制作を手がけた みんな・クリエイティブディレクターの皆川壮一郎氏は「9人が背の順で一列に並んでいる、ただそれだけで尊いのでは？」という気づきがすべての出発点だったと語る。そこから生まれたのが、商品特徴である“そら豆そのまんま”とSnow Manの一体感を掛け合わせた「スノーマメ」というコンセプト。全員を“ひとつのサヤ”に収めるというアイデアは、「9人のシンクロ率100パーセントのパフォーマンス」があってこそ実現できたという。
「背の順」で並ぶSnowManの9人
「何より、商品が美味しそうに見えること。そして、9人が格好よく（可愛く）見えることにとことんこだわりました」と皆川氏。最終的に、シンプルで印象的、そして“ゆるさ”も感じられる独特な世界観が形づくられた。
また、企画の背景について、マーケティング本部 素材スナックチームの園田尚代氏は、「“素材そのまんまのおいしさ”を印象的に伝えることを大切にした」と語る。Snow Manがそら豆になりきることで、素材のおいしさとともにカルビーらしい“楽しさ”を届ける演出に。
「スノーマメ」というビジュアルと、「ズチャズチャ♪」という軽快な音楽がセットで記憶に残る構成となっており、商品に親しみを持ってもらいたいという思いが込められている。
ＣＭのメイキング映像はカルビー公式YouTubeチャンネルと、「miino」ブランドサイトで公開されている。6月30日以降には、メンバー3人ずつが出演する3種類のウェブ動画も順次公開予定だ。
スタッフリスト
企画制作
博報堂、Ray、みんな
CD
皆川壮一郎
| 企画 | 上野恵、西野知里、横山由季、金山千咲 |
| AD | 堅田真衣 |
| Pr | 関亜彩美、加瀬みなみ |
| PM | 佐々木美綺 |
| 演出 | 金野恵利香 |
| 撮影 | 村上ヨシタカ、岡祐介（グラフィック） |
| 照明 | HIGASIX |
| 特機 | 井出嶺太 |
| 美術 | 三ツ泉貴幸、小松義夫（特殊造形） |
| CG | JITOO |
| アニメーション | ALLd. |
| レタッチャー | 伊藤亮 |
| 編集 | 山岡大起（オフライン）、辻高廣（オンライン） |
| カラリスト | マックス・ゴロミドフ |
| DIT | 下川貴洋 |
| 音楽 | 笠木友輔（青空） |
| MIX | 吉崎雅章 |
| 仕掛け | 柳瀬翔太 |
| ST | 渡邊奈央、横手智佳(サブキャスト) |
| HM | TAKAI、宮本春花、宮川朋子、JUNKO HIRAKOSE、URAN、佐藤萌(サブキャスト) |
| コレオグラファー | KOHMEN |
| CAS | 博報堂キャスティング＆ エンタテインメント、GOLD CAST(サブキャスト) |
| AE | 佐野慎一郎、牧野壮平、上村紗世 |
| 出演 | 深澤辰哉、渡辺翔太、佐久間大介、宮舘涼太、岩本照、阿部亮平、目黒蓮、ラウール、向井康二、湯本晴（サブキャスト） |
