中村ホールデン梨華

（イギリスでは）「日本で女性蔑視ではないかと炎上してきた、日赤献血ポスターの「宇崎ちゃん」、「温泉むすめ」、日経新聞広告「月曜日のたわわ」など、幼い少女にデフォルメされた大きな乳房（中略）なども、たとえそれが2次元のイラストでも確実に撤去対象となり得る」 president.jp/articles/-/857

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中村ホールデン梨華

@EnjoCheck

Apr 26, 2023

皆がスープストックについて話しているので、私もスープストックの広告分析をしようとしたら、広告には頼っていないとのことです。広告でなくブランディングに力を入れる…教科書のような戦略で成功されており、何も言えることはありません‥ 🙇‍♂️

広告には頼らない。スープストックトーキョーのブランド力を育てる、12の人事制度

エロ広告や表現のガイドライン&規制への政策提言にむけて活動をしています。どの広告かまだ見れてないので、ぜひ下記のGoogleフォームから知らせてください

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ほぺらんぷ

@hoppecoppe

Jan 21

母親と子供がひどい目にあうゲームの広告、もう見たくない

鋭い。まさに、イギリスでは広告の多様性っぽい表現に対して市民から「表面的なDEIをやめよう」という声が上がっています。形だけのDEIになってしまうのは、広告業界の80%が中流以上の白人で構成されており、彼らがマイノリティとしての苦しみを体験しておらず、頭で「DEI大切」と理解しているだけだか

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はりー

@hurry1116

Aug 6, 2024

ヨーロッパ圏のファッションジャンルのブランドのルックをばーっと見ていると、「〈ボディポジティブ枠〉を〈白人でない枠〉とドッキングさせて一度で済ませたい」という気持ちがチラチラ見えるときがあって、あるんだろうなと思うことがある

この広告を見ると、広告主が

親にとって子どもは「人」でなく「介護ツール」

ケア=女性(娘)がやるものと言っているように思っちゃう。家庭内では介護が難しい現代、労働としての介護をする人を集めるはずの人材紹介会社が x.com/iegao___/statu

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「私たち(女)は」強い、前に進む、自分が変われると知っているという言葉は、女性だけに男女平等によっておこる不利益と戦うように仕向けていると感じてもおかしくない。広告主は女性を応援したつもりでも、これは女性への負担を増やすことを良しとするように読めてしまう

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まず、コピーについて。「若い」「ブス」「頭が良すぎ」という評価を載せて「自分が変われる」というメッセージは、社会で男女平等を実現するための国際女性デーの文脈に反します。女性を「頭が良すぎ」と評価する社会を変えよう、というのが本来の文脈のはず。

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だから、今回の今回日経新聞に掲載された広告を見て、女性が少しでも違和感や不快感を感じるのは自然ですまとめると

女性への負担を増やすことを良しとする

国際女性デーの文脈の無視

女性が広告に使われてる感

男性目線の写真

応援した”つもり”

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女性の肌を露出して人の目線を集めるということは、広告の戦略的手法に女性を使っている、という事。つまり、女性へのリスペクトがない、というのは西洋でも議論されています女性向け製品紹介の広告ならまだしも、今回はいち人間として女性をリスペクトする #国際女性デーの広告だったんじゃないの？

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最後の「世界が、変われる」という言葉は確かに、男女平等に向けて社会が変われるという期待感を持たせるけれど、前のメッセージと合わせると「女性強いんだから辛いけど自分たちで世界変えてね」と聞こえてしまう。国際女性デーは女性だけのものではない、という批判が成り立つ

【令和版炎上広告まとめ】画像で令和以降に炎上した広告をまとめています。全部集められていないので、漏れがあったら教えてください！ #令和版炎上広告毎週、炎上背景とその分析をして、説明つき炎上広告一覧を作ります。私としては、ひとつひとつ、いろいろな立場の方の声を聴いて、

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そして、炎上広告の解説をしてる東大教授の瀬地山角さんの炎上広告の4象限にあてはめてみても、右下以外の要素が当てはまっちゃう。コピーは女性を「応援したつもり」で女性の写真表現は「性的メッセ―ジ」ともいえる amazon.co.jp/dp/4334044697?

イベントで頂いた質問『倫理や不快感を気にしすぎて、どんな広告も放映できないと思ってしまう広告主に何を伝えますか』(これ聞いた方めっちゃ賢そうだった‥) 私の答えは、広告出すには、多角的に考えた上で強い意思と論を持つ事が必要です。例としてカネボウはこれしてる

エロ広告、社会課題として広まってきましたね。性的表現を含む広告の規制を実現するには

消費者/未成年保護の視点

言葉の定義や文脈の明確化が必要。この２つがないうちは議論ができない。イギリスではエロ広告規制を審査機関が行うが、上記2点は徹底されていた

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NHKニュース

@nhk_news

Jan 9

インターネットを見ているときに突然表示される性的なネット広告子どもが閲覧するサイトでも表示されるとして対策を求める声が広がり始めています www3.nhk.or.jp/news/html/2025

3/8の #国際女性デーの海外での広告例。「CEOと言えば男性？」「看護師と言えば女性？」という問いかけがイギリス全土の映画館や駅をポスタージャック。アンコンシャスバイアスに気づかせるきっかけにすることが目的だとか。

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「この広告の制作チームに女性もいるから女性差別的な広告ではない！」という反論も出ると思う。でも、女性の男性化という現象を忘れないで。広告業界はきっと、まだ女性が男性のようにふるまうことでしか生きられない男性社会だよ。詳細は

@fuemiad

の本で

ぜんぶ運命だったんかいーーおじさん社会と女子の一生

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あとは、日本人はあまり思わないかもですが、子供の広告で周りの目を掴んじゃおう！の文脈に嫌悪感を感じるというイギリス人もいました。

NiziUがレコード大賞をとるかどうかはおいといて、 NiziUを見て心打たれる人は頑張った経験がある人だと思う。彼らが頑張ってる姿に引き込まれるのは、あなたが本気で頑張った青春を経験したからです。

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そして、「女性の肌を露出すれば注目を集められるんだ！」というのは、とても男性的な発想なんだよね。元々アメリカで、髭剃り、時計、車、など男性向けの広告に裸の女性が使われてきた広告業界の歴史があります。画像は1970年に批判があった男性用シューズの広告。

女性の顔がめちゃくちゃに見えるデザインで炎上している広告について、製品は男女向けでも作り手が女性表象を選んだ理由は

「大丈夫」と取り繕って疲れを隠しがちなのは女性であるというデータやイメージ

女性は疲れを見せるべきでない、という社会通念がありそう。炎上理由としては x.com/shamolXX/statu

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少女を性的な文脈で広告に使う、というのはずっと繰り返されている。作り手としては、注目を集めることが目的だったり、うまいこと言えたという気持ちだったり、批判されてもギリギリ言い訳できそうと軽く捉えていたり、ですね。

小さい文字の3行目で目の奥が熱くなってしまった。ささってしまった。私も、たぶんコピーライターの方も、当事者。広告に自分の気持ちが表現されてるのを見るのってこんなにも重い体験になるんですね涙をこらえてるので鼻水だけ出る

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ありぺー

@hcupadman

Dec 11, 2024

「女性のルールメイカーを増やしたい」という思いではやまり(@hayamaritter

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