フジテレビ、現行の放送で受信機ごとに個別CMを提供する「アドレッサブルTV広告技術」の実験に成功
放送の圧倒的なリーチ力とデジタル広告の特徴を掛け合わせる新たな技術
フジテレビは、同社が開発した「アドレッサブルTV広告技術」の実証実験を、6月21日放送の番組「Cutting Edge TV」内で実施し、成功したと発表した。本技術は、テレビ放送におけるCM運用にあたり、選択肢を飛躍的に拡大させる可能性を秘めており、放送業界内で大きな注目を集めている。 放送波を使うテレビCMは、全ての視聴者に同じ広告を一律に流せる強みを持つが、一方で昨今、ネットを対象としたデジタル広告市場の拡大が続いている。そこで「アドレッサブルTV広告技術」では、テレビCMにTVerやユーチューブなどのデジタル動画広告と同様、視聴者の属性や興味関心、視聴履歴等のデータに基づき、個々のテレビ受像機へ最適化されたデジタル動画広告を表示可能とする選択肢を加える。 例えば「自動車」のCMなら、東京都渋谷区に住むAさんのテレビには「自動車A」のCMが流れ、全く同時刻に港区に住むBさんのテレビには「自動車B」のCMが流れる…というイメージだ。さらにCMの決定が放送の直前に行われる即時性も持ち、天気や試合結果など、社会のトレンドや視聴中の番組内容に応じた動的な広告表示にも対応する。このため、米国では「ダイナミックアドインサーション」、欧州では「ターゲッテッドアドバタイジング」とも呼ばれており、放送の圧倒的なリーチ力と、デジタル広告の特徴が掛け合わされた従来にない広告が可能となる。日本の放送規格（ISDB）上でこの技術が実現したのは今回が初めての事例だという。
テックアートデザイン局 伊藤正史氏に聞く
本技術は、フジテレビ テックアートデザイン局の伊藤正史氏が10年以上にわたり開発に取り組んできたもので、ハイブリッドキャストの技術を基盤としている。伊藤氏は2014年、米国で開催されたNABSHOWを視察した際に、規格化が始まったATSC 3.0の技術要件にマネタイズ技術の高度化が含まれていることを知り、日本の放送にも広告技術の高度化や計測といったアドテクの必要性を強く感じ、本研究に着手したという。 そして2016年11月15日、伊藤氏は旧方式による1回目のトライとして、フジテレビの番組「Oh!江戸東京名所図会」の中で、マルチピリオドMPEG‐DASH方式を使い、放送番組を視聴中に番組ごとストリーミング配信に遷移することで配信番組として「アドレッサブルTV広告」を提供する実証実験を行い、成功させている。その後、技術改善が続けられ、昨年11月に番組は放送のまま、CM部分だけをデジタル広告に差し替えられる本格的なアドレッサブルTV広告技術が完成した。 今回の実証実験が行われた「Cutting Edge TV」は、フジテレビが開発する新たなテレビ技術をいち早く届け、テレビのイノベーション加速を目指す番組。実験の対象地域は、関東ローカルの東京23区西部、東京23区東部、多摩北部、多摩南部、東京都諸島部、埼玉県、神奈川県、群馬県、栃木県、茨城県。これらの地域でインターネットに接続されたテレビ受像機に設定された郵便番号に基づき自社CMを送った。番組の放送中、CMの時間になると、ハイブリッドキャストに対応するテレビ受像機では、受信機ごとに個別のCMが表示され、終了すると放送に復帰した。
