みなさん、こんにちは。この講座では、TikTok初心者が最短でアカウントを伸ばす方法を紹介します。
この講座はこのような方におすすめです！
・TikTokを始めたばかり
・再生回数が伸び悩んでいる
・TikTokに挑戦したいと思っている
・アカウントの成長を加速させたい
など、そのような方にかなり参考になると思います！
そしてこの講座を見ることで
・リサーチの仕方
・データの分析の仕方
・アカウントを最速で伸ばす方法
などがわかります。
私は実際にこれから話す方法で、TikTokを開始して1ヶ月以内に、フォロワー1万人を達成することができました。
とても理に適った方法なので、ぜひ参考にしてみてください。
❶ジャンルを決める
TikTokを始める際、まず重要なのはジャンルを選ぶことです。
どのジャンルが最適かというと、実は競争が激しい「レッドオーシャン」ジャンルに参入することをお勧めします。
意外かもしれませんが、明確な理由が3つあります。
①確立された市場
レッドオーシャンは既に多くの視聴者が存在し、高い関心を持っていることが証明されています。このような市場に参入することで、新規であっても視聴者に早くリーチすることができます。
②コンテンツの豊富さ
競争が激しいジャンルでは、多様なアイデアやコンテンツが生まれ、再生数を伸ばすネタが豊富にあります。これにより、トレンドを捉えやすくなります。
③アルゴリズムによる推薦
TikTokのアルゴリズムはユーザーの視聴行動を分析し、関連する内容を推薦します。レッドオーシャンの動画は多くの視聴があるため、自然と多くのユーザーに推薦されやすくなります。
お勧めのジャンルとしては、「雑学」「恋愛」「美容」「占い」「心理学」「都市伝説」「スピリチュアル」などがあります。
選ぶ際は、ご自身の知識や興味、情熱が注げる分野を選ぶと良いでしょう。これにより、長期間モチベーションを維持しながらコンテンツを制作し続けることが可能になります。
❷参考アカウントを決める
適切なジャンルを選んだ後、参考にするアカウントを決定しましょう。
参考アカウント選びで注意すべき点は、単に「フォロワー数が多い」という理由で選ぶのは避けるべきです。
フォロワー数が多いアカウントが必ずしも現在のトレンドに適しているとは限らないためです。TikTokのトレンドとアルゴリズムは常に変わるため、長期にわたり活動しているアカウントは、以前のトレンドや異なるアルゴリズムの下でフォロワーを獲得した可能性があります。
したがって、参考にするべきは、最近1ヶ月以内に複数の動画がバズったアカウントです。このようなアカウントは、現在のTikTokのトレンドや視聴者の好みを的確に捉えている証拠であり、どのようなコンテンツが受けているのかを理解するのに役立ちます。
そのため、直近で多くのバズ動画を生み出しているアカウントを分析し、その戦略やアプローチを自分のコンテンツ制作に取り入れることで、フォロワー数の増加やエンゲージメントの向上が期待できます。
❸動画をリサーチする
参考アカウントからの情報収集に加え、自分と同じジャンルでバズっている他の動画もリサーチすることが重要です。これにより、情報に偏りが生じることなく、より広い視野を持つことができます。
ここで、効果的なリサーチ方法をご紹介します。
①発信ジャンルのキーワードを検索する。
今回は例として恋愛で検索します。
②フィルター検索をする
まず右上のメニューボタンを押す。
次にフィルターを選択します。
すると項目が出てくるので、並び替えを「いいねの数」、動画カテゴリーを「全て表示」、投稿日を「今月」で設定します。
できる限り、直近でバズっている投稿を探したいですが、見つからないこともあるので、長くても3ヶ月以内で探しましょう。
このフィルター検索を用いることで、最近人気のある動画を発見し、何が流行しているか、どのようなコンテンツが受け入れられているかを把握することが可能になります。
❹忠実に再現する
参考アカウントとトレンド動画のリサーチを終えたら、動画制作のフェーズに移ります。
動画制作では、成功している動画の特徴を理解し、それを自分の作品に反映させることが重要です。初めは、既に成功を収めているフォーマットを模倣することで、迅速にアカウントを成長させることができます。
これは、視聴者が既に好むと証明されているスタイルを採用することで、高いエンゲージメントを期待できるからです。
TikTokのアルゴリズムはエンゲージメントを重視し、これらの成功フォーマットを取り入れることで露出の機会を増やすことが可能です。
模範すべき箇所はこちらになります。
・冒頭の掴み・インパクト
・台本構成
・効果音とBGM
・アニメーション
・テロップのスタイル、サイズ、位置、色
・テロップを出すタイミング
・素材の雰囲気
・シーン切替えのタイミング
・話し方のスピード
・動画全体のテンポ
これらをできるだけ忠実に再現しましょう。
最初はオリジナリティを追求するよりも模倣することが重要です。
❹差別化する
既に成功している動画スタイルを忠実に再現し、基本的なフォーマットをマスターした後は、自分だけのオリジナリティを加えて差別化を図りましょう。異なるジャンルからインスピレーションを得るのも良い方法です。
ここで、差別化に成功し注目を集めた2つのアカウントを紹介します。
1つ目は、座敷童子さん
こちらのアカウントは、わずか5投稿で1.5万のフォロワーを獲得しています。
皆さんも1度は見たことがある、大仏・女神・僧侶などのアバターが喋る、占い・スピリチュアルのジャンルは、縁起が良いキャラクターがほとんどです。
しかし座敷童子というキャラクターは、ホラー要素を取り入れた、全く異なるコンセプトで差別化をしています。
このように、すでに縁起が良いキャラクターで溢れている市場で、逆張りのアプローチをしたことで、飽和した市場でも新たなファンを獲得し、成功を収めています。
2つ目は、アニマル伝説さん
今では定番の動物雑学のフォーマットは、このアニマル伝説さんが流行らせました。
このフォーマットが流行る前の動物の雑学と言えば、動物を面白おかしく紹介するというのが定番でした。
実際にアニマル伝説さんの過去の投稿を見ると、最初の方はそのような投稿をされていたようです。
しかし途中から独自のフォーマットを編み出し、差別化をしたことで100万再生以上を連発させています。
どこを差別化されたのかというと、まずはテーマです。
先ほどもお話した通り、以前は
「動物雑学×面白い」というテーマが主流で飽和していましたが、アニマル伝説さんは「動物雑学×怖い」というテーマで差別化をされました。
そしてそのテーマに合うようにBGMや効果音も、怖いを連想させるものを使用し、より臨場感のある動画になっています。
また以前は素材を中央に配置し、文字は上下に配置するのが定番でしたが
しかしアニマル伝説さんは、素材が画面いっぱいに映るように9：16のサイズにし、視聴者が飽きないよう素材を動かす工夫をして差別化をされています。
これらの例から、どのようにして差別化を図るかのヒントを得ることができるでしょう。
❺分析
大前提として「投稿したら終わり」というわけではありません。野球で言うところの、試合後に行う「なぜ打てたのか、なぜ打てなかったのか」の分析に似ています。この分析を怠ると、継続的に良い成績を保つことは難しくなります。
同様に、TikTokでの動画投稿後には、その動画がなぜ伸びたのか、またはなぜ伸びなかったのかを詳しく分析することが重要です。この分析を行うことで、無駄なく効率的にアカウントを成長させることが可能になります。
そこで、投稿後のデータの正しい見方について詳しく説明します。
①投稿のインサイト
まずは投稿のインサイトになります。
1つの動画に対するインサイトは、投稿した動画の右下に表示されている「詳細データ」を選択すると、確認することができます！
タップするとこのような画面に移ります！
主な指標として、
・総再生時間
・平均視聴時間
・動画をフル視聴
・新しいフォロワー
が表示されます。
総再生時間は、投稿した動画がどのくらい再生されたか
平均視聴時間は、投稿を見た視聴者が平均何秒視聴したのか
動画をフル視聴は、投稿を見た視聴者の何%が最後まで見たのか
新しいフォロワーは、投稿動画からアカウントをフォローした人数
になります！
そして、下にスクロールすると、継続率を見ることができます！
これは、投稿のどの部分で視聴者が離脱しているのかが分かる指標です！
例えば、離脱している場所が開始数秒であれば、「冒頭で興味を惹きつけることができていない」
本題で離脱している人が多い場合は、「内容が視聴者に刺さっていない」ということが分かります！
もちろん、100%の人が動画を最後まで見るということはあり得ません！
しかし、この離脱している部分を把握することで、多くの人に長く動画を見てもらうための改善点を見つけることができます。
次に下にスクロールすると「トラフィックソース」が表示されます！
これは、視聴者がどこからの経由で動画にたどり着いたかが分かる指標です！
おすすめは、おすすめフィードからの視聴者
検索は、ハッシュタグ・キーワード検索機能からの視聴者
プロフィールページは、アカウントのプロフィールからの視聴者
その他は、外部リンクなどからの視聴者
フォロー中は、フォロワーからの視聴者
楽曲は、楽曲検索などからの視聴者
になります。
次に、「視聴者の種類」です！
「新しい視聴者」はあなたの投稿を初めて見た視聴者、または過去にあなたの投稿を見ていたけど、1年以上経っている視聴者のこと。
「戻ってきた視聴者」は過去1年間にあなたの投稿を見た視聴者のことです！
簡単に説明すると、「新しい視聴者」は初めてあなたの投稿を見た人で、「戻ってきた視聴者」は過去にあなたの投稿を見たことがある人ということです！
そして、下にある非フォロワーとフォロワーは、あなたをフォローしていない視聴者と、フォローしている視聴者の割合です！
性別は、男性と女性の視聴者がどちらが多いのかが分かる指標です！
その他は、TikTokに性別の登録をしていないアカウント、またはログインしていない状態で見ている視聴者の割合になります！
さらに下にスクロールすると、視聴者の年齢層も確認することができます。
性別や年齢層の割合に合わせた発信をすることで、投稿した動画に対する反応を高めることができます。
例えば、雑学を発信しているアカウントで、35-44の女性視聴者が多いのであれば
・料理に関する雑学
・家事、育児に関する雑学
などの投稿をすることで、見てもらえる可能性が高くなるというのが予想できると思います！
このように、データを見ることで改善するだけではなく、投稿する内容のインスピレーションを得ることも可能です。
②アカウントのインサイト
次にアカウントのインサイトについて説明していきます。
こちらに関しては、全体的なデータを確認するためのものです！
投稿のインサイトに比べると確認する頻度は少ないものの、全体的なフォロワーの属性など貴重な情報を知ることができるので解説していきます！
アカウントのインサイトを見るにはプロフィール画面の右上のメニューから「クリエイターツール」を選択しましょう！
そして「インサイト」の「すべて見る」を選択するとアカウントのインサイトが表示されます！
それでは一つずつ解説していきます！
この画面では直近
・7日間
・28日間
・60日間
のデータやカスタムから期間を設定することで、その他の期間のデータを確認することもできます！
例えば、この画像だと
107,000回再生、プロフを見てくれた人が3,125人、投稿に対するいいねが合計2,588件、コメント140件、シェア196件、ユニーク視聴者数73,000人
これらが"直近7日間"の指標になります！
ちなみに、ユニーク視聴者数は、合計視聴者数とは違い、一度動画を中断して同じ動画にアクセスしても、同じIPアドレスからのアクセスである限り視聴者数は1人というカウントになります！
これらのデータを見ることで、週毎、月毎にアカウントの比較をすることができます！
例えば、先月と比べて今月はどのくらい視聴数を伸ばせたか、
動画構成を変えて投稿した結果どうなったのか、など
投稿のインサイトとは違い、全体のデータを確認することができます！
それでは次にコンテンツを見ていきましょう。
ここでは人気上昇中の動画をランキング形式で確認することができます！
いいねやコメントの通知が来ても、どの投稿が一番伸びているのかを把握するのは難しいため、このインサイトが役に立ちます！
少し話が逸れますが、11/14の投稿がランキング2位に入っています。
TikTokは後伸びといって、投稿して何ヶ月も経ってから急に伸びだすということもあります！
そのため、発信ジャンルにズレがない場合は、投稿を消さずに置いておきましょう。
それでは次にフォロワー数を見ていきましょう！
ここでは全体的なフォロワーの属性を知ることができます。
ここに関しては投稿のインサイトでもお伝えしたとおり、フォロワーの属性にあった発信をすることで、エンゲージメントが高まる可能性が高くなります！
フォロワーに関しては投稿のインサイトよりもアカウントのインサイトの方が全フォロワーなので精度が高いです！
以上がデータの見方についてでした！
❻データの改善方法
では、ここからは動画のデータ改善方法について説明します。あなたは「いいねがたくさん付く動画を作りたい！」と考えているかもしれませんが、「いいね」も確かに重要です。ただし、いいね率に囚われすぎる必要はありません。
重要なのは、「いいねをどうやってもらえるか？」ではなく、「どうやったら動画を最後まで見てもらえるか？」という点です。視聴者が動画を見終わった後に行う行動にはいいね、保存、コメント、共有、プロフィール閲覧、フォローなどがありますが、これらは動画を最後まで視聴した後に起こり得る行動です。つまり、最後まで魅力的な内容を提供できれば、他の反応も自然についてきます。
特に重要なのが「フル視聴率」です。TikTokでは、フル視聴率が高い動画は、プラットフォーム全体のユーザー滞在時間を伸ばすため、運営側にとっても価値が高いと評価され、おすすめに推奨されやすくなります。そこで、フル視聴率が低い場合の改善方法を見ていきましょう。
まず、フル視聴率の目安としては、20%前後が良い目標です。特に1分程度の動画でこの率を達成できれば、かなりの好成績です。
フル視聴率が低い原因としては、主に以下の二点が考えられます。
① 動画の冒頭で視聴者の興味を引けていない
② 動画の構成や間が最適でない
まず、動画の冒頭について。冒頭で視聴者を引きつけることは非常に重要で、興味を持たせるインパクトが必要です。例えば、重要な発言や意外な事実を最初に持ってくる、パワーワードを用いるなどの工夫があります。TikTokは視聴者のスワイプが早いため、開始数秒で注意を引くことが求められます。
動物の雑学を発信している場合、この2つのタイトルどちらの方が最後まで見たいと思えますか？
例1) 犬の雑学【10選】
例2) 9割が知らない犬の雑学【10選】特に最後がヤバい…
間違いなく例2ですよね！
この例の他にもジャンルによっては、
・冒頭にインパクトのある画像を表示させたり、
・ネガティブワード（絶対に行ってはいけない、これ食べてる人ヤバイなど）
・当事者意識を駆り立てる（これ私のことかも…と思わせる）
これらの方法も有効的です！
中身が同じでもタイトル次第で、フル視聴率がガラッと変わることもあります。
そのため、TikTokでバズっている動画をリサーチして、
・どんなタイトルにしているのか
・最後まで見てもらう施策はなにか
を研究して、ご自身のアカウントに取り入れてみてください！
次に、動画の構成や間について。例えば、ランキング形式で展開すると、「1位は何か？」という興味を持続させやすくなります。
そのため、ランキング形式はショート動画との相性がよく、自然に動画を最後まで見てもらいやすくなるんです。
また、「ステップ形式で解説する」といった方法も、視聴者を最後まで引きつける効果があります。
これは使えるジャンルが限られてくるのですが「簡単3ステップ」と説明を入れて順に説明することで最後まで見てもらいやすくなります。
また、ショートは内容が薄くて長い動画はすぐにスワイプされてしまいます。そのため、動画のテンポや間を意識する必要があります！
テンポや間を意識する理由は、
・見飽きさせない
・目で追わせる
・何回も動画を見てもらうため
これは途中で離脱させないのが目的です！
動画のテンポが遅いと、途中で飽きて離脱されてしまたったり、何もアクションされなかったりする原因になります。
このようなネガティブな要素が多いと動画の評価が下がって、おすすめの表示回数が激減します。
そのため、飽きさせないリズム感や、程よいスピード感が大事になってきます。
これはTikTokに限らず、ショート動画のプラットフォームで言えることですが、違和感のあるスピード感や間があると、視聴者にストレスを与え、最後まで動画を見てもらうのは極めて難しくなります。
そのため、動画のテンポを意識してフル視聴率を少しでも上げるようにしましょう。
これらの点を意識し、常にフル視聴率を意識した動画制作を心掛けることで、オススメの表示回数が増えるキッカケになるというわけです！
❼まとめ
以上が、私が自身のTikTokアカウントを急成長させた方法です。もう一度要点をおさらいしましょう。
まずは、選んだジャンルにおける成功している動画を忠実に再現することからスタートしてください。初めからオリジナリティを追求しようとすると、失敗につながります。
基本的なフォーマットを一通りマスターした後、自分だけの独自性を加えて差別化を図ります。
そして、動画がなぜ伸びたのか、または伸びなかったのかを詳細に分析することが重要です。この繰り返しによって、アカウントを効率良く成長させることができます。ぜひ、この講座の内容を何度も振り返り、あなたのアカウント運用に活かしてください。
次回の講座でも、さらに役立つ情報をお届けしますので、お楽しみに！
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