本日は、最近もニュースになっており、日ごろの業務や雑談でも話題になる生成ＡＩについて、エンタメ法務の観点から特に重要な論点をピックアップします。
具体的には、
「生成ＡＩと著作権」
「生成ＡＩとパブリシティ権」
の２つです。
「生成ＡＩと著作権」については、２０２５年８月、日本の大手新聞社３社が生成ＡＩ業者を相手として、著作権侵害を理由に日本で（民事）裁判をそれぞれ起こしたという報道がありました（不正競争防止法第２条第１項第２１号も主張されているようですが、この投稿では触れません。）。
「生成ＡＩとパブリシティ権」については、声優さんの音声を無断で生成ＡＩに学習させ、再生された（との疑いでの）事件について、先週も報道がありました。
ここで復習です。
著作権とは、著作物を創作した人に発生する権利で、一部の例外を除き、無断でその著作物を利用されない権利です。つまり、この権利により保護される対象は著作物です。
一方、パブリシティ権とは、有名人の氏名、肖像、声などの有する魅力を無断で商業利用されない権利です。つまり、この権利により保護される対象は有名人の氏名、肖像、声などが持つ魅力です。ここでいう「魅力」とは、パブリシティ権は著作権のように法律に明記された権利ではないため、（元も子もないような言い方になりますが）経済的価値とも言い換えられます。
２０２５年８月の上記報道でいいますと、大手新聞社が創作した新聞記事の複製や、新聞記事に類似した内容の回答を公衆に送信されることが、各社の著作権を侵害したのかがポイントです。
これに対し、声優さんの音声を無断で生成ＡＩに学習させ、再生された疑いについての報道は、有名人の声が持つ魅力を無断で商業利用された疑い、つまり、パブリシティ権がポイントです（これに対し、大手新聞社が起こした裁判については、新聞記事にはパブリシティ権は成立しないため、「パブリシティ権」は俎上に乗っていないと思われます。）。
以上が著作権とパブリシティ権の基本についての復習でした。
次に、著作権とパブリシティ権について、もう少し具体例を挙げながら、生成ＡＩの論点について触れます。
例えば、ある人（Ｘさん）が、生成ＡＩに「日本の有名人Ａさんの顔を描いて！」と指示（プロンプト）を出して、生成ＡＩから有名人の顔を引き出したとしましょう。
この場合に、生成ＡＩが、ネット上から有名人Ａさんの写真を吸い込んできたとしたら、「生成ＡＩ業者による著作権侵害」が論点となるわけです（関係条文は著作権法第３０条の４で、この例では、この写真をネット上から吸い込むことが、当該写真の種類及び用途並びに当該利用の態様に照らし写真の著作権者の利益を不当に害することとなるかどうかで決まります。）。
この点、上記の大手新聞社３社の裁判が和解で終結せずに判決が出れば、その判決が貴重な前例になると予想します。
次に、生成ＡＩが、上記のＸさんの指示（プロンプト）にしたがって日本の有名人Ａさんにそっくりのイラストを生成し、Ｘさんに提供したとします。
この場合に、Ｘさんがこのイラストを、
① 私用ＰＣのデスクトップに使用した
② ＴシャツにプリントしてそのＴシャツを販売した
③ Ｘさんが経営している会社のウェブサイトに貼って自社の宣伝に使った
というそれぞれの場合に、パブリシティ権侵害が成立するかどうかを検討します。
前述のとおり、パブリシティ権とは、有名人の顔（などの肖像）、声などを無断で商業利用されない権利です。
そうすると、まず①についてみますと、ＸさんがＡさんの顔にそっくりのイラストを私用のＰＣのデスクトップに使用することは「商業利用」とはいえないため、パブリシティ権侵害にはならないと考えられます。
次に②についてみますと、ＸさんはＡさんの顔にそっくりのイラストをＴシャツにプリントして販売していますので、これは「商業利用」といえるため、パブリシティ権侵害になると考えられます。
最後に③についてみますと、ＸさんはＡさんの顔にそっくりのイラストを自らが経営する会社のウェブサイトに貼って自社の宣伝に使っていますので、これは「商業利用」といえるため、パブリシティ権侵害になると考えられます。
上記①②③は、パブリシティ権侵害の成否についての検討でした。
有名人の声にもパブリシティ権は成立すると考えられます（平成２４年２月２日最高裁判所第一小法廷判決についての調査官解説）ので、Ｘさんから生成ＡＩへの指示（プロンプト）が「日本の有名俳優であるＡさんの声を生成して！」というものであり、生成ＡＩがＡさんの声とそっくりの声を生成し、それが無断で商業利用された場合においても、上記と同様にパブリシティ権侵害が論点になります。
以上、エンタメ法務の観点から特に重要な生成ＡＩにまつわる法律問題について考察しました。この問題については引き続き研究を行なってまいります。
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