再放送は儲からない

フジテレビ

　フジテレビが10月から5年ぶりに午後帯でワイドショーを放送することが明らかになった。狙いは収益のアップと低迷する午後帯の視聴率回復だ。1月に就任した清水賢治社長（64）が人権侵害問題の対処をひとまず終え、業績改善を図る。【高堀冬彦/放送コラムニスト、ジャーナリスト】 【写真をみる】「人気アナばっかり！」“女性役員”になったフジOGたち　懐かしい昔の姿も 　***

　フジが10月から放送するワイドショーは系列の関西テレビ（大阪）が制作する「旬感LIVE　とれたてっ！」（平日午後1時50分）。この番組は2時間だが、フジは同2時45分から約1時間に限って放送する。番組の後半部分である。 　フジは現在、この時間帯を「ハッピーアワー」（平日午後1時50分）と称し、1時間ドラマの旧作を2本続けて再放送している。この後半を「とれたてっ！」に替える。視聴率が良かったら、前半も同番組にする腹積もりらしい。 「とれたてっ！」は関テレだけでなく、東海テレビなど19局で放送されている。フジも放送するようになると、ネット料（番組を放送する局が制作局に支払う料金）が大幅に増えるから、関テレは大歓迎だ。 　一方、フジ側もネット料を気にしていた。スポンサーが思うように集まらなかったら、ネット料のほうが高くなり、赤字になってしまう。 　フジは視聴者の反応を見るため、「とれたてっ！」を単発で何度か放送してきた。視聴率はあまり取れなかったものの、レギュラー放送なら状況は変わると踏んだようだ。 「ハッピーアワー」は惨敗が続いている。この時間帯は日本テレビが読売テレビ（大阪）の制作するワイドショー「情報ライブ　ミヤネ屋」（平日午後1時55分）を放送し、TBSはCBC（名古屋）がつくる同「ゴゴスマ 〜GO GO！　Smile！　〜」（同）を流しているが、「ハッピーアワー」は勝負にならない。 　7月第2週（7〜11日）の世帯視聴率の平均値を見てみたい（ビデオリサーチ調べ、関東地区）。 ■「ミヤネ屋」4.9％ ■「ゴゴスマ」5.0％ ■「ハッピーアワー・医龍4（ドラマ2本の平均値）」1.6％ 　おまけに再放送はぜんぜん儲からないのである。ミスリードする向きがあるため、誤解している人もいるようだが、スポンサーから局が受け取る提供料の金額は、通常番組と再放送ではまるで違う。 　たとえば、制作費2000万円の番組があったとする。スポンサーから民放が受け取る提供料は3000万円を軽く突破する。そこから制作費などを抜いた金額が、民放の利益になる。 　制作費が1000万円だったら、スポンサーからの提供料も半減する。利益も下がる。局側は制作費が高いほど利益も大きい。 　車や住宅は価格が高いほどマージンが大きくなる。制作費と利益の関係もそれに近い。車も制作費も金額が大きいほうが儲かるのである。再放送は制作費がゼロなので、高い提供料は得られない。 　儲からないから日テレもTBSも再放送をやらない。日テレ元経営陣はテレ朝を嘲笑したことがある。利益を度外視し、視聴率だけ追い、「相棒」や「科捜研の女」を再放送するからだ。 　2024年度の個人視聴率3冠王はテレ朝だが、CM売上高では日テレがかなり上。テレ朝の売上高が約1743億円なのに対し、日テレは約2221億円である。 　日テレの視聴者のほうが遥かに若いことが主な理由であるものの、テレ朝が平日午後帯に約2時間も再放送枠を抱えていることも大きい。