Resumé insikt

Erik Modig: Kommer AI tillslut göra marknadsföringen rationell?

Publicerad: 22 januari 2025, 20:30

Emotionell kommunikation har länge varit marknadsföringens trumfkort, men vad händer när AI kan replikera den perfekta reklamfilmen? Erik Modig spår att branschen kan tvingas tillbaka till rötterna – och lyfta fram produktfördelar.


Alla som jobbar med marknadsföring vet att det är känslor som vinner i längden. Det stämmer ju dock inte riktigt. Har ett företag bättre produkter i kundens ögon är det

Läs Resumé i 3 mån
för endast 29 kr

Därefter 30% rabatt i 12 månader 4 895 kr (ordinarie pris 6995 kr) med avtalsperiod på 12 månader. Därefter ordinarie pris tillsvidare med årlig förnyelse. Säg upp prenumerationen när som helst, så avslutas den efter avtalad bindningstid.

Resumé

  • Branschkunskap och omvärldsbevakning – nyheter, verktyg och analys på ett ställe
  • Allt innehåll – obegränsad tillgång till sajt, poddar och video
  • Databaser – fakta och mätningar som leder till bättre affärer
  • Verktygslådor – handfasta tips och stöd i arbetsvardagen
  • De skarpaste experterna – intervjuer med svenska och internationella profiler
  • Resumé Insikt – exklusivt analysbrev varje vecka

Läs Resumé i 3 mån
för endast 29 kr

Ditt erbjudande

Resumé Insikt

Därefter 30% rabatt i 12 månader 4 895 kr (ordinarie pris 6995 kr) med avtalsperiod på 12 månader. Därefter ordinarie pris tillsvidare med årlig förnyelse. Säg upp prenumerationen när som helst, så avslutas den efter avtalad bindningstid.

Hoppsan! Vi hittar inte adressen.

Stämmer något av alternativen nedan? Gå annars tillbaka och ändra adressen manuellt.

Vill du betala som privatperson eller företag?
Något gick fel, försök igen senare.
Välj betalsätt
Kontouppgifter
Fakturaadress

Ange ditt företags namn eller organisationsnummer för att hämta adressuppgifter. Hittar du inte ditt företag i sökresultatet? Vänligen ange uppgifterna manuellt.

Söker...
    Jag önskar min faktura som

    Genom att klicka på "Godkänn köp" godkänner jag prenumerationsvillkoren och bekräftar att jag tagit del av Bonnier News AB:s personuppgiftspolicy. Bonnier News AB ansvarar för kundrelationen samt för behandlingen av dina personuppgifter.

    Resumé är en del av Bonnier News.

    Dela artikeln:

    Senaste nyheterna från startsidan



    Blomquist byter vd – efter 24 år: ”Koncentrera mig på det jag är bäst på”

    Folk på väg

    Mikael Rubinsson kliver av Sveriges äldsta reklambyrå – hon tar över


    Vill ge tillbaka kontrollen till varumärkena i AI-boomen: ”En hygienfaktor”

    Tech

    ”Om Chat GPT lyckas med sin ambition kommer varumärkenas egna sajter bli obesökta”


    Klaudia Klang går till Mantle – blir varumärkeschef

    Folk på väg

    Tog plats med användning av CBD-olja ✓ Så går utlandsaffären: ”Nästa steg är att utvidga”


    Klyftan mellan unga män och kvinnor online ökar kraftigt – här är det du bör veta

    Resumé insikt

    Manliga profiler toppar maktlistorna på alla stora plattformar ✓ Så säger rapporterna ✓ Stereotyper, statistik och influencerns roll


    Daniel Collin: Sluta förfölja mig – börja förvåna mig

    Krönika

    Vi överskattar sista klicket och underskattar det som byggde preferens långt innan


    17 personer flögs till LA – här är utsläppen för Vattenfalls kampanj

    Resumé insikt

    Dyr kampanj – även för klimatet ✓ Utsläppen för medieköpen ✓ Avtrycket för arbetsgruppen

    Resumé Insikt

    Resumés databas växer – ladda ner alla nyckeltal över byråernas utveckling

    Byråer

    BETAVERSION. Nu kan du följa närmare 350 byråers ekonomiska utveckling


    Experter larmar: AI-genererad ”fattigdomsporr” i kampanjer

    Morgonsvepet

    Allt fler svenskar använder AI ✓ Småföretagen under press ✓ Risk för nya era av ”fattigdomsporr”

    Sveriges Bästa Marknadschef

    Här är bästa marknadscheferna i modern tid: ”Ett lagarbete”

    Tävling

    Hela listan: De har vunnit flest gånger ✓ ”Absolut inte någon one-man-woman-show”


    Vintröjan i ”Förrädarna” fälls – TV4 kan få dyra böter

    Reklam

    Farao Groth gjorde reklam för Gry Forssells vin


    Åkestams förra vd till Fotografiska

    Folk på väg

    ”Ett självklart stopp i staden”


    Så ska Ving arbeta nordiskt i udda byråkonstellation: ”Smartare”

    Byråer

    Åkestam Holst åkte ut – in flög danska Robert/Boisen+Like-Minded och svenska Perfect Fools


    Jocke & Jonna hotas med jättevite – reklammärkningen duger inte

    Sociala medier

    ”I samarbete med…” är inte tillräckligt ✓ Konsumentombudsmannen kritisk

    Månadens idé

    ”Vi har sett det förut – men sällan med så mycket hjärta”

    Månadens idé

    Gröna Lund ger upprättelse åt Carpe Diem-tatueringar – vinner Månadens Idé

    Creative Summit

    Tunga berättartrion: ”Genomförandet är mycket svårare än att komma på idén”

    Kreativitet

    Karin af Klintberg, David Lagercrantz och Jan Gradvall om disciplin, pauser och varför kreativitet kräver både hybris och tvivel


    Så rider Bubs på Swedish Candy-trenden

    Podcast

    Missa inte senaste avsnittet av Debrief – lyssna här


    Dataexperten: Så kan AI göra dig till kung Midas

    Tech

    ”För att kunna använda lösningar som ChatGPT måste vi förstå att de i grunden är uppbyggda som psykopater”


    Veckans värvningar: Uppdatera dig med rörelserna i branschen

    Folk på väg

    Resumé sammanfattar nyheterna på arbetsmarknaden förra veckan


    Hemköp gör succé på sociala medier: ”Människors attention span är ju typ noll”

    Sociala medier

    Daniel Hallberg och FLX bakom lyckade konceptet ✓ Så mycket har de ökat på Tiktok


    Miljonnotan för Centerns Hatt-kampanj – så mycket har partiet lagt på reklam

    Reklam

    Kostade 40 gånger mer än när L bytte partiledare ✓ Se partiernas reklamsiffror senaste månaderna


    Influencer gör samarbeten mellan öppen konflikt – nätverket lägger locket på

    Sociala medier

    Efter Resumés frågor försvinner flera annonser från influencerns kanal


    Youtubestjärna åtalas för spelreklam – kan bli historisk dom

    Sociala medier

    Har tidigare suttit häktad ✓ Åtalas för flera grova ekobrott ✓ ”Skönt att det börjar komma mot slutet”


    LISTA: Här är börsens B2B-varumärken som väcker störst intresse

    Varumärke

    Deras söktrafik ökar mest ✓ ”I en värld av AI blir varumärket allt viktigare”


    Bianca Ingrosso anklagas för plagiat – franska lyxjätten: ”Kommer undersöka”

    Varumärke

    ”En designklassiker” ✓ Bianca Ingrossos varumärke i konflikt med Cartier

    Debatt

    ”Vi måste börja mäta tid och interaktion – beteendet är den nya evidensen”

    Debatt

    Den nya evidensen finns i våra beteenden, skriver Karl Höglund i en replik


    Erik Modig: Varför är det så svårt att erkänna att annonser inte säljer?

    Resumé insikt

    Ingen annons säljer och mycket kommunikation är svår att veta exakt hur den bidrar