「みなさまのお墨付き」トライアルで復活　ラ・ムーは「倉庫なし・在庫は店頭」小売各社の戦略は　福岡

賃金上昇などに伴う物価高が続く中、福岡県内の小売業界で買い物客の争奪戦が激しさを増しています。「安くていいもの」をめぐる、各社の戦略を追いました。

「みなさまのお墨付き」が復活

■元木寛人アナウンサー
「店の入り口には大きな看板があります。西友のプライベートブランドの商品がずらりと並んでいます。」

福岡市に本社を置く小売業のトライアルカンパニーは5日、福岡県志免町に大型店舗「メガセンタートライアル福岡空港店」をリニューアルオープンしました。売り場の目玉は、経営統合した「西友」のプライベートブランド「みなさまのお墨付き」です。

「みなさまのお墨付き」は、西友グループのスーパーマーケットだったサニーの人気商品でした。サニーの親会社の変更に伴い、ことし4月までにいったん販売が終了しましたが、ことし7月にトライアルホールディングスと西友が経営統合したことで復活し、再び販売されることになりました。

■買い物客
「なくなっていたのでちょっと残念だったのですが、トライアルにあるということでうれしいです。値段が安いのと、おいしいです。」

■トライアルカンパニー マーケティング部・野田大輔部長
「『みなさまのお墨付き』の愛用者で、トライアルに来ていなかったお客様にもぜひ来店してもらい、ほかのトライアルのよい商品も手に取ってほしいと思っています。」

トライアルは「安さ」に加えて「買い物のしやすさ」をうたっています。その1つがタブレット端末付きのレジカートです。

■野田部長
「合計金額が出るということが、一番お客様に喜んでもらっていること。レジ待ちがなく、スムーズに買い物ができる。」

トライアルでは最新のIT技術を積極的に活用することで、人材費などコスト削減を実現し、買い物のしやすさを追求しています。

■野田部長
「ライフスタイルが大きく変わっている中で、我々のITを使った合理的な安さを実感してもらいたいと考えています。」