CM制作会社の社長に「なぜCMがつまらなくなったか？」と聞いたら「フィルムからデジタルになってCMが作品でなくコンテンツ扱いになり、商品の説明中心になったから」と返ってきた

佐々木浩久 @hirobay1998

CM制作会社の社長と話をして、なぜCMがつまらなくなったか？を聞いた。「フィルムで撮っていた時代はCMディレクターの個性が活かせた。プロの仕事に代理店やクライアントがあまり口出さなかった。デジタルになって作品ではなくコンテンツ扱いになり、修正がどんどん可能になって商品の説明中心になったから、コストのかかる短編映画のようなCMは作られなくってしまった」とサントリーウィスキーなどのCMを例に出して話してくれた。

旦雄二映画監督『少年』（監督作）を３月29日(土)- 新宿k's cinemaで公開 @yujidan

そうなんですよ。テレビＣＭがいちばん輝いていた時代に監督をやれてほんとうによかったと思いますよ。 x.com/hirobay1998/st…

まゆみたん @Zplr49MM7iD9E23

@hirobay1998 日曜洋画劇場のＣＭは、各社が本編に負けないクオリティを競っていたような、見事なＣＭが多かったですね。化粧品のＣＭもオシャレで、各社ともＣＭソングも大ヒットしてたし、力の入れ方がすごかった時代です。

佐々木浩久 @hirobay1998

@Zplr49MM7iD9E23 サントリーとかレナウンとかNestleとかでしたね

ブースカ @kaijyubooska

@hirobay1998 昔のサミー・ディビスJrの出演したCMは最高でした。そういうCMが無くなりましたね。

あおい @T1zA0QlqzuSuxIC

#CMの中のムービースター 1973年 サントリーホワイト Get with It サミー・デイビス・ジュニア pic.x.com/0tllbk7NlW

ザマンサ @9JxrMPHToDEVuHK

@hirobay1998 昭和ではCMコンクールみたいなのがたまに長時間やってて楽しみだったんだよなぁ。 映画のようなものとか5秒とか15秒という短い時間で表現する凄さに圧倒された。

Masa-Yokohama @gold_ranran

@hirobay1998 外から失礼します。お金の力で超大物有名人を意外なキャスティングで起用する「有名人が出てるから話題になるだろう」的な作りのCMが増えてから急激につまらなくなったと個人的には感じています。

norid47 @norid47

@hirobay1998 1980年代はお金をかけたイメージ的CMが多かったですね。そしてCM文化と呼ばれるものあったように思います。しかしそれもバブル崩壊まで。お金をかけたイメージ的なものは少なくなり商品直接言及に回帰したのだと思います。

ババイヒデユキ @hidebbi

自分もCMの仕事はやったことあるけどやはり1分半尺とかの時間に余裕のある「本編」が流せるかどうかの差もでかいと思う。 今だと土曜朝の『食彩の王国』での東京ガスとかね。1社提供で十分に時間が使えるかどうかってのも大事なのだろうな。昔は1社提供多かったからね。 x.com/hirobay1998/st…

宗　影慶(日々徒然 @syueikei

@hirobay1998 ある漫画で連続ドラマ風のCMが大ヒットして商品売り上げも爆増てのが有りましたが CMがつまらなくなった=目に止まりにくい=広告効果減少、とかになってるんですかねぇ、テレビも見ないし

J_Matsu @shadow_flare64

@hirobay1998 広告写真も、デジタル化で環境が大きく変わり ました。デザイナーやクライアントが、PCモニタ の前に座って「ここをもっとこう」、「そこをもう 少しアレして」と指示をする。カメラマンの個性 を出す機会が少なくなり、『タイミング良くシャ ッターを押すだけの、ただの人』になりつつあります。

AYUKI/CG映像クリエイター @ayuki_AE_CG

今のテレビCMの仕組みは間に人が入り込みすぎる印象があります。CMのプロであるCMディレクターの意見より素人であるクライアントや代理店のお偉いさんの意見が反映される仕組みだから、結果的に誰も怒らせない代わりに誰にも見られないCMが完成してる。 x.com/hirobay1998/st…

@mma_0526_

俯瞰の視点で長期的な魅力あるCMを作れるのはほんと一部の大手だけ。 制作会社がコンセプトを丁寧に擦り合わせて代理店とクライアントと一体になるパターン。 中堅とかの売上が欲しくて仕方ない企業は「商品見せろ」「商品の利点説明しろ」とめちゃくちゃ指摘が入る。 結果つまらないCMになる。 x.com/hirobay1998/st…

シバタカズマサ @SIVA_ver0

日本のCM制作現場から離れて久しいけど、昔は”映像作品”と”商品広告”がうまく絡められている作品が多かったのが、段々と”ただの商品広告”になってきてるのということなのかなと。 どれとは言わないけど一緒にお仕事させていただいてた大御所の監督の”映像作品”の編集をしていて映像の美しさやメッセージに心を揺さぶられたものもいくつもあるし、それが上手く広告として商品のイメージアップになっているものをたくさんあった。

都会を走るオス猫(Y.Koike) @Tokai_Osuneko

本当にそうなんだよなぁ。例えば食品CMだとこんな味でパラっとかサクっとかわかりやすく擬音を入れたり本格・ピリ辛とか味の説明するけど、視聴者の求めるモノって実はもっと単純で、それこそ永谷園のお茶漬けみたいな、味とか特徴とかよりただただ「...うまそうだな」と思わせるCMだと思う。 x.com/hirobay1998/st…

バブルの頂点　忍 @sasori_yokuneru

もちろんこのポストは一部正しいんだけど、 商品連呼した方が売上や認知度が上がるとかそういう調査結果がでちゃってね... 歌ものばっかになったり商品連呼させたり、そういう世界になった。 今は「いいちこ」が心の支えだよ。 x.com/hirobay1998/st…

あの日の女子プロレス　Women's professional wrestling LOVE @anohinojoshipro

@hirobay1998 規制が多くなったのと、企業に金もなくなったのもあるかも

Toshihide Miyata @cr_market

面白いテレビCMはあるけど減ったのは確かだけど原因は違うような。そういう広告はテレビでは効果が出なくなった。タイパ優先も大きい。 代わりにアーティスティックなプロモーション映像は増えているし、SNSやサイネージの面白いものは増えてる。TVが最先端の媒体ではなくなったことが原因だと思う。 x.com/hirobay1998/st…