Met 6 trucs (en slimme marketing) profiteert de voedingsindustrie van de Ozempic-hype
Medicijnen als Ozempic, Wegovy en Mounjaro zijn populair als afslankmiddel. ‘Big Food’ ziet gebruikers als een nieuwe afzetmarkt en pusht onder meer fabriekspizza’s, druipend van de kaas, als geschikte aanvulling op zo’n medicijn.
Beluister dit artikel
Dit stuk in 1 minuut
Wat is het nieuws?
- Farmaceutische succesnummers als Ozempic lijken een bedreiging voor het fabrieksmatig geproduceerde aanbod in supermarkten. Gebruikers van obesitasmedicijnen eten meer groente en fruit, hebben minder ‘lekkere trek’ , en werken tot zo’n 30 procent minder calorieën naar binnen.
- Onder meer Nestlé, Unilever en Danone reageren daarop met marketing en ‘op maat gemaakte’ producten. Dit zijn vaak supplementen in de vorm van poeders of capsules tegen mogelijke bijwerkingen van obesitasmedicijnen (maag- en darmklachten) en kant-en-klaar klassiekers als macaroni en pizza met lekker veel kaas. Die gerechten sluiten volgens de verpakking perfect aan op een medische behandeling van overgewicht.
- Sommige fabrikanten claimen simpelweg dat hun product dezelfde slankmakende werking heeft als medicijnen. Dat doet bijvoorbeeld het mede door Unilever gefinancierde supplementenbedrijf van realityster Kourtney Kardashian.
- Opvallend is ook dat het Zwitserse Nestlé flinke bedragen overmaakte naar ten minste drie Amerikaanse artsen van gespecialiseerde obesitasklinieken.
Waarom is dit belangrijk?
- Overgewicht komt met grote gezondheidsrisico’s en grote maatschappelijke kosten. De voedingsindustrie staat onder druk haar assortiment gezonder te maken. Volgens experts gebeurt hier het tegenovergestelde. Uit commerciële motieven, en op basis van niet-geverifieerde gezondheidsclaims, wordt het idee gepromoot dat je naast een injectiekuur tegen overgewicht prima ultrabewerkt voedsel kunt blijven eten.
Hoe is dit onderzocht?
- The Investigative Desk analyseerde de jaarverslagen, aandeelhoudersvergaderingen en recente investeringen van de tien grootste voedingsmiddelenbedrijven op de Europese markt. Zo is onderzocht hoe die bedrijven inspelen op de nieuwe afslanktrend.
‘Wie o wie verkoopt Ozempic omgeving Nijmegen/Den Bosch?’ vraagt een anonieme bezoeker van de Facebookgroep ‘Ozempic, groep voor gebruikers (vraag en antwoord)’. Het medicijn mag per spuit 200 à 220 euro kosten.
Was deze anonieme gebruiker diabetes- of obesitaspatiënt, dan was Facebook niet nodig. Zijn of haar huisarts had een recept kunnen uitschrijven.
Maar Ozempic – en ook Wegovy, Mysimba, Saxenda en Mounjaro – worden niet alleen gebruikt door mensen die ziek zijn. De meeste van deze geneesmiddelen bootsen het lichaamseigen darmhormoon GLP-1 na, werken remmend op de eetlust en leiden tot gewichtsverlies. Dat maakt ze voor velen onweerstaanbaar.
Ze werden een wereldhit nadat bekende figuren als Tesla-topman Elon Musk en televisiester Oprah Winfrey er reclame voor maakten. In Nederland zei televisiechef Herman den Blijker in de talkshow BEAU ruim 45 kilo kwijt te zijn door Ozempic. ‘Ik herken mezelf niet meer terug in de spiegel.’
Login om verder te lezen.
Gerelateerde artikelen
