川島明

　平日朝の生活情報バラエティ「ラヴィット！」（TBS）が相変わらずの低視聴率を続けている。世帯2％台、個人1％台（ビデオリサーチ調べ、関東地区:以下同）で同時間帯では最下位争いを繰り広げている。それでも“打ち切り”という噂は全くないという。 【写真を見る】“好きな女子アナ”1位も　「ラヴィット！」に出演する人気アナとは？ 　***

　平日の朝8時台といえば、民放各局がワイドショーや情報番組でしのぎを削る時間帯だ。TBSも「ビビット」（2015年3月〜19年9月）、「グッとラック！」（19年9月〜21年3月）で対抗したものの数字は上がらず、ワイドショーから撤退。一転してニュースを一切扱わないバラエティ番組へと舵を切った。それが21年3月29日にスタートした「ラヴィット！」だ。民放プロデューサーは言う。 「始まる前から“勝負にならない”“誰も見ない”“編成のミス”と散々な言われようでした。実際、初回の世帯視聴率は2・7％で、同時間帯トップの『羽鳥慎一モーニングショー』（テレビ朝日）の10・6％はもちろん、『スッキリ』（日本テレビ）の8・8％、『めざまし8』（フジテレビ）の6・2％にも遠く及びませんでした。その後は時折3〜4％を記録することはありますが、大抵は2％台を続けています。4年目に入った『ラヴィット！』はいま、テレビ東京の韓流ドラマに負ける日もあるくらいで、数字が上がる気配は全くありません」 　なぜ低視聴率が続いているのだろう。 「この時間帯にバラエティを見たいと思う視聴者が少ないからです。しかも、視聴者にはルーティーンがあります。『朝ドラ』から『あさいち』へとNHKを見続ける人、『モーニングショー』や『ZIP！』（日テレ）の固定客、『DayDay.』（日テレ）や『サン！　シャイン』（フジ）といったタレントMCの情報ワイドショーに期待する視聴者などが大半を占めているからです」 　新参者が割って入るのは難しいことは理解できる。とはいえ、低視聴率のため1年半で打ち切られた前番組「グッとラック！」も世帯視聴率は1〜2％とそれほど差はなかった。なぜ「ラヴィット！」は4年も続いているのだろう。