'Advertenties in WhatsApp komen op zijn vroegst in 2026'
WhatsApp-gebruikers in Nederland krijgen dit jaar nog geen advertenties te zien, zegt de Europese toezichthouder tegen de NOS. Begin deze week maakte WhatsApp bekend dat er reclames komen in de app, maar het was nog onduidelijk wanneer dat het geval zou zijn voor Nederland.
De advertenties zijn "op zijn vroegst in 2026" zichtbaar in Europa, zegt de toezichthouder. WhatsApp wil niet zeggen of dat inderdaad zo is. Het bedrijf weigert die vraag van de NOS te beantwoorden.
Meta, het bedrijf achter WhatsApp, is Amerikaans maar moet zich in Europa aan Europese regels houden. Het toezicht daarop vindt plaats in Ierland, omdat het Europese hoofdkantoor van Meta daar staat.
De Ierse toezichthouder zegt dat het de komst van advertenties in WhatsApp "de komende maanden" met WhatsApp gaat bespreken. Waarschijnlijk wil de waakhond meer weten over hoe WhatsApp daarbij persoonlijke gegevens gaat gebruiken.
Advertenties niet tussen chats
De advertenties zullen niet tussen de chatberichten verschijnen, maar in een apart tabblad waar gebruikers een WhatsApp-status kunnen delen. Een status is een foto of bericht dat na 24 uur verdwijnt. De functie is vergelijkbaar met verhalen op Facebook en Instagram, twee apps die net als WhatsApp eigendom zijn van Meta.
Reclame zal niet gebaseerd zijn op de chatgesprekken. De inhoud van gesprekken is namelijk afgeschermd: alleen de verzender en ontvanger kunnen lezen wat er in chats wordt gezegd. Het is technisch zo ingesteld dat ook WhatsApp zelf niet kan meelezen.
Met de komst van advertenties breekt WhatsApp een jarenlange belofte. Bijna tien jaar geleden zei het bedrijf al dat er geen reclame in de app zou verschijnen. In 2018 zei een WhatsApp-topman dat de advertenties er toch wel zouden komen, maar daarna werd het stil over wanneer dat dat het geval zou zijn.
