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この記事は星島カナタによるゲスト投稿です。

SEOとは「Search Engine Optimization：検索エンジン最適化」の略で、コンテンツを検索エンジン上位に表示させる施策全般のことです。現在、多くの企業がWebマーケティングの一手段として、SEO施策にコストをかけています。

一方で近年は、ChatGPTを始めとするAI検索により、「SEOは必要ないのではないか？」という言説が目立つようになりました。たしかにChatGPTがGoogleを代替すれば、そもそも検索エンジンを使用しなくなることから、SEOは必要なくなると感じる方もいるでしょう。

はたして本当にAI検索でSEOは終わるのでしょうか？

本記事では、SEO関連企業の決算や複数のレポートを参照しながら、AI検索とSEOの未来に迫ります。

AI検索とSEOの現況

まずはAI検索とSEOの現況をおさらいしてみます。

現在、検索特化の生成AIサービスとして台頭しているのはPerplexityです。2022年12月にローンチされ、2025年5月時点で2,200万人の月間アクティブユーザーを獲得しています。

Perplexityは従来の検索と異なり、複数サイトの内容を自動で要約し、一度の質問で精度の高い結論に到達できるのが特徴です。

一方でGoogleもAIによる要約機能「AI Overviews」を導入しています。ユーザーの検索クエリに対し、AIが複数のWeb情報を要約し、検索結果最上部に「概要」として表示する仕組みです。

ユーザーとしては短時間で概要を得られる一方で、Webサイトとしてはサイト流入減少や「ゼロクリック検索」が増える可能性があります。

2025年10月、OpenAIはChatGPTを標準搭載したブラウザ「ChatGPT Atlas」を発表しました。

ChatGPT AtlasはAIエージェントの利用を全体として設計になっており、ショッピングやお問い合わせ入力まで、全自動で処理できるようになっています。

AI検索は、今まさに検索体験そのものを書き換える転換点にあり、それに伴いSEO戦略も大きな再設計を迫られている状態だと言えます。

では、やはりAI検索でSEOは衰退してしまうのでしょうか？

この記事は、Webマーケティング担当者の方、SEO業界に従事している方、個人で活躍するWebデザイナー、ライター、ブロガーの方に最適な内容になっています。

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