![炎上しない企業情報発信 ジェンダーはビジネスの新教養である (日本経済新聞出版)]({"https://m.media-amazon.com/images/I/81wQCM2OnoL._SY466_.jpg":[466,317],"https://m.media-amazon.com/images/I/81wQCM2OnoL._SY342_.jpg":[342,233],"https://m.media-amazon.com/images/I/81wQCM2OnoL._SY385_.jpg":[385,262],"https://m.media-amazon.com/images/I/81wQCM2OnoL._SY522_.jpg":[522,355],"https://m.media-amazon.com/images/I/81wQCM2OnoL._SY425_.jpg":[425,289]})
企業の情報発信担当者向けの書籍。性差別や固定的な役割分業を引きずった情報発信が引き起こす炎上への対策を、小手先でなく、根本から理解するために最適な本。
ちなみに、私は個人としてもこの本のメッセージが、胸に刺さりましたので、個人にもオススメしたいです。
相次ぐCM炎上の事例と背景を示すくだりでは、いかに女性への侮辱的な表現が無自覚に流されているかが、これでもかと突き付けられます。なぜ炎上するのか分からない人向けに、懇切丁寧に解説されているところが、根の深さを感じさせます。
グローバルな広告の潮流からは、広告を通じて社会のあるべき姿にまで切り込み、グローバルな市場での企業のブランド価値を高めることに成功する海外企業と日本企業の差が浮き彫りになります。
圧巻は、ディズニープリンセス映画におけるヒロインの変遷を取り上げた第4、5章。プリンセスの変遷の背景には、時代的背景だけでなく、ディズニーの企業としての戦略があったことが明らかにされます。
個人的に一番はっとしたのは、ディズニーのプリンセス映画でヒロインの解放がヒーローの解放をもたらしていると言う指摘。王子は初期作品ほど、主体性ある個人として描かれない。それが、ヒロインが救出を待つ受身の存在でなくなるほど、ヒーローも個人として自己実現をする人として描かれていく。
全体を通して私が感じたメッセージは、無自覚にせよ、誰かを踏みつけにして、そのブーメランを自分が浴びる残念な世界からは出て行こうよ。それより、どんな世界なら誰もが自分らしく生きられるかを考える情報発信で、企業（個人）としての存在価値を戦略的に高めていこうよ、というものです。
軽い読み口でスラスラ読めるのに、学びが多い書籍です。
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