イギリスには、日本の景品表示法とは異なり、「ステルスマーケティング規制法」が存在する。虚偽の口コミやPRを知らせずに宣伝活動を行うことは罰せられる。イギリス政府代表者が動画でステマをしていたが、もし「いただいたご意見を大切にして改善」されていないのであれば、イギリスの法律でも裁かれ、次回は消費者庁から措置命令を受けることになるだろう。
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令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。
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