”を選ぶ合理性があります。

現在、先行者利益を受けているワークマンが世界初のヒータージャケットをリリースしたのが2021年。2023年時点でのヒーターウェア市場は約47億円とされ、2032年には約1兆円規模に成長するとの予測も出ています。またアパレル系だけでなくCIOのようなテック企業も参入し、この市場の新しさを象徴しています。

以上の理由から、ヒーターウェアは「次の常識」となる可能性を秘めているように感じます。

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