3月19日に行われたファッションショーで、多くの観客を動員したのは「ドレスキャンプ（DRESSCAMP）」だった。推定で約1000人。なかでも、北京語や広東語で談笑する人物がいた。北京語は中国本土から来た顧客だったが、広東語を話していたのは、香港のバイヤーだと思われる。日中関係に領土問題が横たわり、政治的に冷え込んでいるのは誰もが知る事実だが、東京のファッション・ウイークに中国人が来ていたのは、ちょっとした驚きだ。

尖閣諸島をめぐる領土問題が表面化してから、私は中国人ジャーナリストやバイヤーを殆ど見ていない。東京に在住している中国人が取材している姿は見かけたが、中国本土の国営メディアやファッション誌の記者は、もう東京のファッション・ウィークを取材していない。一方、中国人バイヤーは、欲しいブランドをピンポイントで周り、大量に買い付けていく。わざわざ、東京のファッション・ウィークを見る必要がないと思っているのだろう。しかし、なぜ「ドレスキャンプ」には中華圏から顧客やバイヤーが来場するのだろうか。

先日発行した「roomservice vol.19」に、岩谷俊和「ドレスキャンプ」デザイナーのインタビュー記事を掲載している。既に全体売上高の約4割が、日本以外のアジアで占められ、その多くは中華圏で消費されていた。2015年春夏シーズンには、北京で開催された「メルセデス・ベンツ チャイナ ファッション・ウィーク」に招待され、同ブランドの盛大なファッションショーが開催されている。これを受け、岩谷デザイナーも「中華圏が非常に好調で、海外の売上比率は、7割程度まで高まるのでは」と語っていた。

きっかけは、約8年前から始まった「ジョイス」との取引だ。有力セレクト業態である「ジョイス」とのビジネスを皮切りに、香港、そして中国本土へと業容・人気を拡大している。同店舗が北京、上海に進出した時にも、「ドレスキャンプ」のラッフルドレスやカジュアルウエアを配していた。「取引量が大幅に増えた。（関税により）価格は日本より高くなるものの、よく売れている」と岩谷デザイナー。

力強いパターンとフリルやレースを採用したボリューム感、そして視覚に訴えかけるカラーリングは、中華圏の消費者と親和性がある。岩谷デザイナーも、その認識を強く持っており、華僑が影響力を持つシンガポールやタイといった、ASEAN市場の開拓にも意欲を見せている。ちなみに「メルセデス・ベンツ チャイナ ファッション・ウィーク」に招待された際、まるでスーパースターのように扱われ、少し戸惑ったという。「服だけではなく、デザイナー本人に注目してくれるのはありがたい反面、ちょっと恥ずかしい」と、最後は苦笑いで締め括った。

＞＞DRESSCAMP 2015-16年秋冬コレクション